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CJ第一制糖“必品阁王饺子”,累计销售额突破3000亿韩元

2017.08.24

- 2013年12月上市,仅3年8个月就取得如此耀眼的成绩,创下冷冻饺子首个“最短时间,最高销售额”的纪录
- 仅今年的销售额就比去年同期增长28%,“独酒,家酒”及便利食品消费趋势影响依然猛烈
- 褪去作为冬季代表性食品的印象,在淡季也创下超过100亿韩元的销售额

作为“国民饺子”获得爆炸式人气的CJ第一制糖“必品阁王饺子”的累计销售额突破3000亿韩元,谱写了冷冻饺子市场的新历史。

CJ第一制糖表示,“必品阁王饺子”自2013年12月上市以来,仅在短短3年8个月时间里,其累计销售额就突破了3000亿韩元。“必品阁王饺子”在韩国冷冻饺子市场上作为单一品牌创下首个“最短时间,最高销售额”的纪录。产品累计销售量达到1亿袋,考虑到韩国人口约为5000万,相当于每个国民消费了2袋“必品阁王饺子”。这是“必品阁王饺子”在受到竞争对手的猛烈追击,以及促销竞争非常激烈的市场环境中取得的成果,因此意义更为巨大。

▲ CJ第一制糖必品阁王饺子每年销售现况(按照零售价格换算时)

“必品阁王饺子”今年的人气也非常火爆。今年到目前为止(前7个月累计),“必品阁王饺子”的销售额达到约830亿韩元。相比去年同期增长28%,相比3年前更是增长了7倍以上。尤其在淡季3月以后也保持着每月100亿韩元以上的销售额,牢牢占据着第一的宝座。随着“独酒、家酒”及便利食品消费趋势的持续发展,烹饪方便且可同时作为正餐或下酒菜食用的产品特点及优点成为取得这一成果的重要因素。

随着销售方面取得可喜的成果,“必品阁王饺子”更加巩固了在市场上的地位。CJ第一制糖在今年(前6个月累计数据)整个冷冻饺子市场上的占有率达到了42%。与去年相比,CJ第一制糖凭借压倒性的市场占有率,进一步扩大了与竞争企业间(16.9%)的差距。在相继推出“王饺子”产品的后发企业的猛烈追击下,“必品阁王饺子”的市场占有率从去年的47.1%增加至今年的50.2%,增幅达到3.1个百分点。

▲ LinkAztec市场占有率资料,整个冷冻饺子市场(左),饺子市场(右)

“必品阁王饺子”的成功秘诀在于打破了人们对于饺子的味道和品质的普遍认识。CJ第一制糖没有将肉和蔬菜搅碎,而是大块地放入饺子之中,保持食材原有的口感和肉汁,呈现了溢满口中的丰富味道。饺子皮经过了3000次以上的揉面过程,再通过几分钟的真空揉面过程最大限度提升了筋道和湿润感。CJ第一制糖还通过研究原麦比例、面粉特性等,找出最佳配比,开发出了“柔和筋道”的“必品阁王饺子”专用饺子皮。

CJ第一制糖计划在夏季啤酒旺季到来之际,通过“王啤(必品阁王饺子+啤酒)”营销等丰富多彩的活动进一步提升顾客需求。CJ第一制糖计划通过这些措施使“必品阁王饺子”的销售额相比去年提升30%达到1500亿韩元。CJ第一制糖肉加工冷冻营销专责部长徐俊烈表示,“我们不会满足于韩国国内的成果,将继续在品牌、研发、制造竞争力等方面采取差异化战略,使必品阁王饺子成长为韩餐代表品牌。”