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CJ欧利芙洋全球网络商城一年销售分析结果显示,美国当地人购买了面膜贴

2020.06.18

CJ欧利芙洋在11日宣布,面向海外消费者的全球网络商城(www.global.oliveyoung.com)迎来上线一周年。CJ欧利芙洋基于全球网络商城的成功运营,计划加速实施以“线上”为中心的全球事业战略。

在化妆品零售业最初推出多国反向直购商城

 欧利芙洋基于线上的全球商城

▲ 欧利芙洋基于线上的全球商城

全球网络商城是一个能使海外消费者在当地通过线上渠道购买到韩国化妆品的反向直购(通过线上向海外直接销售)平台。CJ欧利芙洋于去年6月,在韩国化妆品零售业内最初构建了非面向特定国家,而是面向150多个国家消费者的自体网络商城。

CJ欧利芙洋全球网络商城经过去年巩固服务基础的稳定化阶段,今年每月平均达到约50%的相比上月销售额增长率,正处在爆发性增长之中。特别是在新型冠状病毒肺炎的冲击下仍然呈现出高增长势头,证明CJ欧利芙洋率先将全球事业重心从“线下”转为“线上”的战略转换起到了利好效果。

另外,在网络商城上线初期,韩国侨胞的数量约占到全体顾客的80%。截至目前,该比例一直在持续降低,当地人比重已超过50%。这说明CJ欧利芙洋全球网络商城为过去少有机会接触和了解韩国化妆品的外国人提供了体验产品的机会,正发挥着推动K-Beauty世界化的“尖兵”作用。在售的产品数量也从1000多种增加到3倍以上,目前达到3000多种。

购买来自美国、加拿大、澳大利亚等50多个国家,当地人购买比重持续增加

在各国销售额比重方面,与之前预想的对K-Beauty相对较熟悉的亚洲地区占销售额大部分比重的现象不同,美国和加拿大等北美地区占到全部销售额的80%以上。排在其后的是澳大利亚、新加坡、香港和新西兰等,共有50多个国家和地区的消费者通过全球网络商城购买产品。CJ欧利芙洋在上线全球网络商城时,将世界化妆品市场规模第一的美国选为要最先占据市场的国家,并通过参加“KCON 2019”传播美妆流行趋势等举措,正式实施占据美国市场的策略。

全球网络商城销量最多的为面膜贴产品,在大部分国家和地区的销量中都位居前列。各国销售分析结果显示,在澳大利亚和新西兰等大洋洲地区,主推“鱼腥草”和“羟基积雪草苷”等舒缓成分,能在强烈的紫外线下保护皮肤的产品最具人气;在香港等气候潮湿地区,用于局部皮肤的“痘痘贴”和一次性“安瓶精华小件套装”等能简便管理皮肤的产品势头强劲。

在品牌方面,除“Dr.Jart+”、“MEDIHEAL”、“CLIO”等K-Beauty代表品牌,“9wishes”、“ISNTREE”、“romand”等在海外知名度较低的中小品牌也在不断收获人气。这说明欧利芙洋凭借消费者对其作为K-Beauty代表性平台的信赖,有效刺激消费者购买产品,发挥帮助优质韩国中小企业进军海外的引导作用。

“我们将向全球消费者介绍优质的韩国中小企业品牌,走在推动K-Beauty世界化队伍的前列”

CJ欧利芙洋有关人士表示“全球网络商城既是在海外市场提高欧利芙洋知名度的平台,也是让海外消费者知道和了解我们国家产品的渠道”,“我们将向全球消费者介绍具备竞争力的韩国中小企业品牌,走在推动K-Beauty世界化队伍的前列”。

此外,CJ欧利芙洋此前曾入驻日本乐天、中国天猫和考拉等当地网络商城,并开设K-Beauty专门馆,计划通过运营全球网络商城和进驻各国家代表性电商平台相结合的渠道二元化战略攻占海外市场。