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K-Film韩国电影感动全世界的力量! 韩国电影《奇怪的她》进军国际市场的故事

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K-Film韩国电影感动全世界的力量! 韩国电影《奇怪的她》进军国际市场的故事

韩国电影市场拥有世界最高的水准以及两亿人次的观众,每年人均观影次数为4.22次。相应地韩国观众们的水平也很高,所以在韩国电影市场上光靠“演员的魅力”是行不通的,而国际大片选择在韩国首映也是一件司空见惯的事情。基于这种动力,如今韩国电影已经开启了迈向国际市场的征程。

一源多用战略,韩国电影的全球化项目

▲ 韩国版《奇怪的她》

韩国电影产业为了发展壮大,进军海外市场成了必然的选择。无论是韩国电影量的增长或水平的提升,如今都已经到了走出韩国市场,迈向世界舞台,勾画更宏伟蓝图的时候。通过本土化战略,在韩国、中国、越南等地接连取得成功的CJ E&M电影《奇怪的她》为韩国电影进军国际市场提出了一个解决方案,因此具有深远意义。

您听说过“一源多用(OSMT,One Source Multi Territory)”战略吗?CJ E&M的“一源多用(OSMT)”战略是将一种资源作为主要题材,然后再在各国通过本土化战略,打造文化内容产品的一种解决方案。

这是任何一个国家、任何一个制作公司都没有尝试过的全新全球化战略方案。CJ E&M正在通过电影《奇怪的她》打造基于“一源多用(OSMT)”战略的本土化成功事例。

▲ 感动全球观众的一个好故事所具备的力量

2010年,CJ E&M在美国成为韩国投资发行公司里唯一一家开始在海外直接发行电影的公司。随后CJ E&M努力开拓国际电影市场,陆续打入了中国(2009)、日本(2010)、越南(2011)、印度尼西亚(2012)等国家。

CJ E&M基于过去20年间积累下来的电影项目经验以及能够将经验转化成实际作品的企划能力、营销能力以及发行经验,正致力于与当地合作伙伴共同打造合拍影片。虽然电影(资源)只有一个,但是可以迎合电影上映的地区制作出各具特色的电影!这就是CJ E&M的本土化战略。

中国:《重返20岁》

▲ 中国版《奇怪的她》,《重返20岁》

2015年1月8日在中国上映的《重返20岁》与2014年1月在韩国上映并吸引865万人次观看的全民人气电影《奇怪的她》是同期策划的全球化项目。这也是从企划阶段起就采取中国本土化战略打造的一部作品。

《重返20岁》在全中国约5500多个影院上映,总票房突破3.65亿元(约合657亿韩元), 观影人次突破了1200万人次,还刷新了历届中韩合拍电影的最高纪录。

▲ 中国版《奇怪的她》

《重返20岁》是由曾执导过人气电影《宅变》与《催眠大师》的台湾导演陈政道执导的一部作品,他也通过此片再次赢得了中国观众和影评人士的一致好评。

▲ 感动中国观众的亲情与感性的影像美!

当紧凑的故事情节遇到最具中国色彩的细节

《重返20岁》的本土化方向就是在维持《奇怪的她》紧凑故事情节的同时,加入能够让中国观众产生共鸣的细节。不仅用华语圈“国民歌手”邓丽君的歌唤起了人们的乡愁,还适当加入了中国人气电视剧《还珠格格》以及广场舞等具有中国特色的因素。

不仅如此,在制作过程中也强调了“中国”元素。通过向中国制作现场传授经验,剧本的改编与制片都由华语圈的制作团队完成,实现了能够让当地观众真正产生共鸣的本土化过程。

这并非单纯的改编,而是强调“共同企划”的一种营销方法。它向观众传递着一种信息,即这部作品不仅是对原创作品的重新诠释,也是完成度非常高的一部作品。与此同时,还针对中国电影的主流消费群体——年轻人,提升了视觉因素,呈现了一部仿佛MV般充满感性色彩的影片。

最后一项决定票房大卖的因素就是对演员的挑选! 拥有巨大粉丝群的青春偶像鹿晗,携手无论是演技还是票房号召力都有保障的新星杨子姗共同打造了深受男女老少喜爱的“中国电影”。

越南:“我是你奶奶”

▲ 越南版《奇怪的她》,《我是你奶奶》

2015年12月 11日上映的越南电影《我是你奶奶》是CJ E&M与越南电影制作公司HK Film共同企划及制作,让电影《奇怪的她》重生蜕变为越南电影的一部作品。

《我是你奶奶》创下了485万美元的票房记录,超越了有史以来越南电影票房排名第一的作品 《Let Hoi Decide2》(475万美金),位居越南本土电影票房之首。

影片上映时还压倒了当时席卷全球影院的《星球大战:原力觉醒》,创下了票房排名第一的记录。 当时《星球大战:原力觉醒》只在两个国家未能占据到票房榜首的地位,而这两个国家就是越南和韩国。

▲ 越南版《奇怪的她》

《我是你奶奶》是由越南最佳导演潘嘉日灵执导的首部电影作品,因此广受瞩目。潘嘉日灵不仅是第一个在网上发起并举办越南电影节的导演,也是推动越南电影产业发展的领军人物。他与Miu Le、许伟文、吴建辉等越南最优秀的演员一起为观众呈现了一首美妙的“合奏曲”。

▲ 符合越南观众喜好的各种喜剧色彩

充分体现了喜剧电影色彩的“幽默炮弹”

越南是一个喜剧电影非常盛行的国家。所以电影的重点放在了充分体现喜剧色彩上。里面不仅添加了各种本土化的幽默元素,配角演员还特别选用了笑星参演,巧妙地安排了滑稽剧情、斗嘴场面,再配上演员们的幽默演技。

CJ E&M还与越南当地人员一起重搞剧本,打造出了符合当地文化以及观众情绪的故事结构。鉴于越南人对亲情的重视,在剧中更加着重描述了奶奶与孙子之间的关系,从而深入地描绘了浓浓的亲情。

《我是你奶奶》的完成度远高于过去的越南电影,初期票房就大获成功,之后在观众们的口口相传下,电影人气越来越高。不仅如此,还史无前例地提前一星期就举行了媒体发布首映礼、红毯活动、电影巡回、公交车广告、街头表演、网上促销等营销活动。

日本:《奇怪的她》用母女间的亲情传递笑容与感动


▲ 与韩国版名称相同的日本版《奇怪的她》

2016年4月1日上映的日本电影《奇怪的她》是由CJ E&M、日本电视台以及电影制作发行公司松竹影业共同投资的韩日合作电影。由通过《浪客剑心》、《黑执事》等电影一跃成为高票房制作公司的C&I娱乐公司负责制作完成。

在《谢罪之王》等喜剧电影中崭露头角的水田伸生导演执导拍摄,在《青空下讲我知你爱我》、《深夜食堂》等电影中展示了过人演技的年轻实力派演员多部未华子,以及荣获过诸多奖项的日本代表性演技派演员倍赏美津子共同出演。

▲ 日本版《奇怪的她》预告片!

充分反映了日本观众嗜好的叙事变奏曲

日本版《奇怪的她》最大的特点在于为吸引更多日本电影的主要观众群体——中壮年层以及女性观众, 将原作中的主要关系改编成了“母女关系”。

如果说原作以及中国、越南版本讲述的是奶奶与儿子、儿媳等母子及婆媳关系之间的矛盾,那么在日本版电影中贯穿整个剧情的则是奶奶与身为单亲妈妈的女儿之间的关系。

一位奶奶在与女儿闹矛盾离家出走后,在返老还童的过程中,开始思考什么是自己真正想要的幸福。而女儿在寻找失踪母亲的过程中,也领悟到了母亲为自己做了多少牺牲,这种母女之情就是贯穿整部电影的主旋律。

幽默风格依然对准了日本观众的喜好。影片中不仅有原作中的闹剧幽默演出,还加入了日本文化中独有的斗嘴与搞笑桥段,从而为日本观众带去了熟悉的幽默感。

对当地文化的深刻理解与紧密的人脉网构成了成功的秘诀

▲ 泰国版《奇怪的她》官方宣传视频

此外,还有泰国版《奇怪的她》将在11月上映,印度尼西亚版《奇怪的她》也计划在2017年上映。本土化战略是韩国电影进军海外市场的基础,而其中的核心条件就是对当地文化的深刻理解与紧密的当地人脉网。

▲ 在本土化战略中,对当地市场的了解与构筑当地人脉网是非常重要的事情。

2009年,CJ E&M在韩国的所有投资发行公司中率先进军中国市场,并且第一个在CJ E&M、CJ E&M CHINA电影项目部里组建了企划开发、制作、营销、发行等具备专业性本土人才的团队。

因此,CJ E&M才得以对中国市场进行快速的分析,与本地的专业人员形成人际网络,并且通过与中国主要发行公司、投资公司的合作,构筑与企划制作及发行有关的基础。

在泰国市场,继2015年与泰国影院运营商“Major cineplex 集团”签署MOU协议以后,于2016年2月成立了合作风险投资公司“CJ Major 娱乐”,并计划在3年时间里制作出10部韩泰合拍电影。

在越南市场,从2011年的直接发行开始,至今为止已经向当地市场介绍了24部韩国电影,并开展了对越南市场的分析与人脉网的构筑工作。而在印度尼西亚市场上,则从2014年开始通过签署企划开发投资合同,与当地的电影制作公司共同开展企划与影片制作工作。

▲ CJ E&M全球项目的基础就是“一源多用战略”

专业人才也是一项不可或缺的重要基础条件。目前在CJ E&M电影项目部负责海外合作业务的人员,包括当地常驻人口在内有100多名,这一规模比一般电影发行公司的人员数目还要多。

在研究带投资发行要求的剧本时,专业人员不仅要考虑能否在国内市场上取得成功,还要考虑在海外市场发行的可能性,从初期阶段开始就为“实现全球化”做好准备。

CJ E&M是唯一一家在东南亚市场上开展项目的韩国电影投资发行公司。CJ E&M将继续秉持“韩国市场是根、中国市场是现在、东南亚市场是未来”的愿景,通过本土化战略,持续扩大国家之间合拍电影的规模。

相信CJ E&M领先一步的本土化战略,必将为韩国电影制作公司、导演以及演员们创造出新的机遇。通过“一源多用”战略引领的CJ E&M全球化项目,或许就是韩国电影未来的全新发展道路!