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〈KCON 2019 THAILAND〉 动员人数达4.5万、在泰国传播K-Lifestyle

2019.10.07

CJ ENM登录东盟经济大国泰国,拉开K-Lifestyle传播序幕。娱乐&lifestyle公司CJ ENM(代表理事 Heo Min-Heoi)指出,在28日和29日两天里,在Impact会场(Impact Arena)即泰国曼谷最大规模的公演/展厅以及‘Impact国际会展中心(Impact Exhibition Center)’,CJ ENM举办了〈KCON 2019 THAILAND (以下称为KCON2019泰国)〉,现场云集了4.5万名观众,盛况空前。

KCON, 今年参与人数高达29万余人次,人数增长近29倍,为K-Lifestyle先驱者

KCON演唱会舞台全景
▲ KCON演唱会舞台全景

各年度KCON观众数趋势图
▲ 各年度KCON观众数趋势图

KCON是CJ ENM为了在全球传播K-Lifestyle,自2012年起在美国、法国、UAE、澳洲、墨西哥等地举办的世界最大规模的K文化展会。今年,以5月份日本东京为开端,经7月份美国纽约、8月份美国LA以及本月28日、29日为期两天的泰国曼谷的征程,KCON创下观众数高达4.5万的活动成绩,完美收官。KCON以“弘扬文化,实业报国”的最高管理团队经营哲学为基石,在2012年观众数仅有1万名的情况下,历经8年征途,逐渐发展为今年观众数突破29万余人次的盛大活动,整体累计观众人数达110万。

迎合举办地特征,强化活动特色,以移动及美妆相关活动取得热烈反响

向K-Pop演艺人员送去鼓励,在信息墙前合影留念的观众们
▲ 向K-Pop演艺人员送去鼓励,在信息墙前合影留念的观众们

CJ ENM从去年开始,连续两年在泰国举办了KCON,与泰国观众进行交流。泰国作为东南亚国家中K-Culture传播度较高且市场比较成熟的国家,具备坚挺的经济成长率,因此是东南亚国家中韩流文化传播的重要战略性国家。

〈KCON2019泰国〉与去年相比,会场规模增加了2倍,拥有高达117个会展活动项目,是去年的2.7倍之多。多元化的K-Pop、K-Beauty、K-Food等活动依次在不同的时间段展开,观众们可以体验丰富的K-Lifestyle,同时,活动中K-POP演绎人员的参与度也有所增加,Golden Child 、,Kim Jae-Hwan 、Stray Kids 、Everglow 、ITZY、XI等参与“明星直播”、“偶像烹饪挑战”、“明星美妆秀”、“美妆问答”等活动,均取得热烈反响。.

出演集K-Beauty及女性lifestyle活动为一体的“KCON GIRLS”的K-POP演绎人员 ITZY及热情的粉丝们
▲ 出演集K-Beauty及女性lifestyle活动为一体的“KCON GIRLS”的K-POP演绎人员 ITZY及热情的粉丝们

同时,活动中还准备了符合举办地泰国观众特征的多样化展会活动,以向当地观众充分介绍K-Lifesytle。去年参加泰国KCON的人员中,十几至二十几岁的女性占88%左右,因此,在今年的泰国KCON中,整合了K-Beauty及女性lifestyle咨询内容,并全新推出“KCON GIRLS”环节。(G)I-DLE、Cheongha 、ITZY等女性演绎人员参演谈话类节目、化妆演示及女团表演等,丰富多彩的节目令观众们不由得驻足观赏喝彩。

学习K-Pop歌手的舞蹈并与之共舞的观众们
▲ 学习K-Pop歌手的舞蹈并与之共舞的观众们

泰国的移动电话使用者数目远超移动网络,因此号称“移动第一(Mobile first)”大国(参考附件2)。基于当地特征,CJ ENM通过多样化的数字节目与观众互动。刚刚过去的7月,CJ ENM已经在推特的KCON泰国官方账户上举办了9次现场直播、公开了KCON阵容,与The Boyz、VERIVERY 、 Everglow 、 ATEEZ 、(G)I-DLE 、AB6IX等演员一同发布各种信息,累计粉丝数达105万名。同时,在〈KCON2019泰国〉当地新增“Creators Zone(创作者区)”,观众通过移动电话可参与多样数字活动,以及 通过影响力营销与观众互动。此外,在YouTube上拥有185万粉丝的著名Creators“GoToe ”,以及展示K-POP Cover dance的泰国Creator“Ob1jellopy”等多元化Creators舞台表演也获得了超高人气。

携手中小企业及新人演艺人员共同进军国际市场

CJ ENM通过KCON向韩国有前景的中小企业提供进军国际市场的机会,使得中小企划公司所属演艺人员有机会与世界各地的粉丝见面。今年,CJ ENM携手“O'PEN MUSIC”新人作曲家,可谓意义重大。

此次,CJ ENM与中小风投企划部、大ㆍ中小企业ㆍ农渔业协力财团合作支援有前景的30个中小企业进军泰国市场。在活动举办前一天召开的出口商谈会中,有78位来自泰国和相邻国家的客商参加,并进行了400余次洽谈。同时,在KCON会展活动场中单独设置中小企业展台,以观众为对象,为之提供推广宣传产品的机会。

CJ集团携手中小风投企划部、创业振兴院,通过自去年起已连续2年举办的“Product”基础共赢创新项目“product101”联合品评会,在选拔的101个Startup中择优选取符合进军国际市场的20个公司参与KCON,截至目前,已有50个中小企业携资讯内容和韩流消费品与KCON一起在泰国市场登台亮相。

不仅如此,CJ ENM还和韩国国际文化交流振兴院(KOFICE)联合举办了官民合作国际CSR活动,即K-CONnected Project。在泰国偏僻地方学校构建综合文化空间(Creative room),开展韩-泰文化所,青少年交流露营活动、“O'PEN MUSIC”作曲家7人音乐特讲等,积极实践分享文化。

在“Impact会场”为期2夜的演唱会中,Golden Child 、Kim Jae-Hwan 、 Nature 、The Boyz、BVNDIT 、 VERIVERY 、Boy Story、Stray Kids 、IZ*ONE、Everglow 、 ATEEZ、(G)I-DLE 、ONEUS、Cheongha 、AB6IX、GOT7、ITZY、XI纷纷出演,嘉宾阵容庞大,向泰国观众呈上了绚丽多姿的舞台表演。参加此次演唱会的18组演艺人员中,出道仅1年以内的团队占比50%。

主管KCON的CJ ENM Shin Hyung-Kwan 音乐资讯本部长称,“我们希望通过KCON向全世界传播K-Lifestyle,同时联动韩流相关产业一道进军国际市场,我们将继续怀着这种使命感,认真举办每一次活动”。“明年,CJ ENM将在更多地方举办KCON,为了创造超越地区和形式的世界人民之间的互动和共鸣,我们将竭尽所能”。