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CJ ENM“KCON”引领全球韩流平台

2018.08.20

全球融合文化内容贸易企业CJ ENM(代表理事 许敏会)宣布,8月10日至12日在美国洛杉矶的象征LA会展中心与斯台普斯中心举办的KCON云集了9万4千名观众。

▲KCON 2018 LA中创史上最短时间门票销售纪录的M! Countdown演唱会


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世界最大规模的韩流庆典KCON

为了向全球推广K-Lifestyle,CJ ENM以2012年的加利福尼亚尔湾为起点,历经7年、共举办了19次世界最大的韩流庆典KCON。这期间,活动举办地区逐渐扩展到了美洲、中南美、欧洲、中东、亚洲、东南亚、大洋洲。在本次美国活动中,1020粉丝们的热情尤其热烈,彭博社、洛杉矶时报、艾伦秀、滚石杂志、Billboard等著名海外媒体也现场采访并报道了现场盛况。包括今年6月聚集在纽约的KCON观众,今年仅在北美地区共有14万7千多人体验了韩国文化,为史上最多人数。

本次KCON扩大了活动规模与演唱会座位数。共有208家企业参加了本次活动,不仅有丰田、State Farm、麦当劳、华纳兄弟等代表各个领域的全球企业,还有爱茉莉太平洋、Kakao Friends、韩亚航空、LG电子、韩国观光公社等引领韩流的韩国企业和机构,在现场介绍了差别化的商品和新产品。而且,TWICE、MOMOLAND等K-Pop艺人也参与到会展活动,与当地粉丝们沟通,传播K-Lifestyle,使观众们度过了愉快的时光。

▲三天内共有9万4千多名观众到来的KCON 2018 LA会展全景


-韩国中小企业进军海外的踏板

CJ携手中小风险企业部、创业振兴院、大中小企业·农渔业合作财团、首尔创造经济革新中心等政府机构,邀请78家韩国著名中小企业①(K-Collection② 40家公司,Product 101 Challenge③ 30家公司,CJ  Start-Up Challenge④ 8家公司)参加KCON,作为以文化内容为中心的全球船团型平台,成为相生经营的模范案例。在活动之前,▲部分企业已在全球网店eBay、亚马逊获得了入驻机会,▲在LA参与当地客户的出口咨询会⑤ ▲在现场举办促销展、展会,确认消费者的反响,为进军海外预备了踏板。

今年通过CJ集团携手创业振兴院新设的中小创业企业挖掘、培育项目“Product 101 Challenge”参加KCON的中小企业相关人士表示,“虽然已了解海外对韩流,特别是以K-Beauty为中心的韩国产品的需求很高,但中小企业进军海外并不容易。通过在KCON现场近距离获得顾客与客户提供的反馈,我们确信我们的产品拥有进军海外的可能性,今后将努力走向全球获得更大的发展”。

▲观众在KCON 2018 LA试用韩国中小企业的K-Beauty产品

会展进行的白天,LA会展中心举行了K-Pop、K-Beauty、K-Food等200多个体验各种韩国文化的活动。紧随今年借助韩流产生的K-Beauty热潮,▲策划了由K-Pop艺人、K-Beauty达人演示彩妆,展示最新流行的Beauty Station ▲体验和购买优质产品的Beauty Block等,感受到了当地粉丝们对韩妆的热情。此外,K-Dance编舞家、K-Pop制作人、K-Pop专业记者等韩流相关专家与当地著名影响力人士等250多名嘉宾出席 ▲以K-Pop选秀,▲K POP影响力的变化 ▲制作韩国美食 ▲工作建议等为主题进行讨论,是一场视觉、味觉、触觉的盛宴。

▲游客在CJ Culture Plex内的欧利芙洋展位试用K-Beauty产品


-对K-Lifestyle表现出热烈关注的韩流粉丝们

CJ ENM相关人士表示,“年轻的韩流粉大多数都是从对K-Pop的好奇开始的。而如今,他们不仅学习韩文,还产生了拥有K产品的欲望”,“去年活动的观众中,93%是从LA以外的城市到访的观众,今年也是现场准备的产品销售一空,呈现出消费层变得更加年轻、更加广泛的趋势”。

▲亲身学习K-Pop舞蹈并展现充满热情的舞蹈的韩流粉丝们

根据这些趋势,KCON为了捕获当地年轻人,利用K-Pop、K-Fashion等韩流文化与贸易相结合的协同效应策划了新的尝试,获得了粉丝们的热烈反响。会展内的CJ ENM O Shopping部门在现场出售自主服饰品牌“Ce&”与E&M部门的代表IP“Wanna One”合作推出的产品,准备了各种VR(虚拟现实)相关活动,DIA TV的合作主播也来到企业展位,宣传优质K产品,结合线下与SNS、数字平台开展了积极的营销。

在活动第一天的晚上,举办了K-Hiphop、KEDM、K-Performance等扩展主题的新概念KLUB KCON演唱会,11日与12日在斯台普斯中心共有19个组合⑥上台表演了华丽的节目,吸引了当地的粉丝们。本次KCON创下了史上最短时间售票纪录,1万6千席位座无虚席,观众一起唱韩语歌,一起跳舞,在热烈的氛围中尽情享受了演唱会。

▲KCON 2018 LA充满了韩流粉丝们的热情

▲韩流粉丝们在T恤写下为K-Pop艺人应援的文字

KCON的CJ ENM音乐内容部门负责人辛炯官表示,“以1万名观众起步的KCON,通过管理团队对文化事业的坚持和不断的投资,在过去的6年里,成长为世界规模最大的韩流庆典,K-Lifestyle已成为美国青少年推崇文化主题”,“今后,CJ将利用KCON这一平台,不仅要实现可持续的韩流,还将成为全力支持中小企业进军海外的代表性大中小相生模式”。

去年9月,CJ因对LG地区商业、经济、文化地位做出贡献而获得了LA市议会表彰,今年9月又将由于对美国的韩国文化增进做出的贡献获得The Korea Society颁发的James A. Van Fleet Award。KCON继今年4月的日本,6月的纽约,8月的LA之后,9月29日至30日将首次在东南亚泰国曼谷的IMPACT Arena及IMPACT国际会展中心举办KCON ,支持扩大K生活方式市场。

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