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Olive Young迎来二十周年,公开新BI商标

2019.09.30

Olive Young改头换面,重新树立品牌体系,推出新的商标和实体店设计等,力图强化独树一帜的形象定位

Olive Young,正式强化“健康之美”的品牌定位

Olive Young新BI商标
▲ Olive Young新BI商标

25日,韩国代表性健康美妆店Olive Young表示,今年,在迎来二十周年之际,将重新确立品牌体系、更新BI商标,以巩固“健康之美”的定位(正体性)和威望。通过全新定义的品牌价值和服务,Olive Young表明了变化和革新的意志。

1999年,Olive Young开拓了韩国全新的健康美妆(H&B)店市场,在国内外推出各种健康、美容商品,引领20~30多岁人群的生活风尚,并领先发掘性价比高的韩国中小企业产品。

未来,Olive Young将超越购物空间的概念,进一步强化其品牌资产。流行趋势瞬息万变,紧随时代的品牌定位战略也变得格外重要。此次革新在保留长期获得喜爱的品牌DNA的同时,强化了“健康之美”和“日常之新”的品牌价值。

Olive Young品牌定位变化

Olive Young品牌定位变化

类别 更改前 更改后
商业定义 引领潮流趋势的购物者游乐场 重新赋予健康之美的地方
品牌使命 以独树一帜的H&B商品 创造新的购物价值 引领顾客生活风尚 传递能量和灵感,促进顾客自发主动地 让日常生活变得健康美丽。
品牌价值 美丽、潮流、性价比 健康之美、日常之新

首先,此次革新改变了Olive Young的商业定义、品牌使命和价值。商业定义从2011年的“引领潮流趋势的购物者游乐场(The playground of Trend leading shopper)”,更改为“重新赋予健康之美的地方”,定义变得更加准确了。

品牌革新使得商标(BI)、实体店设计和制服焕然一新

穿着新制服的Olive Young员工正在整理货架
▲ 穿着新制服的Olive Young员工正在整理货架

重新确立商业定义,使得Olive Young BI商标、实体店设计和制服焕然一新。

商标(BI)并未做出果敢的大改动,而是采取精确定义资产的方针,保持商标形态基本不变,通过调整文字高度和间距使其显得更加精致,提升了灵活性和数字环境下的可读性。特别值得关注的是,这是时隔二十年首次更改字体,采用了能够更加生动彰显健康之美的“橄榄绿”和“珊瑚橙”色。

实体店设计已经更换到第6世代,此次正面(外观设计)将重点放在了确保商标的可视性(感知颜色的性质)上,有的实体店还通过垂直百叶窗或者金属织物,强调原有的灰色色调和中性设计。上部和内部设有间接照明,夜间也能明显地看到店铺和商标。

Olive Young先将新的BI商标用于网络商城和手机应用软件,实体店设计将从此月开始以新店和翻新店为中心正式逐步更新。

此次变化的核心,在于让顾客意识到“健康之美”的价值

采用Olive Young新BI商标的实体店外观(Olive Young水枝店)
▲ 采用Olive Young新BI商标的实体店外观(Olive Young水枝店)

实体店结构根据功能和规模三分为旗舰店、中心店和普通店,以此强化各地区实体店的定位。

旗舰店规模超过300坪(约990㎡),最大程度放大各种商品和体验元素,比如明洞旗舰店和江南旗舰店。中心店是各区域主要商圈的代表性实体店,首次强调正面商标右侧的地区名称。根据实体店的结构,商品、装修材料、照明等装修风格也会有所不同,为顾客提供各类独特体验。

直接展示蕴含Olive Young独有气质的制服、服务用语、店内音乐(BGM)和购物袋等。为让顾客和内部员工对变化后的品牌个性产生共鸣,店内也将积极反应各种新的品牌元素,。

Olive Young相关负责人表示:“此次变化的核心,是优先向顾客传递 Olive Young追求的‘健康之美’品牌定位,其次才是购物空间和商品。”“未来我们也会不断努力,结合激变的趋势,在商品和顾客体验等各个方面,向大家传递 Olive Young独有的坚实的品牌价值。”

Olive Young

另外,从今日(25日)到11月末,Olive Young将以“展开健康美丽之翅,追寻更好的自我。腾飞吧,Olive Young!”的主题语展开广告活动。新广告视频主要展现来到Olive Young的顾客日常,将在全国实体店和网络商城(www.oliveyoung.co.kr)、TV、YouTube等各个渠道播放。