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欧利芙洋推出针对型健康食品推荐方案……“准确瞄准”重视身体健康的MZ世代

2021.04.16

#工作两年的上班族金润田(27岁)最近每天早上都坚持吃营养剂,尽管摄入的是以乳酸菌和维生素C等有益身体的营养成分为主,但仍旧因近期的慢性疲劳和压力积累,感到十分苦恼。为了找到更适合自己的健康食品,她打开了欧利芙洋APP,获得了针对型健康食品推荐方案。经过3分钟的个人问卷调查,她被推荐摄入牛奶蓟和多种维生素,随后直接购买了相应商品,一扫此前烦忧。

在手机APP推出针对型健康食品推荐服务……和新兴公司wiselection的“健康秘密”展开合作

图为通过欧利芙洋手机APP接受针对型健康功能食品推荐的MZ世代。

▶ 图为通过欧利芙洋手机APP接受针对型健康功能食品推荐的MZ世代。

根据韩国健康功能食品协会发布的数据,去年健康功能食品市场的规模共计约5万亿韩元。伴随大众重视身体健康而逐步扩大的“自我诊治”趋势,健康功能食品市场得到了持续增长。加之新冠疫情对该消费群体的促进,导致其市场规模也有了进一步扩增。特别是MZ世代把“管理健康”视作“为自己投资”,更让健康功能食品购买人群的年龄段大幅降低。CJ欧利芙洋(以下简称“欧利芙洋”)数据显示,去年20多岁和30多岁消费者的健康食品购买额比前年约增加了32%。

为了迎合这种购买趋势,欧利芙洋于本月5日宣布,将与基于数据的健康解决方案平台“健康秘密((株)wiselection)”携手,在手机APP中推出针对型健康食品推荐服务。去年,欧利芙洋曾宣布截至2023年计划将其健康食品的销售额扩大2倍,此次合作则是为开端,集中攻占对健康管理高度重视的MZ世代,正式拓展保健业务。

旨在扩大健康食品专业性……通过3分钟自我问卷调查推荐兼顾健康状态的最适商品

“健康秘密”是(株)wiselection开发的基于自我诊断的健康食品推荐平台,凭借自主开发的数据算法,提供更加专业的健康食品推荐方案。欧利芙洋为了帮助MZ世代正确摄入健康食品,以“确保专业性”为目标,推进了该服务的引进。欧利芙洋旨在将本身具备的商品多样性与针对个人健康状态和生活习惯的推荐服务相结合,进一步加强自我公信力。

欧利芙洋利用基于“健康秘密”数据的算法,在官方手机APP内推出了针对型健康食品推荐服务。用户登录欧利芙洋APP后,点击「寻找我需要的健康食品」,就能使用针对型健康食品推荐服务。

用户在输入性别、年龄段等基础信息,回答有关健康苦恼、饮食习惯、喜爱的健康食品剂型等共10个问题,服务便会筛选兼顾必要营养成分的最适健康食品作为推荐。服务根据主要的健康苦恼,最多推荐3个商品。用户可获得服务对健康状况进行的简单评价,还可同步获取自己所需的代表性营养素和推荐成分等信息。此外,用户还可以将服务依据疲劳、免疫、压力等不同健康苦恼推荐的商品直接放入购物车,提高购买的便利性。

今年加紧拓展保健类业务,“成为兼具商品多样性和公信力的代表性健康食品购买平台”

欧利芙洋计划以推出针对型健康食品推荐服务为开端,拓展去年为加强保健类别竞争力而开始的“刷新健康”活动。加强每月对不同概念健康食品的筛选和介绍(推荐),同时持续引进受到MZ世代反响的酶类商品等,丰富口服美容商品群。另外,在韩国全国店铺将原来按品牌陈列商品的方式改为按功能陈列的方式,让顾客可以更直观地选购。欧利芙洋相关人士表示:“为了迎合健康食品市场的新一代核心顾客MZ世代,我们以提供准确专业信息和加强购买便利性为目的,迅速引进并推出了针对型健康食品推荐服务。”还说,“欧利芙洋将跨越美容,在健康食品领域也将成为最便捷、最具公信力的购物渠道,领导市场的增长。”