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4.3万名韩流粉丝聚集到美国CJ E&M“KCON 2017 NY”现场

2017.07.07
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6月23、24日,综合文化内容企业CJ E&M在全世界经济、文化的中心——美国纽约举办了为期2天的“KCON 2017 NY”,6年间为推广“K-Lifestyle”做出的努力取得了丰硕成果。

今年的“KCON 2017 NY”不仅连续4年获得丰田的冠名赞助,还得到了亚马逊、AT&T、State Farm等世界级IT企业和美国首屈一指的通讯社、保险公司的赞助。这也让人们感受到了已成为美国国内主流文化之一的“韩流”和KCON的地位。 


- 4.3万名韩流粉丝云集,已成为美国大众文化“主流”的韩流



▲ “韩流”成为美国国内的“主流文化”… CJ E&M KCON,奠定美国当地韩流代表平台的地位

从2012年的加州尔湾开始,CJ E&M在过去6年间已经在北美、中南美、中东、欧洲、亚洲等地举办了14次世界最大综合韩流盛典KCON,充当着传播“K-Lifestyle”的排头兵。其中美国是KCON的核心地区,来到KCON现场的全世界46万名观众中约64%(30.9万名)来自美国。

本次KCON的主题为“LET’S KCON”,在美国纽约普鲁丹特尔中心(Prudential Center)举办。2天时间共吸引4.3万名观众前来,包括120多位文化艺术人士、100家企业和机构,使人们亲身感受到已成为美国当地“主流文化”的韩流经久不衰的人气。

不仅如此,为了使当地观众体验到更广泛的韩流文化内容,今年的会展规模增加到了去年的2倍。KCON把重点放在了扩大“K-Lifestyle”上,包括面向占据“KCON 2017 NY”绝大多数的15岁至24岁年轻观众群,新增及加强了能够现场学习K-Pop舞蹈的“Dance Workshop”等体验型活动。


- 国际企业参与赞助,跃升成为“全世界韩流代表平台”



“丰田”从2014年“KCON LA”开始连续4年成为KCON的冠名赞助商,这也让人看出KCON作为美国当地“国际营销平台”的影响力。特别是世界级IT企业亚马逊、美国最大通讯社AT&T、美国屈指可数的保险公司State Farm等企业首次成为KCON的赞助商,面向年轻参与者举办各种丰富多彩的活动的同时,吸引了当地观众和媒体关注的目光。

亚马逊的子公司亚马逊币(Amazon Coins)在KCON 2017 NY现场举办了为期2天的电子竞技大赛“手游大师邀请赛(Mobile Masters Invitational)”,并通过美国最大的游戏直播平台“Twitch”向全世界进行了直播。所有购买了“KCON 2017 NY”会展门票者都可以在欣赏KCON的同时,观看游戏直播舞台,这一赛事将在KCON结束的2周后起成为美国CBS Sports频道的正式节目,与美国全地区的观众见面。

亚马逊表示,“考虑到KCON现场能够最大限度体现韩国的游戏强国和IT强国形象,而且来到KCON的大多数观众都是熟悉数字形式和游戏的15岁至24岁年轻观众,因此决定在‘KCON 2017 NY’中举办电子竞技大赛。”



屈指可数的国际企业成为“KCON 2017 NY”赞助商的原因在于,当地企业认为KCON不仅是韩流粉丝,还是美国主要目标消费阶层,即千禧一代(1980年代初~2000年代初出生)粉丝云集的韩流代表平台。KCON初期,主要的赞助商还是农心、韩亚航空等韩国企业,而现在越来越多的美国当地企业、跨国企业参与其中,表现出十分明显的变化。去年来到KCON现场的观众中,15岁至24岁的观众占据了80%。

CJ E&M表示,“从2012年开始,我们努力在美国以韩流为中心面向国内外企业提供新的增长动力,持续向当地人推广被称为‘K-Culture’的K-Pop、K-Food等韩国的生活方式。而这些努力的成果正逐渐显现。”


- K-Contents综合体验活动和演唱会使现场气氛更加火爆

6月23、24日,为期2天的“KCON 2017 NY”现场白天举办了能够接触丰富多彩的K-Contents的会展,晚上则举行了TWICE、GFRIEND、Highlight、Zion.T等9个组合的演唱会。



▲ K-Food Pavilion、Beauty Block等规模相比去年扩大2倍的“提供K-Lifestyle全方位体验”

2天时间里,从上午10点到6点举行的会展活动中,各个舞台和展台以▲制作刨冰;▲K-Pop时装脱口秀、▲观众参与的撒娇比赛;▲新一代K-Drama明星讨论,以及韩国和美国人气最高的Youtube创作者们作为嘉宾参与的▲“光化妆”讲解;▲男性美容课;▲对韩流文化差异的讨论;▲介绍在韩国学习的方法等主题进行了丰富多彩的活动。



此外,KCON还新增了▲综合体验K-Culture的Pyeongchang 2018 & K-Tour Zone;▲品尝韩国美食的K-Food Pavilion;▲一起学习K-Pop舞蹈的舞蹈工作坊;▲体验K-Beauty产品的Beauty Block等能够全方位体验韩国生活方式的活动,并获得了极大好评。

韩国观光公社也携手平昌组委会、江原道一起参与了KCON活动,积极宣传了韩国。尤其是为了成功举办“2018平昌冬奥会”,还举行了▲在KCON会展现场开设2018平昌旅游宣传展台;▲委任K-Pop偶像组合Highlight为“2018平昌旅游宣传大使”;▲23日演唱会开始前20分钟,进行2018平昌冬奥会宣传活动等,积极宣传了韩国旅游及平昌冬奥会。

韩国观光公社国际观光战略本部长闵敏泓表示,“为了使过于偏重中国和日本的访韩旅游市场更加多元化,正在加强吸引美国游客的宣传活动”,“期待通过此次与‘KCON 2017 NY’合作的韩国旅游及2018平昌冬奥会宣传活动,在美国国内形成对韩国旅游的良好氛围。”



晚上的“M!Countdown”演唱会令现场气氛更加火爆。23日登上舞台的是“GFRIEND”、“Highlight”、“KNK”、“SF9”、“Zion.T”;24日登上舞台的是“CNBLUE”、“NCT127”、“TWICE”、“UP10TION”。现场1万个座位座无虚席,观众们时而以韩语跟唱,时而站起来跟着跳舞,尽情享受了KCON盛典带来的快乐。


- CJ E&M,将带头使K-Lifestyle跃升成为国际主流文化!



总管KCON的CJ E&M音乐内容部门长申亨冠表示,“我认为,随着KCON会展规模的持续扩大及国际企业的参与等,以‘韩流’为中心的‘K-Culture’已经成为美国国内的主流文化之一,其影响力也大幅提升。这是CJ E&M从2012年起在洛杉矶、纽约等地持续举办KCON并坚持不懈地在美国宣传韩流的努力取得的成果”,“CJ E&M将持续举办KCON,使人们能全方位体验到丰富多彩的K-Lifestyle,并带头致力于使K-Lifestyle跃升成为世界主流文化,让全世界大众一起享受韩流带来的快乐。”

CJ E&M今年已经在新地区举办KCON,并正式着手开拓韩流新市场。此外,还计划于8月18日至20日在洛杉矶举办KCON,使美国国内的韩流热潮继续升温。CJ E&M的战略是通过对已成为一种文化及新增长动力的韩流进行全球产业化,将其发展成为一种商业模式,同时进一步开拓韩流新市场,成为国际企业的海外合作伙伴,起到让K-Lifestyle成为全球主流文化的枢纽作用。