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CJ KCON,在美国纽约吸引5万3000名Z世代

2018.07.02

6月23日、24日,由E&M举办的全球最大规模的韩流盛典“KCON”在美国纽约普鲁丹特尔中心隆重举行。本次KCON共云集了5万3000名观众,听K-POP,体验K-BEAUTY产品,品尝韩国美食等,共同享受以韩国大众文化为主题的各种节目和演出。


- 福布斯杂志,CJ E&M是美国K-POP人气长盛不衰的“三大秘诀”之一




3月,美国商业杂志《福布斯》杂志评定CJ E&M为美国K-POP的人气长盛不衰的“三大秘诀”之一。这意味着从K-POP到美妆、美食等,CJ集团将韩流扩散到全世界的努力得到了认可。

美国是最早举行KCON的国家,也是对韩流内容的关注和消费极高的国家之一。CJ基于对文化事业的决心和投资,针对鲜有机会能亲自接触韩国大众文化的美国粉丝们,最先策划了将演出和粉丝见面会、会议结合起来的韩流庆典。最近,KCON还与South by Southwest(SXSW)、科切拉音乐节(Coachella)一起,被当地媒体评为“2018年美国最值得一看的音乐庆典”之一,成为重要的全球大众文化平台。

在Instagram、Facebook等KCON官方SNS主页上,期待每年夏季KCON的粉丝留言多达数千条。由于每次都呈现崭新、独特的内容,在美国,忠诚度高的韩流粉丝群不断扩大,同时, 针对喜爱KCON的美国年轻人的国际化企业的参与每年也都在增加。国际汽车企业丰田已连续五年作为官方赞助商,去年全球电子商务企业亚马逊、美国最大通信公司AT&T等也在KCON历史上首次参与赞助。


- 丰田、亚马逊、苹果音乐、Tumblr、Billboard等国际化企业参与扩散……CJ积极传播K-POP、K-BEAUTY、韩国美食的的努力获得认可



今年,为打入北美韩流粉丝而参与活动的数字化企业引起了业界关注。音乐流媒体服务苹果音乐新增“KCON Play list”功能,可将参加KCON演出的歌手的歌曲汇总到一起连续播放。社交网络服务(SNS)Tumblr和Kwai推出了将K-POP、韩剧、K-BEAUTY等与韩流有关的照片或视频上传到SNS,即可通过抽奖,赠送KCON门票的有奖活动,在粉丝种中引起热烈反响。

美国知名娱乐媒体Billboard在官方SNS账户上实时转播现场视频,自5月份防弹少年团获得Billboard音乐奖后,韩流人气在美国进一步上升。国际化企业参与KCON的一个重要原因,是KCON观众中24岁以下人数多达70%以上,KCON成为北美地区对“Z世代”有精准影响力的大众文化平台。


- 击中数字原生代“Z世代”,成为在北美有影响力的大众文化平台



“Z世代”是指出生于90年代中期到21世纪初的数字原生代世代。有分析表明,Z世代少女中有97%的人平时喜欢听包括K-POP等在内至少五个以上不同类型的音乐,这些群体自行打造流行,毫无顾忌地接受各种不同文化。

今年,KCON迎来第7年,仅在美国的洛杉矶、纽约等地就已举行过10次。美洲全部地区以及加拿大、墨西哥等相邻国家不断有粉丝聚集,每年粉丝规模增长两倍,去年仅在美国,累计观众人数就创下了40万名的记录。白天在会场有粉丝见面会、学习舞蹈、制作应援工具、讨论韩国文化、制作韩国美食等活动,晚上能看到人气K-POP歌手的演出,KCON深受当地粉丝的喜爱。

CJ E&M在此次KCON中大幅增加了粉丝们亲自参与的户外会议项目,推出由对Z世代有着很大影响力的SNS影响力人士等三四十人参与的团体讨论和研讨会节目共180个,并举行两天的粉丝见面会,使粉丝之间实现充分的交流。两天晚上的参演人员不仅有Super Junior、Wanna One等韩国顶级偶像组合,还包括中小娱乐公司的组合,以支持有潜力的新人进军海外。



CJ E&M音乐内容部门主管申炯关表示,“近来,K-POP和韩流在美国青少年之间已成为时尚(hip)的文化类型。”,并称“韩国的大众文化已经走进世界人的日常生活中,我们将以此为媒介,增加与Z世代粉丝的接触点,呈现可持续发展的韩流“。

KCON将于8月10日~12日,在美国洛杉矶斯台普斯中心及洛杉矶会展中心继续普写韩流热潮。