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韩国人气品牌CJENM “Odense”首次出口海外,通过台湾东森电视购物进行销售

2019.05.21

- Atelier Nord六人用套装16日登陆台湾东森电视购物节目,流通公司PB海外销售
- 独创商品·内容·节目制作力量原封不动移植到台湾家庭购物频道,海外内容交易可能性也得到验证
- 韩国国内销售增长超过70%,正在促进烹饪用具等其他产品的出口

台湾东森电视购物“Odense”节目录制现场 台湾(左、右边)&韩国节目主持人(中)正在介绍Odense的Atelier Nord产品
▲ 台湾东森电视购物“Odense”节目录制现场
台湾(左、右边)&韩国节目主持人(中)正在介绍Odense的Atelier Nord产品

CJ ENM O SHOPPING的全面厨房用品品牌“Odense”进入台湾市场,是其首次在海外进行销售。16日晚上10点,Odense通过台湾东森电视购物节目向台湾观众推出了Atelier Nord六人用套装商品。流通公司自行开发的旗下品牌商品,搭载国内的超高人气进军到海外市场。特别是代表饮食文化的韩国餐具商品在其他国家进行销售,表明韩国的生活风尚也同时出口到了海外。

台湾东森电视购物运营着四个电视购物频道和电商商城,年销售总额达到了约6,000亿韩元,在电视购物领域是台湾顶级的企业。在台湾,东森电视购物、MOMO电视购物、VIVA电视购物三大公司正在展开竞争。按照2018年的标准,东森电视购物的市场占有率(M/S)约为54%。

Odense的Atelier Nord六人用套装售价与韩国相似,定在了30万韩元后半段。CJ ENM O SHOPPING共将500套(按照消费物价基准约1亿9千万韩元规模)出口给了台湾东森电视购物,这是东森电视购物首次高价销售餐具。为了这期节目,东森家庭购物方面邀请CJ O SHOPPING导演、节目主持人、摄像导演、舞台导演进行节目制作相关的指导,并将其应用于Odense的节目制作当中。表明CJ O SHOPPING优秀的电视购物节目制作力量在海外也得到了认可,进行节目形式出口也不是不可能的事情。

Odense成功进军台湾市场,台湾东森电视购物对韩国内容较高的关注度成为了决定性的契机。去年年初,东森家庭购物的经营团队参加了CJ ENM O SHOPPING的商品推介会,并且留意到了Odense餐具套装和“Ce&”的T恤商品。两类产品有个共同点,那便是都结合了韩国的媒体内容或者和K-POP艺术家有关的营销活动。去年Odense在tvN的《尹食堂》、《阳光先生》进行了PPL广告, Ce&则启用人气偶像组合 “Wanna One”作为了代言人。

台湾韩流热潮,会对Odense的销售起到推动作用。东森电视购物方面表示:“最近台湾民众很喜欢搜索韩国的节目来看。”“我们要推出的正是韩国综艺和电视剧中出现过的产品,因此相当期待。”东森电视购物的Odense节目中也提到了tvN的综艺节目《尹食堂》。除此之外,《西班牙寄宿》、《罗曼史是别册附录》等韩国节目也将出现在节目画面中。《尹食堂》去年于台湾播出,收视率约为1%。

东森电视购物导演Zhang Jia Dong表示:“在台湾出售餐具的节目中,几乎都会呈现做饭的画面,从而彰显商品的实用性和功能性,所以这是我们第一次强调设计和装饰方面的感性诉求。”“制作节目的时候,我就把Odense视作了足以引领台湾消费者生活风尚变化趋势的餐具,而不单单是在出售器皿。”

最近台湾很多电视购物节目都会邀请网红来出演节目,东森电视购物也不例外。邀请台湾人气美食网红Fred出演Odense节目,和观众分享最新的餐具潮流,同时也传授了自己的装饰秘诀,提升了购物娱乐( Shoppertainment )节目的人气。Fred在YouTube上运营着美食频道,拥有约19万订阅人数,是很有人气的YouTuber,也是毕业于知名料理学校的料理师。

另外,最近Odense结合tvN真人秀节目《西班牙借宿》的内容协同效果,在30~40多岁的顾客中获得了超高的人气,3月中旬到4月末韩国销售相比上月同期增长超过了70%。3月中旬乐天百货蚕室店开张的“odense Dinette”实体店也是一样,光是3月份就实现了1亿韩元的销售。5月末,odense Dinette 2号店将在乐天百货卢原店开张。4月末,Odense推出了新的烹饪用具(平底锅等做饭用具)两件套,将产品系列从餐具扩大到了烹饪用品,计划成为全面的厨房用品品牌。

CJ ENM O SHOPPING的Odense相关负责人表示:“Odense时髦食用的设计,加上综艺、电视剧等韩流内容的人气,期待它也能在国际市场大放异彩。”“此次Atelier Nord的商品出口只是一个开端,我们也正在积极促进Odense COOKWARE等其他产品登陆台湾东森电视购物。”