3
Vol.

K-Culture “大陆的选择”

K-Syndrome
in China

广受中国人喜爱的CJ品牌

时尚的CJ品牌正吸引着中国的年轻一代。

大陆,看、听、享受K-Music

1990年代后出生,对消费最为积极的90后正在
2015 Mnet Asian Music Awards现场购买纪念品。

目前在中国引领流行趋势和主体消费的是1990年代出生的90后。中国经济稳定之后出生的他们,热衷于表现自我,毫无顾忌地接受新文化。对消费最为积极的这些90后目前最关心的就是韩国文化。他们每天都会听K-Music和看K-Drama,与朋友一起品尝K-Food,购买新K-Beauty产品,持续关注最近最流行的是什么。

不止于单纯地消费韩国的产品,他们还会拍摄K-Drama取景地、新K-Food餐厅和K-Beauty产品等,放到自己的社交网络上并与其他消费者互动。对他们来说,韩国文化是一种让自己的生活更加丰富的娱乐,也是随着变化的环境扩大视野和培养眼光的新标准。说韩国文化改变了中国年轻一代的生活方式也不为过。在这种变化过程中,以最流行的文化内容走近消费者的CJ各品牌的作用非常大。由于CJ品牌,中国年轻人以体验新的美食,培养新的美妆喜好等享受并体验为文化本身的方式得到了改变。

说中国年轻一代的
生活方式通过韩国文化
被改变也不为过。

时尚潮人们的面包店,
多乐之日

在北京一家百货店做跟单员的李丽安(25岁),主业务是了解消费者对当前流行事物的反映,因此对流行趋势非常敏感。她是喜欢与朋友一起去流行咖啡厅或餐厅的典型90后(1990年代出生,比较熟悉流行趋势或热衷自我表现的消费群体)。最近,她多了一件喜欢在早上做的事。需要从上午9点开始准备百货店营业的她,开始在公司附近多乐之日解决早餐。而且自从她去年年末首次到首尔旅行之后,开始格外关注CJ品牌,因此最近逐渐喜欢上了可以在温馨环境中享受清淡、美味的欧式面包的多乐之日。

中国国内的多乐之日采用高品质的食材为消费者提供多种口味的产品,成为深受时尚潮人们喜爱的热点。
北京旅游指南网站 “thebeijinger.com”上的中国国内消费者对多乐之日好评如潮,诸如“每当路过多乐之日的时候都抵挡不住想吃香草蛋糕的诱惑,大小也非常合适,不用担心热量太大。黑麦面包既健康,又新鲜”,“这里有多种三明治,味道都很好。材料的品质也很好”等。而在上海时尚潮人们喜欢去的南京西路静安嘉里中心(Jing An Kerry Centre)开业的多乐之日,还增加了最近流行的果汁吧,吸引了大量希望到此享受休闲时光的人们,因此如果想要品尝到自己喜欢的面包,可能需要更早一点访问店铺。

大陆,被时尚的CJ品牌深深吸引

位于上海时尚潮人们的聚集地——南京西路静安嘉里中心的多乐之日是对流行趋势敏感的人士最为喜爱的场所。

프리미엄 베이커리 뚜레쥬르 웹툰 미리보기 컷입니다.

生活方式的复合文化空间,
CGV

与其他海外韩流粉丝一样,喜欢K-Culture的中国粉丝大部分都会从K-Music、K-Food、K-Movie等中某一个关注点开始,逐渐关注整个K-Culture。CGV在中国国内开设了68个影院,呈现极快的发展趋势。CGV考虑到热衷于新现象和文化的年轻人的生活方式,在中国国内首次以“CulturePlex”的概念推出了能够同时享受电影和餐饮的CGV。

大陆,享受来自CJ最尖端设施的生活方式

4DX、IMAX、ScreenX、SphereX等最尖端特别放映厅是吸引中国人来到CGV的重要理由,而CGV上海七宝具备所有这些设施

与其他海外韩流粉丝一样,喜欢韩国文化的中国粉丝大部分都会从K-Music、K-Food、K-Movie等中某一个关注点开始,逐渐关注整个韩国文化。在中国国内开设77个旗下影院并呈现极速发展趋势的CGV引领着中国年轻、时尚“潮人”们的生活方式,此外还推出供消费者接触各种文化的“Cultureplex”。即CGV不仅是单纯看电影的空间,还是能够同时享受购物、就餐、演出、休闲等活动的复合文化空间,向消费者提出韩国式生活方式。
在广州出生长大并在北京上大学的杜晓雯(22岁)喜爱韩国文化,并能够非常熟练地说韩语。对多种韩国文化都比较关心的她喜欢与朋友们一起到CGV北京颐堤港店,也是因为可以在同一个地方通过必品阁、多乐之日、途尚咖啡等享受韩国式生活方式。
不仅如此,CGV还通过街头表演、Cosplay等CGV独有的演出、活动等改变着中国观众的观影文化乃至生活方式本身。多种文化结合在一起的CulturePlex CGV正在成为展示一个空间如何改变整个文化消费版图的重要案例。

因地制宜的新美食,
必品阁

在上海一家外企工作的赵松是对流行趋势敏感的典型90后,可以称得上是“小鲜肉”,“小鲜肉”即性格纯良,年轻帅气,拥有好身材,年龄在12-30岁之间的男人。因为女朋友而开始接触韩国文化的他,已经在日常生活中自然地消费并享受着韩国商品与文化,如在上海南京西路的大型购物中心“静安嘉里中心”内的必品阁吃晚饭等。必品阁在上海、北京等大城市被认为是提供卫生、健康韩食的餐饮品牌。因为能够享受健康又美味的饮食,重视减肥和健康的中国年轻人非常喜欢来到必品阁。必品阁之所以能够如此吸引中国消费者,归功于其从开发阶段就考虑到了世界化、当地化的问题。必品阁不仅被认为是健康的代名词,还被认为非常时髦。受电视剧《来自星星的你》的影响,90后对炸鸡的需求暴涨,必品阁随之推出“江南炸鸡”就是其典型例子。必品阁还以小袋包装的方式提供辣椒酱、包饭酱、柠檬酱油等调味品,得到了对食品安全问题敏感的中国消费者的信赖。

大陆,沉迷于健康又美味的K-Food的魅力

必品阁通过健康又美味的菜品吸引着关注健康及减肥的中国年轻人们

对美妆的个性选择和标准,
K-Beauty

最近中国女性对韩国美妆节目《Get it beauty》以及能吃的韩国化妆品“Innerb”的关注度日益提升。OnStyle非常罕见地作为一个频道,而非一个节目,登陆中国最大的门户网站“腾讯网”,仅6个月点击数就累积达到2亿次。Innerb为K-Beauty代言的同时,使人们对内在美的重要性有了全新的认识。
就像上面说到的上海代表性90后赵松(25岁)会选择欧利芙洋的K-Beauty产品作为女朋友生日礼物一样,K-Beauty目前对中国年轻人来说非常时髦,火爆且极具魅力。

K-Beauty细致的信息传达能力和多种形式的产品群等帮助中国人正确理解美妆,因此中国年轻人对美妆产品的消费越来越倾向于凸显个人的喜好和取向。这不仅仅是一种单纯的产品消费,还可以通过每个人对美妆的个性选择和标准,诞生出新的美妆文化。也就是说,喜爱CJ品牌的中国人不仅在消费产品,还在消费产品“内涵的故事”。

大陆,迷上精细的取向和标准的K-Beauty

就像手机腾讯网OnStyle频道展示的一样,
K-Beauty的多种产品群在重视个人取向的
中国年轻人中引起了巨大的反响。

CJ正在与中国年轻人一起
打造享受并消费文化的
生活方式

3
Vol.

K-Culture “大陆的选择”