Focus

MAMA十年,“现在亚洲是中心”

2019.01.07


▲ 10年历史的MAMA(图片来源:MAMA网站)

2009年,新设有线电视Mnet主办的亚洲音乐大奖(MAMA)(以下称为MAMA)颁奖礼甫一开办时,尚有许多担忧,甚至有人鄙夷,“韩国音乐颁奖礼,有必要在外面(海外)举办吗”,“比在韩国办,费用高出好几倍,是不是太浪费了”。但是以成为“亚洲格莱美”为目标的MAMA策划制作组坚守初心,以10年时间沉淀经验,实践着当初的宏伟蓝图。

在香港,MAMA已成为最大的国际活动。在机场一说是因为MAMA而来,工作人员便会秒懂,手续办理也会非常顺利。粉丝们为求得机票的竞争就像一场战争,剧场外总有很多没买到票的粉丝们执着等候着。

毫无疑问,MAMA的崛起和发展离不开韩流大众音乐即K-pop在全世界的备受推崇。如果没有具备持续的明星生产力和粉丝创造能力的K-pop,MAMA无法造就十年辉煌历史。


▲ 今年,K-pop依旧通过MAMA照亮了香港的夜晚

10年前,谁也不会想到K-pop会如今天这般闪耀,但独具慧眼的MAMA策划却将赌注下在了以K-pop为中心的亚洲音乐的全球推广上,将K-pop与亚洲绑在了一起,成为令人瞩目的独特存在。通常,文化的成功要在美国或欧洲即欧美获得成功才会被肯定。但是,MAMA打破了这个惯例。

MAMA相信亚洲。韩国独自在美国插上胜利的旗帜固然有意义,但更重要的是亚洲整体的成长,如此才能有更大的持久力。实际上,占据世界人口60%的亚洲,曾一直被打上贫穷弱小国家集合体的标签,但在过去的十年,亚洲地位发生了翻天覆地的改变。2010年,亚洲的GDP(国内生产总额)是世界水平的20%,8年后,已然成长为36%,实现了飞跃性的发展。

MAMA的亚洲中心世界观日益成熟稳固。MAMA演出当天遇到的一位香港人表示,“或许K-pop和MAMA是韩国的自豪,但也是亚洲的荣耀!”正如MAMA所期待,过去的十年,或许正是K-pop和亚洲的融合效应启动并逐渐发力的十年。


▲ 在2018 MAMA in HONG KONG荣获“年度艺人奖”的防弹少年团

当然,我们也面临很多困难。细看颁奖盛典,我们从来没有系统整理过当年音乐流向。由于大型制作公司的颁奖竞争,无法轻易集齐大多数歌手参与和庆祝,“全员参与性”仍是未来发展的题中之义。今年,不属于三大娱乐公司的防弹少年团(BTS)称霸一时,对于“全员性”的缺乏状况有所缓解,但这个问题依然是年末颁奖盛典的尴尬之处。K-pop要想走入世界的中心,内部整顿是必须解决的课题。

未来十年,K-pop并不以进军美国为导向,而是专注于成为“亚洲的K-pop”。“世界中的K-pop”中的世界就是亚洲。期待MAMA所注重的“向着亚洲”终成所愿。在此庆祝MAMA十年。