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CJ必品阁饺子今年销售额突破1万亿韩元,让世界铭记“K-饺子”

2020.12.23

“必品阁饺子”作为“国民饺子”、“K-食品代表”,持续吸引国内外消费者,并突破年销售额1万亿韩元的大关,改写了食品行业的历史。

CJ第一制糖22日表示,必品阁饺子今年的销售额突破了1万亿韩元。1万亿韩元的销售额不是出现在汽车、半导体等主力制造行业,而是出现在单一食品上,可谓战绩非凡、意义重大。

CJ第一制糖国内外饺子销售及全球销售比重

▲CJ第一制糖国内外饺子销售及全球销售比重

以战略国家美国为中心努力宣传“饺子(Mandu)”,通过积极投资基础设施拉动销量

必品阁饺子从一开始就兼顾了韩国国内和海外市场。在韩国国内凭借可以改变冷冻饺子现有模式的产品实力,打破了消费者对冷冻食品的负面认知。结果显示,除了月销售额达100亿元以上的“必品阁王饺子”,还有5款年销售额达到100亿韩元以上的热销产品,饺子成为冷冻食品市场中最有分量的产品。

进行海外市场拓展时,必品阁饺子基于不同国家的饮食文化和消费趋势制定了进入市场的针对性战略,尤其是在树立海外消费者对“韩国式饺子”的认知方面付出了很多努力。

从进军战略国家美国初期,必品阁饺子就入驻了开市客(Costco)攻占主流市场。在集中推广当地人熟悉的一口大小的“必品阁迷你云吞”的同时,持续曝光标记为“饺子(Mandu)“的产品,从而强化品牌认知,提升与顾客之间的亲密度。2015年,为了迅速跟上当地消费趋势,新设饺子R&D机构,并从2018年开始正式向市场推出韩国风格的饺子。

在中国双十二节(12月12日)活动之际,通过永旺(AION)微信小程序现场直播介绍必品阁饺子产品

▲在中国双十二节(12月12日)活动之际,通过永旺(AION)微信小程序现场直播介绍必品阁饺子产品。

对于已经存在拥有垄断地位品牌的中国和日本市场,则集中向年轻的“未来消费者“群体宣传”必品阁饺子“。去年,必品阁饺子在中国京东网站和eBay日本运营的Qoo10分别创下了饺子类、食品类的销量冠军,取得了很好的成果。

进军欧洲市场时,由于当地缺乏韩食相关经验,所以选择以亚洲饮食文化接受度较高的英国、法国、德国为中心,扩大流通渠道,并且取得了成效。目前,必品阁饺子已入驻欧洲800多家大型流通渠道和开市客所有卖场(34家店),2018年至今3年间,英、法、德3国的年平均增长率为61%。

法国一家大型超市正在举行必品阁饺子试吃活动。

▲法国一家大型超市正在举行必品阁饺子试吃活动。

此外,通过积极投资基础设施,有力拉动了世界各国的销量,必品阁饺子生产基地从2013年的5个扩大到遍布越南、日本、欧洲(德国)等地的15个。为满足需求,生产线也比2013年增加了4倍左右。

持续打造海外通行的创新产品,将“独家技术”从全球饺子技术中心移植到海外生产基地

基于在各国积累的生产销售经验和独家技术,CJ第一制糖计划在全世界继续书写“饺子神话”。

为此,CJ第一制糖计划持续培养像“必品阁王饺子”一样在海外也广受欢迎的大型创新产品。同时,在作为必品阁饺子全球传播标杆的韩国市场,集中打造贴心呈现普遍味道和不同喜好的“手工冷冻饺子”,进一步提高冷冻饺子的水准。

不仅如此,CJ第一制糖还计划加快扩大全球业务。对于销售最多的美国市场,通过遍布全美各地的Schwan’s Company的强大流通网供应必品阁饺子。另外,通过与Schwan’s Company加强合作,保持韩食认同感,加快开发新产品,俘获当地人的味蕾。

日本一家大型超市冷藏柜里的必品阁饺子产品

▲日本一家大型超市冷藏柜里的必品阁饺子产品

对于日本市场,计划利用去年5月收购的冷冻饺子企业“饺子计画”的营业网络,将消费者的触点从以开市客为中心扩大到超级连锁店,同时也在筹备饺子计画占据优势的“无麸质(Gluten-free)饺子”的全球扩散。此外,欧洲方面的方针则是进军新的收入水平较高的斯堪的纳维亚和比荷卢经济联盟(Benelux),同时积极扩大B2B交易,拓宽韩食饺子的基础。

另一方面,CJ第一制糖通过食品生产本部下属的“全球饺子技术中心”,基于之前积累的“独家技术”制造必品阁饺子设备和标准包装,并积极推进将其移植到海外生产基地的工作。因此,预计在全球销售的必品阁饺子的味道和品质将标准化,形成强大的内在化优势。

CJ第一制糖相关人士表示:“必品阁饺子面市后,‘全世界人每周吃一次韩国料理’的梦想蓝图成为了现实。”“今后,我们不仅会向全世界宣传必品阁饺子,还会努力打造承袭‘必品阁饺子’的新一代K-food。”