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Vol.

K-Culture “大陆的选择”

看K-Culture,吃K-Culture,
享受K-Culture

K-Culture在中国扩散

营销专家们把特定时期内暂时出现的一个流行现象称为“一时的流行(FAD)”,FAD持续更长时间就会称之为“趋势(TREND)”,在几年时间内反复出现则被称为“大趋势(MEGA TREND)”,最后,当其广泛地融入人们的生活之中,便成了“文化(CULTURE)”。

大陆,看K-Culture,吃K-Culture,
享受K-Culture

K-Culture
以电视剧和音乐作为筋骨,
以时装和美妆作为血肉,
最后通过美食和生活方式使之变得完美。

那么在中国持续掀起的对
K-Drama, K-Music, K-Food, K-Style的关心和需求是一种什么现象?
是否可以称之为“文化(Culture)”?

中国的K-Culture始于90年代中期通过台湾进入中国的韩国电视剧。当时台湾的卫星电视产业正式起飞,掀起一股进口优秀影视节目的潮流。K-Drama凭借优于日本电视剧和美国电视剧的性价比大获成功,随即扩散到了整个华语圈。此后,《大长今》取得空前成功,2000年代之后中国游客们开始大量来到韩国旅游,正式兴起了韩流之热。2010年之后,随着互联网和移动手机逐渐影响中国年轻消费者生活的方方面面,韩流又扩散到了K-Music。
去年开始,倾向于根据个人喜好进行消费的90后成为中国的消费主力,他们不再局限于看K-Culture,对吃的K-Food和穿的K-Style的需求也开始增加。而K-Culture也一直发展进化不曾停滞,,这也可以说是其不断扩散的主要因素。
K-Drama是网页和移动终端的使用者剧增的情况下,制作方式变化(通过网络剧和提前拍摄进行实时同步播出)的结果,而K-Music是高忠诚度的粉丝文化,加上通过发掘当地明星努力加强粉丝认同感的结果。此外,虽然中国政府进行了各种限制,但情感上的亲近和共鸣也成为K-Culture捕获中国人的心,成为主流文化的一大原因。

韩流专家朴春兰认为以儒教思想为基础,与观众(或者粉丝)进行近距离接触的能力是K-Culture的最大优点,她表示,“观众不再喜欢神秘又持高傲态度的明星,而更希望看到与自己沟通,交流的明星,韩国的节目和明星具备这些因素。”

K-Drama,忠 + 义 + 情
创造新词汇,证明“名不虚传”

将通过K-Drama展现K-Lifestyle的tvN《明星伙伴》

徐康俊、赵震雄、李光洙等华丽的演员阵容加上100%提前制作,同时韩中同步播出的方式,在播出之前就已受到极大关注。

《来自星星的你》不仅仅是人气电视剧,还诞生了追求主演的造型(口红、时装)和生活方式(炸鸡啤酒)的新词汇“千颂伊经济学”(千颂伊造型以及由此而来的经济波及效果)。这样的现象在今年年初掀起的电视热潮《太阳的后裔》后再一次发生,甚至出现一些深陷宋仲基魅力的年轻女性们称自己为“宋太太”的现象。tvN《奶酪陷阱》在中国的人气更高,继在中国最大的视频网站优酷播放出后,席卷视频网站排名榜首,掀起一股巨浪。
《奶酪陷阱》浪潮是在中国政府的监管下取得的成果,因此被认为是对K-Drama潜力的再一次强有力展现。通过浪漫惊悚片这种崭新策划和故事,在电视剧制作及出口方式上也避开加强了监管的无线电视及卫星电视,而是瞄准了网页和移动终端,再通过提前制作和韩中实时同步播出,提高了影响力。徐康俊、李光洙主演的tvN金土剧《明星伙伴》(Entourage,11月4日星期五晚11点首播)是100%提前制作,韩中同步播出,播出之前就已受到极大关注。该剧作为已经播出第八季的美国同名喜剧翻拍自,其人气已得到验证。韩版《明星伙伴》由于讲述的是中国人喜欢的韩流明星的生活方式,因此备受期待。
tvN的《请回答1988》、《信号(Signal)》等电视剧也通过能够得到共鸣的新鲜策划和优秀剧情在中国获得了不输于韩国国内的人气,韩国电视剧逐渐被认可为K-Drama的一种类型,正在成为K-Culture的中心轴。

K-Music,兴 + 美
着迷于充满魅力的“态度”

与可以引爆流行趋势的K-Drama不同,K-Music依靠高忠诚度的粉丝文化,不断拓展受众基础,在中国国内形成了另一种主流文化。最近有一名K-Music明星像K-Drama一样掀起了一股潮流。
那就是通过中国版《我是歌手》一跃成为当红明星的黄致列。黄致列作为《我是歌手第四季》的唯一外国歌手,以扎实的唱功和舞台风格最终获得总决赛亚军。他还参加宋仲基曾参加过并引发无数话题的中国最具代表性的综艺节目《快乐大本营》,继续巩固了自己作为韩流明星的影响力。黄致列中国微博的粉丝已经超过500万名,他的单曲30分钟内就售出10万张,成为引领K-Music的新“潮流男”。
黄致列现象的发生可以说是K-Music明星们独有的干净、帅气的外貌,时尚的打扮,强烈的舞蹈及表演,有感召力的卓越唱功等的必然结果。
善于利用数字媒体对K-Music散播到全世界起到了极大作用。黄致列也通过Naver V App或中国的LiveApp公开自己的日常生活,展现着K-Music近距离沟通的独有特点。

在Mnet《听见你的声音》倾情献唱的黄致列

黄致列以扎实的唱功和深得人心的态度征服了中国大陆,黄致列潮流被称为K-Music拥有的另一种力量。

MAMA,成长为全世界人喜爱的音乐庆典
Mnet主办的“MAMA(Mnet Asian Music Awards)”已经走出亚洲,逐渐成为全世界人共同参与的音乐庆典。“MAMA”从2010年澳门开始,在新加坡、香港等海外等地举行,是粉丝最近距离接触K-Music明星并与他们沟通的场所,今年已迎来第六届。MAMA通过最顶尖的音响和舞台设置,加倍提升K-Music的感染力,获得了不少人气。MAMA今年的主题是“Connection”,将于12月2日在香港亚洲国际博览馆Arena举行,计划通过连接假想与现实,呈现更加丰富多彩的舞台效果。CJ E&M音乐内容部部长申形冠表示,“将积极利用系统经验和基础设施,打造完美舞台。”从2014年开始,MAMA还结合演出和会议功能,为希望进军海外市场的中小企业提供支持,通过邀请与韩流相关性较高的美妆、时尚、创意生活用品等方面的新兴企业,与这些企业签署出口合同,并为其进军海外提供综合性支援。

2015 MAMA在香港亚洲国际博览馆Arena举行,世界各地的音乐粉丝通过电视、网络、移动终端等与现场的1万名观众一起欣赏了2015 MAMA。

K-Food,味 + 健康
吃文化

位于中国上海核心商业圈南京西街的必品阁和多乐之日“静安嘉里中心店”(左)
和途尚咖啡旗舰店“静安寺店”(右)

消费者可以在装饰高档的“必品阁”品尝各式各样的K-Food,“多乐之日”为了满足上海顾客对鲜榨果汁的需求,设置了“果汁吧”,除了面包之外还有各种其他餐饮品牌。

想要亲身体验K-Culture的中国人越来越多,K-Food出口量每年也以20%以上的速度增长,逐渐成为新的流行趋势。《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩流电视剧火爆之后推出的韩式食品一直深受欢迎。随着网络漫画的兴起在中国播出后被追捧的《奶酪陷阱》和在韩国综艺节目中经常登场的五花肉、方便面、辣炒年糕的销售量也在最近2年增长60%左右,成功吸引了中国消费者的胃口。
随着人们越来越认识到韩食是值得信赖的健康饮食,调味料等相关食材也迎来了快速发展。代表性调味料“CJ大喜大”于2007年刚进入中国市场时,消费者认知度仅为11%,但在去年的调查中,消费者认知度已经跃升到60%,市场占有率也跻身业内第二(22%)的位置。“必品阁”依靠冷冻饺子、调味酱、泡菜、Hetbahn杯饭等5种出口国际战略产品,起到了韩食推广先锋的作用。
CJ FoodVille和衣恋等餐饮企业为走向世界做出的积极努力,也对掀起K-Food热潮起到了一定作用。CJ FoodVille代表性品牌“多乐之日”、“途尚咖啡”、“必品阁”等品牌与CGV一起在北京和上海的中心街打造电影和餐饮相结合的文化综合体,掀起别具一格的K-Food生活方式潮流。
经常出现在K-Drama的连锁餐厅和连锁咖啡店也深受喜爱。“味爱普思”等中国消费者原本不太熟悉的自助餐式饮食文化也逐渐受到K-Culture的影响,变得像在韩国一样受欢迎。

中国人最喜爱的K-Food是?
根据韩国观光公社上海支社资料显示,五花肉等韩国式烧烤排名第一,紧随其后的是参鸡汤(9.9%),炸鸡(9.5%)。根据中国最大购物网站淘宝网今年年初的调查显示,从第一名到第十名全都是方便面类(火鸡拌面的人气尤其高),辣炒年糕、海苔、冷面、饺子的人气也很高。此外,由于中国人喜欢甜味,蜂蜜奶油杏仁、韩国糖果礼盒、饼干以及泡菜、韩国式酱、有果粒的饮料、麦馨咖啡(Maxim)等也是人气产品。

中国人最喜欢的K-Food,韩国式烧烤

延伸到K-Culture,
K-Style

中国国内对K-Culture的关心从电视剧开始,经过音乐、电影、综艺节目,现在已经扩散到时装、美妆、美食等整个生活方式,并加深了对K-Style的青睐。
由于K-Drama和K-Music的影响,“欧巴(哥哥)”和“撒浪嗨(我爱你)”等逐渐成为流行语,经常出现在中国广告和音乐短片中。企业也在产品广告中使用韩国相关图片,“跟上韩流才能更好销售”的想法开始出现。

亚洲最大时尚庆典“SIA(Style Icon Asia)”

代表着K-Style的K-Beauty产品和电视节目,已经成为让中国智能散客和网红兴奋不已的K-Culture的代表性种类。

尤其在比较熟悉互联网和移动手机的80后和90后群体中,出现更积极地享受并体验韩国风格的现象,这也逐渐成为新的购物文化。
为了参加结合了K-Music演出和展示体验活动的KCON,攒下好几个月零用钱的热情韩流粉丝挤满活动场地。利用智能手机获得准确的信息,根据个人的喜好和兴趣来购物的“智能散客”数量也在增加,通过网红(一人BJ、创作者或知名博客)推荐购物的精选购物方式(Curation Shopping)也已经成为主流 运营中国代表性购物网站“蘑菇街”的美丽联合集团CEO陈琪表示,集团自行调查的“中国最具消费影响力的女明星TOP12”中,有4名韩国明星(尹恩惠、朴信惠、宋茜、允儿)上榜,他说,“她们本身对消费者很有吸引力,但更重要的是因为网红现象,她们的风格才能被凸显和扩散。”

K-Culture正逐渐成为13亿中国人也一起看、听、吃的文化。
即使在当下这一瞬,也正在进行着 -----。

K-Culture
对于13亿中国人来说,
不仅仅是时代潮流,更是一种文化。






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