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[全球报告] MAMA,见证全球K-POP的昨天和今天!

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美国有格莱美奖,韩国则有“Mnet ASIAN MUSIC AWARDS”(以下简称“MAMA")。作为韩国大众音乐颁奖礼中唯一具备全球规格的颁奖礼,MAMA见证了K-POP全球化的历程,记录了走出国门、风靡世界的K-POP的发展和可能性。现在,就来了解一下MAMA的昨天和今天吧!

Kim Youngdae | 乐评人,作家
Kim Youngdae兼具乐评人和作家身份,获得美国华盛顿大学的音乐学博士学位,曾向Vulture、MTV、韩民族日报等国内外媒体进行音乐评论供稿,接受NPR、NBC、华盛顿邮报等美国主流媒体的采访,活跃于韩国电视和广播节目分析K-POP现象。如今,Kim Youngdae担任Mnet音乐大奖、韩国大众音乐奖等颁奖礼评委,撰有《如今这里的偶像-艺人》等著作。

处于韩国大众音乐中心的独特存在感

“2021 MAMA”作为首位女支持人登场的歌手李孝利

▶ “2021 MAMA”作为首位女支持人登场的歌手李孝利

大众音乐的历史看似只和成功和流行挂钩,但这不过是表象。认真审视就能发现,其产业根基里蕴藏的是记录和纪念工作。由此,大众音乐才能作为一种文化和产业,拥有明确的发展脉络和连续性。美国可谓是现代大众音乐的宗主国,以之作为案例来分析会更加明晰。

上百年来,美国大众音乐从未错失过世界大众音乐的主导权,这种主导并非单纯取决于对艺人才能的汇聚,也不仅仅在于培养相关企业财力和权力。Billboard榜单和RIAA(美国唱片业协会)的认证体系会客观评价大众音乐的人气并累积记录,大众音乐博物馆和名誉殿堂则将音乐遗产进行存档,由此连接起了昨天和今天。此外,格莱美奖、美国音乐奖等颁奖礼庆祝和赞扬取得的产业成果,最终树立引领世界音乐潮流的至高权威。

如今,韩国大众音乐已经迅速发展并席卷了世界,却似乎有种并不足以担起盛名的惶恐,那是因为上面提到的支撑大众音乐文化和产业大框架的椽条工作做得不够扎实。韩国大众音乐的历史,往长了说有70多年,往短了说也有50多年,但如今的发展确实存在很多遗憾。

从这个层面来说,被命名为“K-POP” 的韩国大众音乐受到全世界关注,记录其历史的Mnet亚洲音乐大奖(以下简称“MAMA”)的存在也必然备受关注。其存在意义远不止是Mnet电视台举办的商业活动,作为唯一伴随K-POP迈出全球第一步的颁奖礼,MAMA具备不可小觑的价值。

相伴走过K-POP全球化历史的MAMA

“MAMA THE ORIGINAL K-POP AWARD”讲述Mnet影像音乐大奖更名Mnet亚洲音乐大奖(MAMA)的发展状况

▶ “MAMA THE ORIGINAL K-POP AWARD”讲述Mnet影像音乐大奖更名Mnet亚洲音乐大奖(MAMA)的发展状况

韩国大众音乐产业中有诸多颁奖礼,但在意义和象征性方面具备权威的奖项大致有三项。首先是“韩国大众音乐奖(KMA)”,不考虑音乐的商业性,而是以评论家、记者和学者为主褒奖音乐的艺术成就。某种意义上来说,尽管这会让人联想到美国唱片学院主办的格莱美奖,但是唱片产业的“Insider”并没有参与其中,由此反而更加类似于电影界的评论家选择奖(Critics' Choice Awards)。

从传统和连续性方面来说,最具代表性的颁奖礼自然要数“金唱片大赏(GDA)”。其不仅历史悠久,而且始终基于唱片成绩的客观指标进行评选,正统性得到业内人士认同。

还有就是MAMA,其前身是Mnet影像音乐大奖,1999年首次举办以来,MAMA延续了22年的历史传统,也是韩国大众音乐产业中唯一具有全球规格的颁奖礼。更重要的是,21世纪可谓是“K-POP时代”,作为当代音乐产业中规模最大的活动,无论是知名度还是在全球受众中的评价,MAMA都占据着难以撼动的地位。

MAMA的成果有目共睹,可以由其直观地看到K-POP过去 20年的全球史。MAMA的开端正好是诞生“K-POP”一词的21世纪初期,也是韩国大众音乐立志走向“全球”、开始向性质完全不同的音乐产业转型的时期。

2009年,MAMA改头换面宣告新K-POP音乐颁奖礼的诞生!

▶ 2009年,MAMA改头换面宣告新K-POP音乐颁奖礼的诞生!

MAMA“大赏”获奖者们身上也充分体现出了这样的变化。纵观过去20年间K-POP的全球化进程,21世纪以前,其在韩国和东亚地区享有部分人气,2007-2008年开始,随着BigBang、Wonder Girls等的出现,K-POP影响力扩大到了欧洲和北美等地,堪称其全球化过程中最重要的变化之一。

这种变化在同时期MAMA的阵容中也得到了非常准确的呈现。这个过程中,K-POP产业精细化的内在因素和新媒体扩大了与全球观众的接触面的外部因素同时产生作用。20世纪90年代中期以来,K-POP练习生训练及音乐制作体系得到迅猛发展,21世纪中期第2代男团女团已经达到了相当高质的水平,而后随着2005年YouTube的登场,K-POP产业迎来了新的飞跃。

呈现K-POP成功和可能性的里程碑

基于这样的变化,2010-2013年K-POP作为全球市场的“病毒”文化备受瞩目,在世界市场上的地位取得了根本性变化。PSY凭借《江南Style》的现象级人气,在全世界大众音乐市场上重新定义了K-POP,“本土”明星也跃升成为全球流行偶像。Super Junior凭借《Sorry Sorry》和《Mr. Simple》等作品迎来全盛时期,K-POP“Hook Song”热潮走出东亚扩散到东南亚、欧洲、北美和南美地区,立下了显赫功劳。不仅如此,已经占领日本市场的少女时代正式进军美国市场,将精妙体系的产物——K-POP“偶像”带到了流行乐的故乡也就是美国大众的面前,释放出新鲜的冲击。顺着这样的冲击,美国主流媒体也开始关注K-POP“文化”。

入围“2021 MAMA”Worldwide Fans Choice TOP 10单元候补的韩国音乐艺人

▶ 入围“2021 MAMA”Worldwide Fans Choice TOP 10单元候补的韩国音乐艺人

此外,EXO在这个时期登场并席卷了市场。他们拥有K-POP全球史上最大规模的粉丝群体,独揽了今后5年的“年度专辑奖”,同时宣告歌谣界百万销量时代再次到来临。从数量、产业规模和影响力等方面来看,此时都是真正彰显K-POP“全球”地位的时刻。

也是在这个时候,世界主流音乐市场正式开始关注K-POP ,MAMA也正式将阵地转移到海外。尤其2010年开始,颁奖礼的范围不再局限于K-POP,而是扩大面向“世界”或“亚洲”艺人进行授奖。2013年开始增加了六个亚洲国家的评奖单元,成为名副其实的“亚洲音乐大奖”。K-POP产业的地位从追随者变成引领者,MAMA起到了积极的呈现和引导作用。

2016年至今包揽MAMA年度歌手奖的男子组合防弹少年团

▶ 2016年至今包揽MAMA年度歌手奖的男子组合防弹少年团

2016年以后,K-POP又迎来了一个重要转折点,那就是超越K-POP的新现象——防弹少年团的登场。2016年至今,他们独揽了MAMA的年度歌手奖,长期把持着MAMA史无前例的纪录,长盛不衰的人气得到持续印证。

值得注意的是,这并不简单只是一个组合的成功,也揭示了K-POP新的成功可能性。K-POP在防弹少年团出现之前走的是循序渐进的路子,先在邻近韩国本土音乐的东亚或东南亚地区获得人气,而后趁势扩大到全世界。但是防弹少年团基于强大的“A.R.M.Y”粉丝团的力量,在北美、南美和欧洲同时聚集人气,甚至在非本土市场的美国市场获得成功,创造出名声引爆势如破竹的全球现象,由此也表明K-POP本地-全球的二分法成功路线正在发生改变。

2022.03.04