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必品阁王饺子京东排名第一!CJ第一制糖强化中国线上业务

2020.07.08

CJ第一制糖以独家产品力量为基础,强化中国线上业务,并取得明显成果。

618购物节销量相比去年增加6倍,线上销售呈上升势头

京东必品阁王饺子线上专享页面(5月22日

▲ 京东必品阁王饺子线上专享页面(5月22日)

7月1日,CJ第一制糖表示,“必品阁王饺子”四五月份在中国第二大电商交易平台京东(JD.com)饺子/馄饨类产品中市场占有率排名第1(4月:31%,5月:33%)。此外,在6月份进行的上半年中国最大的线上购物节“618活动”中,必品阁王饺子、必品阁汤类料理、嗨拌速食米饭等主要产品销量相比去年增长6倍以上,线上业务正在快速成长。

CJ第一制糖去年在中国分部新设“线上业务组”,使得线上成果得以加速转化。中国流通主导权从线下急速转为线上,CJ第一制糖率先读懂并跟随市场趋势,成立线上业务专项小组强化竞争力。此外,CJ第一制糖在2011年收购的吉香居,在中国第一大网络商城天猫(Tmall)平台即食下饭酱类(盖饭酱汁类)产品中保持着排名第一的市场占有率,通过与其共享资讯,CJ第一制糖也进一步积蓄了市场分量。

将揭示中国冷冻食品市场新标准
 6月,CJ第一制糖举办线下活动提升品牌认知度

 ▲ 6月,CJ第一制糖举办线下活动提升品牌认知度

在提升独有的差别化品牌认知度方面,CJ第一制糖也堪称功效卓著。去年12月,结合冬至时期喜欢吃饺子的中国食文化,CJ第一制糖进行了以“大有不同”为主题宣传“必品阁王饺子”优点的“冬至饺子”活动。此外,今年通过二轮的“必品阁品牌日”活动,也强化了中国消费者对韩食代表品牌“必品阁”的印象。

基于如此努力,正式开展线上业务才18个月,CJ第一制糖线上渠道的销量就增涨了13倍。除了“必品阁王饺子”,必品阁汤类料理、嗨拌速食米饭、炒年糕等HMR产品的成果也在逐步扩大。

CJ第一制糖将继续以“必品阁王饺子”为中心,不断强化线上渠道的竞争力。饺子是中国人日常消费的食品,虽摄取量在持续增长,但中国TOP3企业产品的市场占有率高达70%~80%,进入壁垒相当高。

由此,CJ第一制糖以差别化、当地化的产品竞争力为基础,拓宽消费者的选择幅度,继续推出可以打入即将进入成长期的中国HMR市场的各种产品和促销活动。

CJ第一制糖食品中国分部的Jun-seok Kang组长表示:“鉴于中国消费者选择商品时重视品质高于价格的消费倾向增多,我们未来还有很多机会。”“我们将继续通过线上线下的方式进一步提升品牌经验值,通过差别化产品揭示中国冷冻食品市场的新标准。”