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tvN《You Quiz On The Block》只用3年就成为大型IP!

2021.09.10

tvN《You Quiz On The Block》(导演Kim Minseok,Park Geunhyung;编剧Lee Eonju)在8月29日迎来了3周年。自2018年夏天开播以来,《You Quiz On The Block》就一直受到观众们的喜爱,成为承包每周三晚上的tvN代表综艺节目。

tvN《You Quiz On The Block》只用了3年就成为大型IP!

You Quiz On The Block

《You Quiz On The Block》以温暖视角看待生活,与很多人一起在哭笑中走过了三周年,收视率、话题性以及作品性都得到了认可,品牌力量得到强化,成为tvN的大型IP(Intellectual property,知识产权)。与2018年首次开播时相比,随着时间的推移,其收视率、话题性乃至节目销售方面的内容价值都得到了更高的评价,呈现出明显的增长趋势。

首先,收视率的变化是最显而易见的。2018年8月29日播出的第1集平均收视率为2.3%,而2021年8月25日播出的第120集平均收视率为6.7%,期间最高收视率达到8.5%,刷新了历史最高纪录。收视率上升了大概3倍的同时,尽管已经长期播出、累计超过120集,该节目仍保持着不间断的增长曲线,证实了节目内容是其所具备的核心力量。(以收费平台全国家庭为准/尼尔森韩国提供)

除此之外,尽管是每周播出的常规节目,《You Quiz On The Block》也拥有令人自豪的超高话题性。韩国盖洛普调查研究所实施的调查结果显示,其连续位列5月和6月韩国人喜欢的电视节目榜第三名,证明了大众对这档节目的持续关注。4月,CJ ENM与外部专业调查机构共同设计了BPI(品牌力量指数)调查,其结果显示,在包括竞争公司在内的138档节目的BPI调查结果中,《You Quiz On The Block》在综艺节目中排名第一,在囊括电视剧和时事的全体节目中排名第二。对比去年在相关综艺节目排名中处在第11位,仅过了1年,其排名就得到了大幅提升,因此意义更加重大。由此可见,《You Quiz On The Block》在同时代的节目中具备独一无二的品牌力量。不仅如此,《You Quiz on the Block》的作品性也得到了各方面的认可。2019年播出的韩文日特辑和2020年播出的《First IN, Last OUT》特辑连续两年入选广播通信审议委员会评选的“2019年10月月度好节目”和“2020年11月月度好节目”。在今年5月举行的2021年百想艺术大赏上,《You Quiz on the Block》还被提名评审团和观众预测非常激烈的综艺作品奖候补,充分展示出自身潜力。

随着内容价值的提高,《You Quiz On The Block》成为tvN的代表大型IP,对节目销售额和广告销售也产生了影响,竞争优势持续攀升。除了节目收视率,过去3年间的销售额也创下了超过8倍的爆发性增长。具体来说,2019年与2018年相比增加了约4.3倍,2020年与2019年相比增长了约2倍,显示出惊人的发展趋势。2021年上半年,该数值就已经超过去年销售额的一半。不仅如此,与tvN周内常规综艺相比,《You Quiz On The Block》虽然广告单价较高,却依旧享有超高的广告主点名购买率,充分显示出了内容的力量。

成长品牌力量并成为国民综艺的秘诀是?

《You Quiz on the Block》是如何只用3年时间就成为大型IP的呢?在《You Quiz On The Block》节目发展的原动力中,以充沛感情讲述平凡故事的节目内容发挥了重要作用。从儿童到青少年、青年、中年乃至老年,节目邀请我们身边社会中的普通人作为嘉宾,聆听他们的日常生活和人生故事。没有惊心动魄的噱头,而是让人露出温和的笑容、流下共情的眼泪,感受愈发难以触及的浓情和人间之爱。此外,节目由不同职业的普通人出演,比如国立科学搜查研究员、纷争地区PD、参战勇士摄影师、交警、特殊清扫专家、管制师等,呈现给我们之前不曾了解过的生活,引发了热议。也有人表示,《You Quiz On The Block》向正在成长的学生展现了不同职业的作用和价值,也起到了教育综艺的作用。《You Quiz On The Block》蕴含普遍共情元素,即使节目不断播出,也能持续呈现出动人故事。

《You Quiz On The Block》坚实的粉丝基础,也是节目成功走到3周年的重要元素。“亲爱的”作为《You Quiz On The Block》独家粉丝名,给喜爱节目的观众带来了别样的归属感。每集都通过“炫耀自己的手艺”播出忠实观众亲手制作的作品,通过“让我听到你们的声音”等问卷调查推荐嘉宾等,以诸如此类使得观众能够亲自参与并发表意见的丰富多彩的活动和问卷调查,加强与观众的沟通,努力实现“和观众一起打造的《You Quiz On The Block》”的目标。

此外,节目通过专门的《You Quiz on the Tube》YouTube频道和Instagram账号巩固粉丝群。去年7月24日,节目开通了《You Quiz on the tube》YouTube频道,仅1年后,订阅者就达到了约61万人,总播放量突破了2亿4千万次。在《You Quiz on the tube》频道中,负责人及时上传只有在该频道才能观看的特别内容和未公开视频,成为能够最早观看《You Quiz On The Block》视频的平台。官方Instagram3年就拥有了约8万2千多名粉丝,该平台上几乎每天都会上传幕后照片,帮助大家充实有趣地等待周三节目的播出。《You Quiz On The Block》营销负责人表达了对粉丝的感谢,“以大家的支持为基础、为大家而生的我们共同的《You Quiz On The Block》迎来了3周年,感谢各位的热情关注和持续支持。”“今后,我们会继续努力,积极和大家双向沟通,一起创造更多日常生活中礼物般的美好瞬间。”

最后,便是制作组的潜心努力和卓越的导演能力。《You Quiz On The Block》有16名PD和10名编剧参与其中,大家聚在一起,通过发挥集体智慧合作制作节目。可以每周推出制作精良的节目,每集都是堪称特辑的水平,正是因为多个制作团队都有彼此不同的视角,并利用这些独特的视角呈现出了和谐的作品。可以说,《You Quiz On The Block》的成功也是源自tvN毫无保留地为创作者提供扶持的战略。因为,提到节目的成功秘诀,自然少不了制作组,制作组和内容力量强化方面则少不了重要的人力物力投资。为制作高质量内容提供配备系统和基础设施,在这样的条件之下,《You Quiz On The Block》才得以稳步发展提升。

当然,引领《You Quiz On The Block》的搭档MC刘在石和曹世镐的表现也是必备因素。无论是对于出演节目的嘉宾还是观看节目的观众,刘在石和曹世镐都能营造出非常舒适的情感氛围。Kim Minseok PD表示:“《You Quiz On The Block》的两位MC本身就很有默契,3年间每周跟他们一起看着听着,感受着相同的事情,分享着相同的体验,好像也由此积累了更多的共鸣。”“我们节目的火爆离不开刘在石过去30年间积累的荧幕好感,曹世镐在节目的本质方面也占据着非常重要的比重。希望谁都无法替代的两人的人间之旅,今后也能长长久久地走下去。”

tvN《You Quiz On The Block》每周三晚8点40分播出。