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从美国现到欧洲!CJ第一制糖正式开拓食品业务欧洲版图

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从美国现到欧洲!CJ第一制糖正式开拓食品业务欧洲版图

▶ 在德国法兰克福召开的CJ第一制糖欧洲中长期发展战略会议上,董事长崔殷硕等主要高管正在交流意见。

基于“必品阁饺子”在美国市场的成功经验加紧抢占欧洲加工食品市场

CJ第一制糖将基于“必品阁饺子”在美国市场的成功经验正式攻占欧洲市场。

本月5日,CJ第一制糖在德国召开了“欧洲中长期发展战略会议”,制定了“以饺子、加工米饭和韩式炸鸡等全球战略产品(GSP,Global Strategic Product)为主,到2027年实现欧洲食品业务销售额达到5000亿韩元”的目标。同时,除了韩国食品以外,CJ第一制糖在欧洲还将正式进军亚洲食品市场,向由饺子、卷类食品和点心组成的“Wrapped Food”第一的位置发起挑战。

为此,CJ第一制糖于5月设立了英国分公司,正式建立起了攻占欧洲市场的前沿阵地。同时还以2018年收购的德国冷冻食品企业Mainfrost和今年竣工的首个“全球生产→出口全球(Global to Global)”业务模式的越南工厂Kizuna等确保了产品生产据点。

董事长崔殷硕在欧洲中长期战略会议上强调“缺少了欧洲市场的全球战略是不完整的,我们需要实现重大突破的战略”

CJ第一制糖董事长崔殷硕表示:“缺少了欧洲市场的全球战略是不完整的,我们需要实现重大突破的战略。在伦敦、巴黎的大型超市里,看到许多消费者把必品阁产品放进了购物车,这说明我们拥有无限的潜力。这次和欧洲当地高管们的沟通,也让我切实感受到了CJ第一制糖想要成为全球第一的强烈热情和意志。”

引领韩式饺子市场大型化,扩大进驻全球战略产品(GSP)流通渠道,以此提高必品阁品牌的国际知名度

2018年,CJ第一制糖以必品阁饺子等产品为先锋,迈出了进军欧洲市场的第一步,并在四年(2018~2021)的时间里呈现出了年均增长超过38%的强劲势头。预计今年的销售额将增长到近期四年的4.5倍,达到约600亿韩元。考虑到尚处于进入市场的初期阶段,这样的增长势头十分突出。但欧洲各国的饮食文化和产品流通环境各有不同,加工食品的技术水平极高,想要攻占欧洲市场并不容易。与之相反,以收入水平和对其他文化圈接受度高的英国为中心的即食(Ready Meal)市场十分发达,因此也存在着大量事业机会。

CJ第一制糖计划首先以在当地消费者中知名度较高的必品阁饺子为先锋,力图扩大韩式饺子市场规模。初期方案将围绕欧洲人熟悉的鸡肉制作的饺子和以经过美国市场检验的食品扩大产品阵容。另外还将在第三季度针对追求健康的素食人群推出100%植物性(Plant-based)必品阁饺子新品,并通过加工米饭和韩式调味酱料等全球战略产品进军即食产品市场。

另外,CJ第一制糖还决定面向欧洲消费者大力提高韩国食品的体验价值与必品阁品牌的知名度。通过拥有大量当地消费者触点的各种平台企业,提供必品阁产品、积累消费趋势相关数据并反映到新产品上。

同时,CJ第一制糖还计划将围绕饺子形成的必品阁品牌知名度扩大到辛奇、韩式调味酱料等其他韩国食品产品。下半年将积极进驻“韩式炸鸡”、“加工米饭”等大众性的全球战略产品(GSP)流通渠道。另外,CJ第一制糖还将针对欧洲人的口味以零食的形式推出“紫菜”,集中攻占健康零食(Healthy Snack)市场。

扩大东南亚式卷类食品等亚洲食品业务,必要时考虑并购具备流通网络和基础设施的当地企业

在扩大韩国食品市场的同时,CJ第一制糖也将积极扩展亚洲食品业务。东南亚式卷类食品(春卷/鸡蛋卷等)在欧洲人中的知名度相对高于韩式饺子。CJ第一制糖将利用饺子产品的独到技术和经验,以及通过收购美国Schwan’s company与越南Cau Tre获得的“东南亚式卷类食品”开发和生产实力,在欧洲市场推出与众不同的产品。此外,CJ第一制糖还将扩充米饭和面食类产品的阵容,发展成为包括“韩国食品”在内的“亚洲食品企业”,必要时将考虑并购具备流通网络和基础设施的当地企业。

CJ第一制糖相关人士表示:“虽然韩国食品在欧洲的知名度和认知都尚处在较低的阶段,但随着欧洲最近对亚洲食品和韩流文化的关注不断提高,相关的机会也在不断增多。我们将以李在贤会长的韩国饮食文化世界化哲学为基础,继美国之后通过‘必品阁’品牌向欧洲推广韩国食品的优势,跃升为亚洲第一食品企业。”

2022.07.14