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[采访] 这就是tvN持续15年的快乐!CJ ENMKang Ok-kyoung组长

2021.10.14

如果是喜欢内容的朋友,那么可能遇到一个相当棘手的问题:“我最喜欢tvN的哪档节目?”很多人都没法当场给出答案,而是会陷入思考。这个有趣的现象,足见tvN拥有着大量兼具完成度和话题性的作品,也见证了长时间以来与tvN的合作历程。本月9日,为了迎接tvN向我们传递快乐的15周年,开启了tvN15周年 “tvN is 快乐” 特别企划活动。CJ ENM IP运营营销1组组长Kang Ok-kyoung表示已经做好了传递多彩快乐的准备,同时也分享了持续15年传达tvN快乐所做出的努力。

“tvN is 快乐”的初衷是什么?

Kang Ok-kyoung

▶ 正在准备tvN15周年“tvN is 快乐”特别企划活动的CJ ENM IP运营营销1组组长Kang Ok-kyoung。

Q. tvN已经15周年了。

时间过得真快。(笑)如果用人的年纪来类比,那么就是15岁,初中2年级,会觉得自己真的长大了很多呢。

Q. 这次活动的意义,似乎就在于向让顺利走过15年频道以及喜爱这个频道的人们分享感激和快乐。那么活动的发起初衷是什么?

烦恼是从去年开始产生的。那时候最先做的,就是如何定义tvN。如果tvN是人的话,已经15岁了,初二病,处于向大人过度的时期,也是基于观众喜爱的内容作为创意家所经历的成长期。

其次,(我们还)思考如何定义“快乐”,以及用何种方式体验“快乐”。最后,决定创造出可以体验各种乐趣的形态,涵盖现有的20岁~49岁主要受众乃至MZ世代和全球观众,结果就是在此次开启的“快乐城”内形成了“快乐乐园”、“快乐公园”、“快乐居家”、“快乐购物”等四大类主题活动。活动创意自5月份逐步具体化,目前正在努力进行开业前的落地工作。

Q. 请简短介绍各类活动的特征。

“快乐乐园”作为10月9日到24日大概为期两周活动的重要环节,是“快乐城”开启的首个项目,也是tvN第一次在元宇宙平台上实现的体验展。与此相反,线下举行的“快乐公园”位于首尔市中心的弘大,是一个能满足五感以快乐咖啡店为主题的快闪活动。“快乐居家”可让观众们通过TVING免费收看由其自主选出的tvN招牌节目,同时还准备了tvN回放主题的内容。“快乐购物”则准备了《新西游记》、《大逃脱》等15周年ESG(环保)限量版周边产品。期待能透过以上四大类活动,达到超越时空限制、超越国界连结全球粉丝都能参与到tvN的活动中并获得快乐。

元宇宙:tvN的味道、香气和可持续性!

Q. 在整场活动中最引人注目的就是运用元宇宙的“快乐乐园”。在新冠病毒疫情的大背景下,它似乎具备很强的线下活动替代品的性质。

与其说是线下活动的替代品,不如定性为营造了MZ世代、全球受众等不同世代和全球粉丝参与活动的环境更为准确。元宇宙的优点之一,就是摆脱了时空的限制,即但凡接入网络任何人都能随时随地参与体验。我们会积极灵活运用本次活动,让更多人参与到15周年的纪念活动中来。

Q. 用元宇宙打造的“快乐乐园”的体验亮点是什么?

首先,是制作属于自己的虚拟形象的乐趣。MZ世代的特征之一,就是会投入大量时间和精力展现自我个性。运用这样的特质,我们提供了可以亲手装饰自己虚拟形象的机会。参与者可以结合体验区的特性,佩戴《鬼怪》金信的剑、《三时三餐》车胜元的橡胶手套、《新西游记》的妙憨包等tvN标志性物品,还能截屏留作纪念。

“快乐乐园”共分三个领域,包括电视剧乐园、综艺乐园和主题乐园。电视剧乐园和综艺乐园分别设有《未生》、《爱的迫降》、《机智的医生生活》、《三时三餐系列》、《尹食堂》、《You Quiz On The Block》等各15部电视剧和综艺的体验区,以进一步丰富tvN15周年活动。主题乐园是可以单靠游戏享受乐趣的地方,包含《大逃亡》主题的废弃医院逃杀、《惊人的星期六》音乐问答和《新西游记》系列三种迷你游戏。值得一提的是,玩游戏的时候还可以见到罗PD,希望大家不要错过哦。

Q. 除此之外,请再介绍一下“快乐公园”、“快乐居家”等其他活动的特点吧。

“快乐公园”是tvN的快闪活动空间,位于弘大入口站附近的musinsaterrace(17搂)。以市中心的公园为主题,在蔓延着绿色的空间感受和定义tvN的味道和香气。现场会提供直接品尝综艺和电视剧中出现的饮料的机会,比如利用tvN专属红色打造的红拿铁、利用《姜食堂》中的龙珠芭菲打造的龙珠汽水、《爱的迫降》里的冰滴咖啡、《鬼怪》的忘却之茶等等。另外,准备了可以用香味定义tvN的“tvN香味投票所”,所有人均可直接参与投票。此外,还能通过“忍笑&忍哭挑战”确认自己的粉丝忠实度哦。

“快乐居家”,顾名思义就是在家享受内容,通过TVING免费观看9月票选出的各15部电视剧&综艺作品,还能和伴随tvN走过15年的人一道欣赏以“Together Rewind”为标题进行回顾的Youtube原创内容。一共有10个故事,每周在tvN官方YouTube频道公开一集。稍微透露一点,就像漫威宇宙一样,在构成tvN宇宙的各种节目中出现过的能力者也将登场。

最后,“快乐购物”是出售环保周边的地方。最近ESG的话题很受关注,tvN不只是单纯地传递趣味,也想向观众呈现出我们在可持续方面做出的思考和努力。以此为基础,通过与CJ ENM商务团队合作,我们制作了“大逃脱”、“You Quiz On The Block”等相关的环保周边,届时将在线上和线下同步发售。顺便说一下,在“快乐公园”就可以看到和买到实物哦。

“快乐乐园”体验区介绍

▶ “快乐乐园”体验区介绍,想想先享受什么吧~~

Q. 为了15周年果然做了很多准备呢,请问整个过程最难的地方在哪里?

挑选内容,很难。就拿“快乐乐园”为例,15年来有很多受到观众喜爱的内容,包括电视剧啊综艺啊,要从中只选出30个,真不是件容易的事情。首先,是基于本身的收视率和话题性等等进行挑选,遇上特定系列或制作团队内容扎堆时就联合起来打造体验区,此外还有蕴含15周年意义的《过山车》、《火星人病毒》等不可或缺的开播初期综艺体验区。尤其是古早综艺,视觉方面有种旧时尚感,也不失为一种有趣的元素。


NO.1 作为K内容频道的发展和努力!

Kang Ok-kyoung组长

Q. tvN迎来15周年,个人来说也会有印象深刻的内容吧。

这是最难回答的问题。(笑)八年期间,我负责着电视剧的营销业务,接手过很多的作品。个人认为,有部作品算得上是行业内的分水岭。那就是《未生》。播出当时,网漫原著改编的电视剧并不常见,在这种情况下营销也遇到了困难。因为原著已经有了结局,也有很多原著粉都在担心角色的贴合程度,所以为了发挥好作品的优点,在诸如应该强调什么,怎样进行宣传等议题上都做了大量的思考。

思考的结果,就是带着粉丝的心情进行推进。委托原著作者 Yoon Tae-ho 作家介入真实人物和网漫形象参半的海报工作,就创作物与原著作者互动沟通来提升内容的完成度。同时,在预告片中加入共情元素,吸引了首次接触这部作品的观众,尤其是上班族的共鸣。我也策划过各种相关的活动,诸如此类的经验拓宽了我看待事物的角度,也给工作带来了巨大帮助。

Q. 从包括《未生》在内的诸多内容营销业务中获得的经验,似乎对此次活动产生了积极的影响。

了解各个节目的历史,对我来说帮助很大。例如在打造元宇宙内体验区的时候,知道采用什么样的图形、视频才是最适合的,也知道是通过什么样的过程进行使用的,所以能更高效地完成业务。筹备这次活动,再次感受到我们团队虽然是负责品牌营销的,但依旧得研究透彻节目相关内容才能提高业务的完成度。

筹备此次活动的营销1组组员和Kang Ok-kyoung组长

▶ 筹备此次活动的营销1组组员和Kang Ok-kyoung组长,会不断努力推动tvN品牌的发展。

Q. 值着9月tvN开播15周年,也对口号和频道名称进行了新的变更。在这种趋势下,此次活动重温了频道的历史,并且以此为基础又向前迈出了一步。那么在品牌营销方面,会以什么为重心推动频道的发展呢?

正如“NO.1 K内容频道,快乐tvN”的口号一样,我觉得强化「走出韩国面,向全球扩张」的频道作用是非常重要的。从这个层面来说,利用元宇宙优化MZ世代及全球粉丝的体验环境,也能在增强频道作用方面发挥出协同效果。

最近,依托全球OTT看到我们的内容得到全球观众喜爱,感觉特别开心。可遗憾的是,tvN这个品牌并不像IP话题性那样广为人知。其实我也一直在思考,看看能否打造高完成度的IP,更有效地宣传tvN这个频道。电视剧《不可杀》将在年末播出,到时会结合自己的思考展开多样的尝试。

Q. 或许现在说这些虽然有些为时尚早,但是这种思考和成果逐渐积累,应该会迎来更加灿烂的tvN开播20周年呢。

要做到这点,首先希望为期两周的15周年活动能够圆满地开启和落幕。也希望借此机会,让之前的观众乃至MZ世代和全球粉丝都能享受tvN频道和多元的内容。因为通过内容给更多人带来欢乐,是我们始终坚守的工作意义。

Kang Ok-kyoung组长表示,运营‘KCON 2016 LA’现场体验区的时候,看到当地人了解我们的内容和出演演员并且进行了体验,觉得既神奇又自豪。那个时候,YouTube和OTT还没有这么活跃,却也通过接触tvN内容的他们再次感受到了内容传递快乐的文化力量。采访结束后,Kang Ok-kyoung组长便立即投入到了最后的筹备工作当中,期待让人们通过tvN开播15周年的活动再次感受文化的力量。考虑到这份拼搏,9日大家一块去快乐城玩吧!