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CGV印度尼西亚,观影人数最短时间内突破一千万

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CJ CGV今年在印尼创下了最短时间内观影人数突破一千万的纪录。


- 除了好莱坞和当地电影,还上映各种类型的电影

CJ CGV的当地法人CGV印尼的观众人数于13日突破了一千万。2013年1月,CJ CGV通过受托经营的印尼当地院线“Blitz Megaplex”打入印尼市场,之后于2017年1月把品牌更迭为“CGV”。CGV接受委托经营之前的2012年,该院线的观众人数仅为400多万。之后到2015年,观众人数突破700万,增长了近一倍。

2016年12月,年内累计观众人数首次突破一千万,创下了又一个极具意义的纪录。今年的观众人数更是比去年提前3个月突破一千万大关,维持着爆炸式的增长趋势。CGV印尼之所以呈现出如此迅猛的增长势头,主要原因在于积极进入地方城市,上映包括当地电影在内的各类电影,以及反映最新流行趋势的数字营销战略等。


印尼拥有2.6亿人口,相当于韩国的5倍。但票房仅为韩国的5分之1,屏幕数量也仅为1300多个。因此印尼电影市场的发展潜力非常巨大。CGV印尼采取了以首都雅加达为中心,积极地把影院拓展至周边地区和地方城市的战略。

CGV印尼以没有影院的地区为主增加了影院。其结果,2012年进入印尼市场当时仅拥有9个影院76个屏幕的CGV印尼仅在5年之后就发展成为拥有35个影院233个屏幕的当地第二大院线。地方城市影院的观众人数也在稳步增加,保持着与大城市相近的21%以上的平均坐席占有率。


- 为印尼电影产业取得量和质的发展做出贡献

CGV印尼通过积极上映当地电影,为当地电影产业的发展做出了极大贡献。印尼当地电影观众人数从2015年的1700多万增加到2016年的3400多万,增幅超过一倍。观众人数超过100万的当地电影数量也从CGV进入印尼的第一年即2013年的2部增加到了2016年的10部,增幅达四倍。

今年6月末,CJ E&M通过与当地合作上映的印尼版《奇怪的她》即《甜蜜20岁》(Sweet20)吸引了超过104万名观众。这也被评价为韩国电影进军海外的同时发展当地电影产业的优秀案例。CGV印尼并没有局限于好莱坞和当地电影,而是不断为观众们献上韩国、泰国、印度、日本等不同国家的电影,扩展着文化的多样性。

考虑到印尼的社交网络用户达到6000万名,对数字环境比较敏感的顾客特点,CGV印尼集中加强了数字营销部分。其中,反映出10多岁至20多岁年轻观众最新消费模式的充值式付款方式和社交网络、移动会员服务等也值得关注。

CGV印尼为熟悉手机付款的10多岁至20多岁顾客推出了具有充值式钱包(Wallet)功能的“CGV Pay”服务。顾客使用“CGV Pay”即可在网上、手机、售票机等轻松地预购电影票,在网店消费时还可以享受各种折扣优惠。今年1月首次推出“CGV Pay”之后,到目前为止累计超过50万名顾客加入了“CGV Pay”。

此外,CGV印尼还在脸书等社交网络上实施了供观众们直接参与并受益的多种营销活动。目前,CGV印尼的社交网络粉丝数量已达到600万,相比去年增加了50%以上。印尼所有社交网络用户中每10人就有1人是CGV印尼社交网络粉丝。CGV印尼还在所有印尼影院中首次推出了手机会员服务,为顾客提供了更多便利,使顾客不使用银行卡也可以享受各种会员优惠。

CGV印尼为发展当地电影产业,还发掘并支援当地电影从业者开展各种社会贡献活动。今年7月,CGV印尼为了活跃当地电影圈,在日惹新建了“电影交流中心(Rumah Film Indonesia)”。CGV印尼在运作中心的同时,发掘希望成为未来电影从业者的印尼青年,并开展帮助他们制作并上映电影的各种项目。CGV印尼还开设了独立艺术电影专用馆“CGV Art House”二号店,致力于激发当地电影市场的活力。


- 目标到2020年为止开设100个影院

CJ CGV印尼法人长金京泰表示,“CGV印尼的目标是在雅加达和主要地方城市大幅增加影院数量,在年内新建10个以上的影院,到2020年为止拥有100个以上的影院”,“我们将推出Screen X,4DX等特别馆并构建可提高顾客便利的网络服务平台等,积极引领当地影院文化的发展,通过多方面的CSV(创造共享价值)活动,努力为当地电影市场的发展做出贡献。”

另一方面,CJ CGV于9月8日在中国也创下了史上最短时间内观影人数突破3000万的纪录。CJ CGV进军中国之后,观众人数首次在第三季度就突破了3000万。去年,观众人数在10月16日突破3000万,到年底则达到了3696万。考虑到今年的纪录提前了一个多月实现,预计到年底能够创下全年累计观众人数突破4000万的历史最高纪录。