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CJ第一制糖“Hetbahn”攻略14亿中国市场

2019.06.04

CJ第一制糖“Hetbahn”正式登陆中国市场全力开展中国速食米饭业务,并且计划通过推出“Hetbahn”来创立韩国速食米饭市场并像其在国内取得的发展一样,也一并攻略中国米饭商品市场。 Hetbahn将以独具特色的研究开发为基础,凭借味道和品质征服14亿中国人的味蕾。

CJ第一制糖“Hetbahn”正式登陆中国市场!开始攻略中国米饭商品市场

中国上海日食记商品店内准备的Hetbahn宣传馆,中国消费者正在观察Hetbahn
▲ 中国上海日食记商品店内准备的Hetbahn宣传馆,中国消费者正在观察Hetbahn

近年来,中国简便型HMR产品的需求不断增加。尤其是鉴于中国以米饭为主食的消费文化,消费者对“米饭”有着极高的关注度。因此海底捞、三全等诸多餐饮、食品企业都在推出各种加工形态的饭,包括最近自热米饭(配有发热包,可随即加热食物)。

随着高速的城市化进程,引领中国经济发展的北京、上海、广州等地的GDP(人均生产总值)现在已经达到了2~2.5万美元,而在早已习惯了加工米饭的韩国和日本,加工米饭市场正是起始于GDP(人均生产总值)达到1.5~2万美元的时期。在这样的状况下,CJ第一制糖认为Hetbahn集关注度和R&D于一身,其味道和品质具备充足的成功的可能性。


自5月10日起,上海运营为期三天的“Hetbahn博物馆”主题宣传馆

设在中国上海日食记商品店的Hetbahn宣传馆,相关人员正在宣传Hetbahn
▲ 设在中国上海日食记商品店的Hetbahn宣传馆,相关人员正在宣传Hetbahn

CJ第一制糖计划通过丰富的活动让Hetbahn迅速在中国市场站稳脚跟。为此自5月10日起在为期三天的时间里在中国上海运营宣传馆,当地消费者可以亲自体验Hetbahn产品。在位于上海市黄浦区南京东路得上海世茂广场开设日食记商品店,为了有效宣传产品,联合中国最有名的美食社交平台日食记合作准备了宣传馆。

宣传馆以“比米饭更美味的米饭”为主题筹备了“Hetbahn博物馆”。馆中展示着“Hetbahn”自1996年推出以来的产品,介绍当日碾米系统、无菌化工序、产品包装技术等“Hetbahn”的优势,通过为了打造更加美味的米饭而进行不断研究的结果,提升消费者对产品的理解度。

宣传馆结合中国饮食文化,灵活利用“Hetbahn”展开推荐一日三餐食谱的“主题餐桌”活动,进行白米饭、杂粮饭等各种“Hetbahn”试吃体验。中国是米饭消费大国,在活动三天间,受到了广泛的关注,吸引了约3万5千名消费者到场,甚至还有中国当地媒体前来取材。

中国消费者对产品试吃尤为感兴趣,品尝过“Hetbahn”的消费者给出了如下的评价。“第一次见到这种形态的产品,味道和品质方面和刚蒸好的米饭没有什么区别。”“加热自热米饭需要15分钟,Hetbahn放进微波炉两分钟就可以吃了,所以更加便利。”“就新鲜度来说,是之前吃过的那些加工米饭不能比的。”

计划集中攻略中国Z世代消费群体,三年内力争实现千亿韩元销售

除了运营宣传馆,CJ第一制糖还将通过展开各种宣传活动集中提升产品的认知度,并在中国最大的在线平台天猫旗舰店进行丰富多彩的活动,同时通过与人气网红合作,灵活运用微信、小红书等中国社交网络平台与消费者进行沟通。

特别是中国Z世代将成为“Hetbahn”的主要消费群体,因此将集中攻略这个年龄段的消费人群。Z世代重视自己的空间和时间,主要通过网络购买商品,喜欢追求适合自己的生活风尚。“Hetbahn”将强化自身“比米饭更美味的米饭”形象,集中攻略Z世代顾客群。

除了“以饭为中心的”‘Hetbahn’,未来还将扩大到“简便享受美味的”‘Hetbahn杯饭’、“正适合早上的”‘Hetbahn粥’等产品,由此实现打造“米专家”形象、确保位于中国的“Hetbahn”专用生产基地、三年内销售额超过千亿韩元、树立其作为速食米饭代表性产品地位的目标。

CJ第一制糖Kang Shin-ho代表表示:“现在在中国‘Hetbahn’的消费者主要是侨民和留学生,认知度和产品形象方面依旧处于不温不火的状态,不过通过面向当地人展开的事前问卷调查,结果显示“Hetbahn”足以凭借自身的味道和品质获得认可并有获得成功的充分的可能性。”“中韩两国有着相似的饮食文化,我们会像“必品阁王饺子”取得成功那样,竭尽全力凭借“Hetbahn“攻略中国米饭商品市场,打造中国市场上的韩流美食。”

此次宣传馆活动由CJ集团中国总部Park Geun-tae代表、姜老刀日食记代表等相关人士共同参与进行。