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KCON 2017 LA,世界最大规模的K生活风格庆典

2017.08.24
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世界最大规模的K-Lifestyle庆典“KCON 2017 LA”于8月19~20日在美国第二大城市洛杉矶的象征“斯台普斯中心”、“洛杉矶会展中心”举行,为期2天。活动共吸引8.5万名观众,这也是2012年1万名观众的8.5倍,为历届规模之最。随着观众人数每年都大幅增加,会展场地也扩大到4个足球场大小,达到约2.7万平方米的规模,是去年的1.5倍。


- 首次建立韩国文化庆典模式

▲ 吸引8.5万名观众的KCON 2017 LA会展全景

今年迎来6周年的KCON不仅在活动规模方面,在赞助商和中小企业参与等方面也起到了在北美推广K-Culture的先锋作用。不仅丰田、亚马逊、AT&T、State Farm等多个领域的跨国企业作为伙伴企业参与其中,还有中小风险企业部,大、中小企业和农渔业合作财团,以及韩国贸易协会选出的68家中小企业参加了庆典。KCON在世界大众文化的中心美国,作为充分利用韩流软实力的综合平台展示了它的影响力。

KCON是首个以一个国家的人气文化内容为中心,推出面向整个国家的庆典模式的活动。CJ从2012年开始在北美KCON投资400亿韩元,累计吸引了超过20万名观众,不仅推广了韩流,提升了国家品牌价值,还通过支援促销展和出口洽谈会,帮助具有潜力但依靠自身实力难以进军海外的中小企业获得更多进军北美市场的机会。

此次KCON中,跨国企业面向千禧一代消费者展开了利用K-Pop的营销战,吸引了大量关注。这充分利用了来到KCON的观众中有80%为15岁至24岁年轻消费者的特点。


- 吸引美国未来消费层的“人气地点”

▲ 68家韩国中小企业参加的促销展韩国区

到今年已经连续4年成为主赞助商的跨国汽车企业丰田不仅开设了会展展台,还以“KCON”为主题制作了数字内容。丰田将制作原创品牌内容并在下半年公布,内容讲述的是人气K-Pop舞者们参与韩国综艺节目中出现过的各种游戏,从美国各地来到LA KCON的过程。丰田还在KCON现场展出了年轻一代喜欢的中小型汽车款式,同时播放了K-Pop音乐,使来到展台的观众可以全天自由跳舞,营造了一个自由奔放的氛围。

北美最大的保险公司State Farm为吸引北美的韩流粉丝实施了丰富多彩的内容战略,包括在展台推出上一次在纽约KCON拍摄的360度虚拟现实影像等。

丰田有关人士表示,“充满活力,令人联想到庆典的会展和激情四射的K-Pop演唱会使CJ KCON成为吸引美国未来消费层的‘人气地点’”,“考虑到越是年轻一代喜欢的品牌,越有可能向其他年龄层扩散,80%以上的观众为10多岁至20多岁年轻人的KCON可以说是最好的营销平台。”


- 能够体验韩国生活文化的丰富多彩的活动

▲ 在中小企业美妆展台接受化妆演示的KCON粉丝

供人们体验美妆、时装、饮食等丰富多彩的韩国生活文化的116个活动使LA会展中心在3天时间里一直热闹非凡。在包括各个领域韩流专家在内的文化艺术界人士参与进行主题讨论的专家帐篷区,观众直接进行体验活动的体验帐篷区等开展了▲韩国美妆YouTube主播传授的K-Beauty窍门 ▲饺子、紫菜包饭制作体验 ▲外国人在韩国生活的方法 ▲学习K-Pop舞蹈 ▲体验韩国综艺节目中出现的游戏等主题多样的K-Lifestyle体验活动。

CJ文化中心(Cultureplex)会展场地的各大CJ品牌和内容让观众们大饱眼福、大饱口福,并获得了各国消费者的热烈反响。CJ E&M推出《鬼怪》、《Show Me The Money》等核心内容相关的各种游戏、竞赛等特色营销活动,CJ CGV则给观众们提供了体验4DX、Screen X等CJ独有尖端影像技术的机会。国际韩餐品牌“必品阁”以饺子、泡菜、酱类食品刺激了观众们的味蕾并让人们切身感受到了韩餐实现世界化的潜力,国际物流企业CJ大韩通运则准备了美国国内客户企业专用的休息室,为人们提供了体验各大CJ品牌的机会。

CJ还设立了从2014年起与联合国教科文组织一起推动的少女教育(Girl;x Education)活动展台,强调要通过教育脱贫并消除歧视,令活动更具意义。


- 见证K-Pop粉丝们的热情

▲ 2.9万名观众参与的M!Countdown演出全景

19日和20日晚,K-Pop演唱会“M!Countdown”在斯台普斯中心举行。GOT7、Girl’s Day、VIXX、Seventeen、Super Junior-D&E、ASTRO、宇宙少女、Wanna One、KARD、Heize、NCT127、SF9等14个人气韩流明星组合登台献艺,并受到了2.9万名观众发出的热烈欢呼。7月,演唱会门票刚开始预售即告售罄,这证明了过去1年时间里,当地粉丝翘首以待KCON的热情。

音乐评论家金英大表示,“非韩国裔KCON观众的比例每年都在增加”,“始于K-Pop的韩流已经超越K-Drama并扩展到K-Lifestyle领域,令人切身感受到KCON正在改变人们对韩国的整体印象。

根据韩国文化产业交流财团从2012年开始每年实施的海外韩流实情调查,2016年至2017年,美洲地区的人们听到“韩国”时联想到的事物中,排在前两位的是韩餐和K-Pop,已经超过韩国战争(即朝鲜战争)、汽车、IT产业等。

今年6月,CJ在KCON纽约针对观众进行了调查问卷,结果显示人们不仅对K-Pop,对韩国饮食、韩文、K-Fashion等也表示出了极大的关注。