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CJ第一制糖通过CJ杯让全球10亿家庭认识了“必品阁”

2020.10.21

通过PGA美巡赛正规赛事CJ杯,CJ第一制糖的全球韩食品牌必品阁加深了其在全球各地高尔夫球迷心中的品牌形象。

全球韩食品牌必品阁连续四年作为CJ杯官方赞助商品牌参与赛事

CJ杯NBC播放画面中的必品阁虚拟广告

▲CJ杯NBC播放画面中的必品阁虚拟广告

19日,CJ第一制糖宣布必品阁连续四年作为官方赞助商品牌,参加了当地时间10月15日至18日在拉斯维加斯绰影溪举行的为期4天的“CJ杯@绰影溪(以下为CJ杯)”。

受新冠病毒余波影响,此次赛事在美国举行,必品阁以此为契机积极推进了市场营销活动。由于赛事在美国举办时差制约较小,必品阁推断实际收看节目的家庭会有所增加,于是大幅提升了赛场内的品牌曝光率。

因此,光是赛场上的品牌曝光率就达到了去年的两倍以上。赛事播出时,屏幕上捕捉到了CJ杯往届冠军贾斯汀·托马斯和布鲁克斯·科普卡,他们坐在必品阁大型广告牌前休息的场景,成为人们津津乐道的画面。

该赛事在美国NBC高尔夫频道面向全球226个国家的10亿家庭播出,播出时将虚拟广告置于顶级选手打球的画面中,直播中间也通过插入必品阁广告视频等形式提升了品牌关注度。

计划灵活运用“CJ杯”作为推广韩食的桥梁

李真明、里奇·福勒、基冈·布拉德利尝试制作必品阁饺子

▲李真明、里奇·福勒、基冈·布拉德利尝试制作必品阁饺子(左起)

此次赛事没有现场观众,必品阁灵活运用数字内容,积极推广韩食。比赛前一天,美国的里奇·福勒、西班牙的塞尔希奥·加西亚和英国的伊恩·保尔特等世界一流选手举行了预热活动,期间他们自己制作拌饭和饺子,并且尝试使用了筷子。该活动视频发布在了PGA美巡赛和CJ杯官方SNS,里奇·福勒也在自己的Instagram上传了亲手制作饺子的视频,获得了很高的关注。

 选手休息室里的必品阁厨房

▲选手休息室里的必品阁厨房

选手和赛事相关人士的用餐瞬间也是宣传必品阁的途径。考虑到选手的健康和食品卫生,赛场上特设的“必品阁厨房”以盒装餐食的形式提供“必品阁韩食便当”。必品阁便当由必品阁专业厨师烹制,为保持营养和口味的均衡,通过变更菜式提供不同的沙拉、米饭和韩式烧烤等等,选手、赛事相关人员和外国媒体每天都能享受和体验到丰富的韩食味道。

安秉勋选手手拿必品阁韩食便当

▲安秉勋选手手拿必品阁韩食便当

“必品阁韩食便当”连日在赛场内成为热门话题。PGA美巡赛负责宣传的高级副总裁劳拉·尼尔(Laura Neal)在PGA美巡赛内部的公告页面上说:“所有选手都为韩国便当点赞。尤其是CJ还请来了来自韩国的厨师,使用必品阁产品,以美式风格呈现韩国传统美食风味,让人深受感动。”

绰影溪第14号洞绿地旁边的必品阁

▲绰影溪第14号洞绿地旁边的必品阁

同时,CJ第一制糖正通过积极利用美国市场中“必品阁饺子占据最大市场份额”和“收购Schwan's Company”的良机,努力推动实现全球第一食品公司的愿景。“必品阁饺子”美国市场销售额去年首次超过韩国国内市场,今年8月累计销售额也高于韩国,美国成必品阁饺子“第一消费国”。

收购Schwan’s公司的效果也显而易见。与收购前相比,CJ第一制糖在美加工食品销售规模增长七倍以上,并且在美国全境配备生产和分销基础设施,从而进一步巩固了“韩食传播平台”。

CJ第一制糖公司相关负责人表示:“必品阁连续四年以官方赞助品牌的身份参与其中,并且随着赛事的发展脱颖而出成为全球品牌,让人觉得感慨万千。”“今年的赛事在美国举办,我们很高兴能有这样一个很好的机会,可以在全世界切实强化必品阁的品牌形象。我们计划灵活运用CJ杯,使其成为推广韩食的桥梁。