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CJ必品阁与洛杉矶湖人队结成营销伙伴……向成为全球超级品牌“大步迈进”

2021.10.01

CJ旗下的国际韩餐品牌“必品阁”将与在全球拥有无数狂热球迷的NBA洛杉矶湖人队携手,扬名世界。

本月22日,CJ第一制糖与洛杉矶湖人队达成了全球营销合作伙伴关系。特别值得一提的是,CJ第一制糖是洛杉矶湖人队的第一个“全球合作伙伴”,不仅其品牌商标将出现在湖人队球衣上,还可在全球范围内依托湖人队的各项资源开展营销活动。

本次合作伙伴关系的达成始于洛杉矶湖人队的提议。湖人队商业运营总裁蒂姆·哈里斯(Tim Harris)表示:“CJ的‘全球第一生活方式企业’愿景和海外体育营销活动让我们深受触动,因此提出了合作建议。”长久以来,洛杉矶湖人队在选择赞助企业方面极为严苛,截至目前仅有约30多家合作伙伴企业。这与NBA平均一支球队有超过100家赞助企业相比,数量极少。

此番合作对正以“必品阁”品牌为契机,加速扩张全球市场的CJ第一制糖来说也是一次好机会。洛杉矶湖人队是NBA的最强球队,也是最受全世界球迷喜爱的篮球队。湖人队的狂热球迷遍及北美、亚洲、欧洲、中东和南美,总人数多达2亿8000万人,是NBA所有球队平均球迷数量的11倍以上。其中,中国球迷占比最多,达1亿2000万人。另外,湖人队的社交媒体粉丝数也已达到6000万人,比韩国总人口基数还大。湖人队球迷中的70%大约都是MZ世代,是一支极受年轻人关注的球队。

CJ第一制糖计划通过与洛杉矶湖人队开展各种营销活动,将“必品阁”培养成全球超级品牌。目前,必品阁饺子食品在美市场占有率已为第一,比例突破40%,取得了绝对优势,并领衔着CJ第一制糖在美国的食品销售额。今年第二季度,品牌在欧洲和亚洲地区的食品销售额也较去年同比增长了22%。伴随食品业务体量在全世界范围内的极速增长,CJ第一制糖渴望通过强有力的营销活动获得超越雀巢(Nestle)和卡夫(Kraft)的市场地位和知名度。

印有“必品阁”商标的洛杉矶湖人队球衣

▶ 印有“必品阁”商标的洛杉矶湖人队球衣

正式结成合作伙伴关系后,CJ第一制糖将能够在洛杉矶湖人队主场——斯台普斯中心球馆持续展示“必品阁”商标。此外,公司还将拟定开展各种活动,包括但不限于通过湖人队的数字平台宣传“必品阁”、推出拥有湖人队队标的产品以及线上和线下各类营销活动等。

CJ第一制糖营销室副社长景旭浩表示:“此次与洛杉矶湖人队的合作是美食和体育两大‘全球文化象征’的结合,是‘必品阁’迈进全球食品品牌行列的重要契机。”“我们期待借助体育这个全世界共同的语言与消费者进行沟通,提升品牌价值。”