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让人不禁想买的产品秘诀是?CJ Foodville烘焙本部视觉设计部门Son Jae-suk

2019.03.18

包装设计,堪称吸引眼球、让人产生购买欲的产品第一秘诀。因为最先面对顾客,产品包装也被称为产品的“脸面”。融入丰富的想象力和流行趋势,让人越来越想买的多乐之日魔性包装出自谁知手?让我们走近主管多乐之日所有产品包装设计的CJ Foodville烘焙本部视觉设计部门Son Jae-suk,倾听有关包装的一切。


-手持《数学定式》的包装设计师?

▲ 主管多乐之日包装设计的Son Jae-suk

俗话说“秀色可餐”,当今时代,产品的味道与形状固然重要,但其包装设计的作用也不容小觑。包装设计的作用在于向顾客告知产品,增加购买欲,安全地保护产品,以及便于运输。负责产品的外表与安全的包装设计师,在其中起到中枢性的作用。

“从制定多乐之日设计到各季节更替、活动、促销、包装、店铺开张等,我负责各种设计开发。”

▲ 深陷设计魅力的Son Jae-suk

Son Jae-suk作为专业包装设计师,学生时期却是更爱“数学”。因为喜欢数学,Son Jae-suk选择了理科,虽然与设计没有共同点,但她喜欢自己画画或看时尚杂志。高考结束之后,她对设计产生了浓厚的兴趣,在一个半月的时间里,除了睡觉其他时间都专注于备考,终于考入设计系专攻了品牌设计。

此后2年,Son Jae-suk作为专业设计师制作了各种品牌的商标设计,但却在如何结合新的尝试和流行趋势方面遇到了瓶颈。为了克服这一点,她将目光转移到了从品牌化到排版、图片演绎等可以运用各种设计的包装设计上,并于2016年进入CJ Foodville,不断以作品展现着自己的专业能力。 


-如何将品牌精髓融入图像?

▲ 需要仔细确认的设计选定过程

在Son Jae-suk看来,影响包装设计的一个重要因素,就在于如何将融入品牌精髓的产品信息与价值传递给顾客。她认为决定产品第一印象的要素之一就是包装设计。

她所属的视觉设计部门开展的包装设计过程包括:策划>市场调查>设计概念>关键视觉设计草案>选定设计>设计制作>印刷监理>管理。Son Jae-suk本以为只会坐在桌子前进行设计,没想到还要亲自调查市场,分析竞争公司的产品,进而制定差异化的战略。通过研究符合该产品特点的形态和材质,进行各种尝试也是Son Jae-suk和她的视觉设计部门要做的事。

▲ 提供以调查为依据的资料是Son Jae-suk最有力的说服技巧

进行包装设计时,设计理念的协商过程非常重要。设计之前对各种意见进行充分讨论,才能最大限度反应各部门的诉求。有时会出现相互矛盾的意见,Son Jae-suk表示,这种时候就要提供以调查为依据的论证资料。

“通常是了解市场流向、趋势等,通过彻底的调查设定设计方向,将设计理念和接近方式做成资料说服大家。”

制定设计主题之后,就要忙于设计制作、印刷监理及管理等工作。一种包装设计完成所需时间做多时要3个月。因为埋头于包装设计,Son Jae-suk被周围人称为“工作狂”。长时间工作,颈部和肩部坚硬,甚至出现手腕发麻的腕管症候症,但为了完美的设计,即便自己疲惫不堪,她也会坚守岗位,并从一次次的设计新尝试中,发掘工作的乐趣。这种状态,也正与始终追求创新,引领潮流的CJ Foodville的前进方向一脉相通。


-包装设计的变身无罪!

▲ 想要通过“多乐之日圣诞礼盒”展现变幻魔术般的精彩瞬间!

今年2月,多乐之日与Son Jae-suk获闻喜讯,在世界最具公信力的设计大展之一“2019年德国iF设计大奖”中,“多乐之日圣诞礼盒”荣获包装领域优胜奖(Winner)。Son Jae-suk说,因为获奖礼盒早在2018年上半年出品,长久的等待之后喜悦加倍,而且更因为是印象最深,做得最愉快的包装设计,所以此次摘得殊荣意义非凡。

2017年“多乐之日圣诞礼盒”让Son Jae-suk充分感受获奖的喜悦和工作的价值。这款设计以“魔法圣诞节(Magical Christmas)”为主题,采用红色和绿色、金色等色调,融入圣诞精灵、雪人和少女等元素,将蛋糕、蛋糕卷等用华丽的几何图案进行包装,把圣诞季氛围展现得淋漓尽致。层层摞起蛋糕盒时,甚至还会出现魔幻城堡,形象地展示出魔法般的圣诞节瞬间。

▲ 在德国iF设计大奖种荣获包装领域优胜奖的包装设计

据说,当时因为有“魔法(Magical)”这一明确的主题,所以设计主题策划伊始,大家就很开心。Son Jae-suk和视觉设计部门设计师们集思广益,具体实现了有关“魔法(Magical)”的设计。为了展现魔法瞬间,采用点描、花纹等插画方法,并用以城堡为主题的图案插画进行表现,层层叠加蛋糕盒,即可出现魔法之城,展现魔法般的圣诞瞬间。

此外,为了增加圣诞季氛围,以红色为主色,同时使用了多乐之日的品牌颜色,英国绿色与金色。

由此诞生的“多乐之日圣诞礼盒”获得了顾客们的极大好评。此后,基于世界认可的设计竞争力,她的手中又将展现什么样的包装设计呢?让我们一起来听一听她的计划。

▲ 设计界的黄金手!Son Jae-suk的下一个作品是?

“烘焙产品之外,还将扩展到限量版点心产品等,展现包装设计的多样性。”

对于“什么是好的设计”的疑问,Son Jae-suk给出的回答是“提升好感并让人去买的设计”。通过包装设计为顾客展现潮流,让顾客感受到产品价值,便是她的最高目标。从这个回答中,我们也充分感受到了她的真诚,并有一种愉快的预感——以后去多乐之日,会更加忍不住想“买买买”。