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CJ CGV,帮助越南发展本土电影

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CJ CGV在越南先带动本土电影的兴起,再鼓励本地制作,由此正在形成本土电影发展的良性循环结构。因此外界评价认为,CJ CGV为越南电影产业的发展做出了极大贡献。


- CJ CGV,展现越南本土电影走向成功的巨大潜力

▲ 在越南平阳省CGV Aeon mall Canary举行的本土电影《我还不到18岁》影迷见面会现场

CGV越南7月6日表示,公司发行的本土电影《我还不到18岁》(Em Chua 18)在6月刷新了历史最高票房纪录。该电影自4月末上映之后,到6月末为止已经创下了约750万美元的纪录。这一成绩超过了过去越南市场上最受欢迎的《金刚:骷髅岛》、《速度与激情8》的票房纪录。

过去在越南市场上,好莱坞电影的受欢迎程度远超本土电影。不过这次的《我还不到18岁》不仅改变了这种传统趋势,还展现了越南本土电影走向成功的巨大潜力,因此本国电影业界受到了极大的鼓舞。CJ CGV更是通过与制片公司的积极合作,提高了本土电影走向成功的可能,因此受到了各方的广泛关注。


- 构建与制片公司的紧密合作关系及反馈体系

CJ CGV于2011年通过收购当地影院品牌“Mega Star”打入了越南市场,到2014年把品牌更名为“CGV”,开始正式抢占市场。在此过程中,CJ CGV在好莱坞电影一枝独秀的越南电影市场上提出“电影类型的多样化”,积极增加了越南本地商业及艺术电影的发行和上映。越南本国电影的比重也因此从2014年初的19%急剧增加到了2015年末的32%。

此后,看到本土电影拥有成功可能性的本国电影企业开始积极投入到电影的制作当中,越南本国的电影数量也开始增加。遗憾的是,虽然越南电影的上映数量在2016年呈现飞跃式增加,但由于多数作品制作不够精良,导致越南本国电影的市场占有率骤降到了25%。

▲ CGV越南发行的电影《我还不到18岁》海报

CGV越南为扭转这样一种趋势,探寻全新的方式。CJ CGV与越南最大的制片公司“Chanh Phuong”签署了电影《我还不到18岁》的战略发行合约,以此来帮助本土电影的发展。CJ CGV摒弃了过去单纯的发行方式,与制片公司构建了从电影企划阶段到制作、营销、上映等全过程的紧密合作关系及反馈体系。

在此过程中,CGV越南不仅建议制片公司制作越南国民比较喜欢的喜剧电影,还在吸引电影制作所需的投资资金方面提供了很大帮助。CGV越南更是向制片公司持续提供了在韩国电影市场上积累下来的丰富经验,帮助他们制作出可打动观众内心的电影。

“Chanh Phuong”的总经理Nghiem Pham表示,“电影《我还不到18岁》的主演都是新人,导演也是首次拍摄喜剧电影,在吸引投资方面也遇到了很多困难”,“但CGV看到该作品拥有获得成功的潜力,从制作过程开始不断提供大量建议和协助,因此我们才能制作出获得观众极大肯定的电影作品” 。


- 以“实现电影类型的多样化”,“培养当地电影产业”为核心使命

▲ 越南电影《我还不到18岁》影迷见面会现场

最终,《我还不到18岁》在越南电影市场上创下了历史最高票房纪录,使险些陷入低谷的越南电影产业重新找回了活力。越南媒体Zing报道称,《我还不到18岁》证明了越南电影还具有很大的发展潜力,今后还将涌现大量打破历史最高票房纪录的越南电影。

总管CGV越南事业的常务郭东元表示,“进入越南市场时,CGV把实现电影类型的多样化和培养当地电影产业视作核心使命”,“通过与当地企业的紧密合作,CGV的努力正在逐渐结出果实,因此我们也感到了很大的成就感。”

越南本土电影《我还不到18岁》是一部浪漫喜剧,讲述的是38岁瑜伽教师偶然地喜欢上一个女孩,但后来发现2人相差20岁以上后发生的故事。电影女主人公为越南著名Youtube主播Nguyen Binh Kaity,虽然这是她首次参演电影,但凭借自然的演技一度成为了热门话题。