News

CJ CGV,土耳其月观众人数突破400万,创进驻后历史最高记录

2018.02.06
分享

▲ CJ CGV土耳其入口全景

CJ CGV自进驻土耳其后,月观众人数首次突破400万,创票房历史最高记录。

CJ CGV(代表理事 徐静)宣布,2018年1月CGV土耳其观众人数达到490万,创下约172亿韩元的票房纪录。此票房占土耳其所有票房的47%(2018年1月统计)。

2016年4月,CJ CGV 完成对土耳其影院连锁公司玛斯娱乐集团(Mars Entertainment Group)的收购,并以“cinemaximum”品牌不断开拓土耳其市场。CJ CGV土耳其去年1月观众人数为354万,时隔一年增加了近40%。就票房来看,比往年同期增长了30%。

▲ 顾客在CJ CGV土耳其的卖场购买食品

CJ CGV之所以进驻土耳其不到2年就取得如此巨大的成果,主要是因为其为顾客提供韩国型高品位影院基础设施和服务,开展差别化的促销活动,以及加强内容营销。

CJ CGV将土耳其市场前所未有的先进影院设施和顾客服务结合到了当地运营之中,起到了主要效果。在对特别影厅认识不足的土耳其,CJ CGV引进了“4DX”、“SCREEN X”、“GOLD CLASS”、“TEMPUR CINEMA”等,引领了土耳其的观影文化;还积极引进韩国CGV采用的独家特别影院“Retro Vintage”设计风格,树立了区别于竞争公司的高端形象。同时,CJ CGV还在土耳其开展“CGV UNIVERSITY”的影院经营专家培训项目,通过传授韩国先进经营秘诀。将土耳其影院员工的服务提高到业界最高水平,获得了一致好评。

为吸引20~30岁年龄层主要顾客群,CJ CGV升级了线上预订系统。淘汰现场预定与代理网站预订方式,大幅改善影院网站及手机应用预订系统,激活了在线预订。通过提高顾客使用便利性,将今年1月线上预订比例提升了10%以上。

CJ CGV基于细致的顾客分析所开展的丰富多彩的影院促销活动也起到了很大作用。最具代表性的是在每周三提供更多优惠的“电影日(Cinema Day)” 促销活动,获得了当地观众的热烈反响。同时,为24岁以下顾客提供“年轻会员(Young Membership)”服务,提供定制型优惠,获得了年轻顾客们的普遍好评。

▲ 顾客在CJ CGV土耳其售票处购票

最重要的是,在电影营销不毛之地土耳其,CJ CGV开展的独特营销将大量观众吸引到了影院。作为土耳其当地最大电影发行公司,CJ CGV根据电影上映日期,积极举行导演或演员与观众的交流活动。CJ CGV的SNS负责人在对演员进行采访后,会将采访过程制作成宣传视频等,进一步吸引了观众的关注。

1月是电影旺季,再加上这种全方位的宣传活动,CJ CGV土耳其取得了月观众人数480万的佳绩。

不仅如此,CJ CGV还发行了票房纪录前五的电影作品中的三部,其中包括土耳其影史最卖座电影《Recep İvedik》,发行占有率达到了36%,巩固了作为土耳其境内第一发行公司的地位。

此外,CJ CGV还致力于土耳其电影内容的多样化。2017年1月开设了独立艺术电影专用馆Art House,目前共运营9个放映厅。作为土耳其主要独立电影节之一的“!F Festival”的主办方,CJ CGV为土耳其本地内容题材的多样化及独立电影产业的发展做出了积极的贡献,树立了良好的形象,获得了当地的良好反响。

CGV土耳其法人代表郭东元表示,“我们将进一步扩大包括影院基础设施落后的地方城市观众的观影机会”,“加强内容采购,培养电影专业人才,将土耳其市场的潜力转换成实际的商业成果,扩大韩国与土耳其电影产业之间的交流”。

CJ CGV于2016年4月打入土耳其市场以来,截至2018年1月末,共经营96个影院和840个影厅。除了影院事业,在发行、广告事业中也拔得头筹,成为了当地电影产业的强者。