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“2016 MAMA”成功以音乐连接亚洲!

2016.12.05

“2016 MAMA”成功以音乐连接亚洲!

韩国电视节目首次尝试的增强现实(AR)技术和歌手们的精彩表演完美融合,吸引大众眼球!
通过“创作者论坛”、“专业领域颁奖典礼”
奠定了作为亚洲代表性文化产业平台的地位。

12月2日(星期五),在香港亚洲国际博览会(AWE,AsiaWorld-EXPO)举行的亚洲最大的音乐颁奖典礼“2016 MAMA(Mnet Asian Music Awards)”成功将整个亚洲连接(Connection)在一起,并落下了盛大的帷幕。三大奖项中,“年度歌曲奖”由TWICE的《Cheer Up》、“年度歌手奖”由防弹少年团、“年度专辑奖”由EXO凭借第三张专辑《EX’ACT》摘得。

“2016 MAMA”期间,除“主颁奖典礼”以外,还举办了明星和全球粉丝近距离接触的“红毯仪式”,以及起到国际音乐产业枢纽作用的“创作者论坛”,凸显亚洲音乐产业专家多样性的“专业领域颁奖典礼”,帮助中小企业进军国际市场的“中小企业展览会”等丰富多彩的活动,为全球音乐粉丝和音乐产业从业者们搭建了连接和沟通的平台。

尤其值得一提的是,在韩国电视节目中首次尝试的增强现实技术以及引领K-POP的歌手们和国外著名歌手们的精彩表演吸引了韩国乃至全世界粉丝的目光。来自世界各地约1.1万名“K-POP”粉丝们将会场挤得水泄不通。不仅如此,2016 MAMA还通过亚洲、非洲、美洲、大洋洲、欧洲等五大陆45个国家的频道进行了现场直播,另有全世界众多粉丝通过多种多样的网上平台收看了“2016 MAMA”。

在香港当地,《南华早报》、《苹果日报》、《成报》、《星岛日报》、《明报》、《搜狐新闻》、《新华社》等多国媒体对“2016 MAMA”进行了追踪采访,尤其香港当地的外媒更是热情采访了整个活动,凸显了“MAMA”在亚洲的重要地位。

连接1.特级合唱&全球音乐粉丝,沟通与连接

“2016 MAMA”的主题是“连接(Connection)”,因此主舞台不断上演了歌手、全球音乐粉丝、创作者们相互连接的沟通场面。特别是丰富多彩的合唱演出更是让现场1万多观众和全世界音乐粉丝们为之疯狂。

GFriend和Seventeen充满清新活力的合唱演出拉开了颁奖典礼第一部的序幕,之后Zico、DEAN、Crush等韩国最受欢迎的说唱歌手们纷纷登台献唱。第二部最先登台的是GOT7、MONSTA X、NCT 127等代表韩国的男子偶像组合,他们的合唱演出捕获了无数女性观众们的心。之后伴随着金裕贞的独白,创作歌手李笛献上了精彩演出,配合着增强现实技术,以及高相芝的班德琴演奏,给人们带来了深深的感动。

刘亚仁、BewhY、Yiruma、舞蹈团队Prepix更是以音乐和满足所有感官需求的艺术合唱把合唱演出推向了高潮。艺术合唱演出以艺术电影拉开了序幕,首先刘亚仁以独白的方式对艺术项目进行了介绍,之后BewhY献上了《Forever》改编曲,Yiruma也带来了钢琴版《DAY DAY》的演奏。

黎明、王大陆、吴映洁等在中华圈深受喜爱的明星们作为颁奖者为舞台增添了光彩。世界级歌手加兰特(Gallant)、提姆巴兰(Timbaland)、维兹·卡利法(Wiz Khalifa)也献上了精彩的表演。加兰特演唱的《Weight in Gold》凸显了艺术性的嗓音和深厚的情感,而提姆巴兰则与Eric Nam一起首次发表了合作新曲《BODY》,吸引了人们的关注。以电影《速度与激情7》中的OST《See You Again》而闻名的维兹·卡利法通过所有艺人共同参与的舞台,带来了令人印象深刻的表演,在MAMA历史上留下了浓墨重彩的一笔。

此外,李秉宪、车胜元、河智苑、韩孝周、黄正音、张赫、韩智敏、朴基雄、朴敏英、朴宝剑、金裕贞、李智雅、徐康俊、朴叙俊、孔明、安宰贤、朴河宣、申惠善、姜承贤、黄正音等在今年一年的大众文化界中显露出压倒性存在感的演员们也作为颁奖嘉宾纷纷亮相,使颁奖典礼的气氛更加火热。

连接2. 技术&感性,虚拟&现实,空间的连接

歌手们在“2016 MAMA”的舞台上,不仅为粉丝们带来了各种合唱演出,还成为首个以增强现实技术创造出连接技术与感性,虚拟和现实这一全新空间的韩国电视节目,被评为开创了舞台技术的新纪元。“MAMA”舞台在不断完善和进化。在“2015 MAMA”中以“Techart(技术+艺术)”为主题,采用了IR传感器技术、多架无人机的群舞和“机器人手臂系统(Robot Arm System)”打造出崭新舞台,首开世界电视直播历史的先河,受到了全世界的关注。

“2016 MAMA”则将“连接(Connection)”作为主舞台概念,从MAMA的开场舞台起就展现了过去的舞台上无法表现的虚拟空间,以及与歌手演出等相结合的增强现实技术。在韩国电视节目中首次推出的增强现实AR(Augmented Reality)是指采用在现实世界中重叠显示三维虚拟物体的技术,是融合了现实和虚拟环境的复合型虚拟现实。增强现实与通过画面把非现实的环境表现成现实一样的虚拟现实(VR,Virtual Reality)不同,是在实际环境中合成虚拟物体或信息,使其看起来像实际存在于现实中的物体一样的图像技术。

开场舞台反复展现了立方体的连接和解体,之后在李笛带来的《请回答1988》OST《你不要担心》的表演中,展现了以广阔宇宙和星座为背景的增强现实技术,把抒情氛围推向了最高点。

连接3. 创作者论坛&专业领域颁奖仪式&中小企业展览会,作为文化产业平台的连接

今年的MAMA首次举办了音乐专业会议“创作者论坛(Creators’ Forum)”。当天上午11点至下午5点,约400多名全世界各国音乐产业领军人物分享了关于音乐产业的愿景和见解,并宣布MAMA将进一步升级为文化、共生平台。首先由CJ E&M音乐内容部门长申亨冠做开场致辞,之后QQ音乐总经理吴伟林(Andy Ng)、KKBOX的COO陈又荣(Josephine Cheng)、Youtube音乐APAC托尼·艾莉森(Tony Elison)、华纳音乐亚洲区副总裁Calvin Wong、JYP娱乐公司代表理事郑旭、提姆巴兰、AEG亚洲区总裁Adam Wilkes、Bighit愈合公司理事尹锡俊、昆西·琼斯等引领音乐产业发展的专家出席了专题讨论会。他们热情地讨论了音乐产业的未来和新商业模式,并就整个音乐产业的最新信息和技术交换了意见。亚洲各国的音乐、娱乐专家们与K-POP的经纪企划公司讨论了合作事宜,并就进军国际市场等交流了想法,这再一次证明了MAMA在推动亚洲音乐产业发展中起到的枢纽作用以及所拥有的地位和权威。

“专业领域颁奖”是面向在技术和艺术方面为亚洲各国音乐产业的发展做出贡献的所有音乐产业从业者举行的颁奖典礼,今年为了凸显亚洲音乐产业专家们的专业性和多样性,以及引领音乐产业生态界的均衡发展,把奖项大幅扩大至7个领域。来自韩国、中国、日本等亚洲6个国家的音乐产业相关协会、评论家、记者、音乐制作人等164名评委按照公正、公平的标准评选出了获奖者。最终,Tanaka Hironobu获得了“年度最佳工程师奖”,闽熙珍获得了“年度最佳视觉与艺术总监奖”,J.Da(J.Da Apissara Phetruengrong)获得了“年度最佳编舞者奖”,Masahiro Hidaka获得了“年度最佳演出企划者奖”,黑眼必胜(Black Eyed Pilseung)获得了“年度最佳制作人奖”,方时赫获得了“年度最佳执行制作人奖”,提姆巴兰(Timbaland)获得了特别奖“年度最佳国际制作人奖”,昆西·琼斯(Quincy Jones)获得了特别奖“启发成就奖”。

CJ E&M音乐内容部门长申亨冠表示,“我们希望通过‘2016 MAMA’专业领域颁奖典礼打造出一个使整个音乐产业的专家也能像歌手一样受到关注的舞台。MAMA今后也将竭尽所能创造出健康的音乐生态界。”

不仅如此,“MAMA”从2014年开始举行以帮助中小企业进军国际市场为目的的“中小企业展览会”,为相关产业的中小企业提供了进军国际市场的机会并帮助它们实现共同发展,起到了文化产业平台的坚实作用。今年申请参加展览会的中小企业达到188家,创下历史之最。申请企业最多的产业依次为美妆、创意生活用品和服装,彰显了MAMA作为亚洲顶级音乐庆典以及进军国际市场的平台的地位。值得注意的是,今年的申请企业数相比2014年的106家有了大幅提升。经过由大·中小企业合作财团和外部专家组成的评委团的评估以及大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的市场性评价之后,最终选出了64家企业。这些企业于MAMA活动当天(12月2日)面向当地观众举办了共同展览,并面向华语圈买家召开了出口洽谈会。除了香港当地的产品促销展之外,还举行了国内外宣传及营销、买家会面等活动,为进军国际市场奠定基础。

借助“2016 MAMA”这个平台,首次来到香港的功能性化妆品、面膜等美妆、护肤产品生产企业DooYeon表示,“MAMA不仅是单纯的B2B活动,还能进行展示,因此是能够与香港顾客面对面接触的良好机会。我们还因此与之前就认识的香港买家们约定在MAMA时见面。其实,中小企业只能通过社交网络等渠道与国外顾客沟通,面对面交流的机会并不多,我们希望通过这次MAMA能够取得好成果”。参加活动的中小企业不仅能够提高销售业绩,还能签订出口合同,以及开展目标顾客群调研等,可谓取得了一石三鸟的效果。去年参加“2015 MAMA”的中小企业平均进行了4.6次的买家会面,签署了不少有效出口合同,因此今年中小企业在进军国际市场方面将取得何种成果令人瞩目。

得益于1千多名工作人员在过去1年付出的无数心血,今年的“2016 MAMA”成功展现了各种合作演出、技术和感性的融合,以及作为文化产业平台的连接等,并成功地把K-POP音乐和文化连接了亚洲各国。全面负责“2016 MAMA”的CJ E&M音乐内容部门长申亨冠表示,“每年都能通过MAMA感受地球另一边的音乐粉丝对K-POP明星的喜爱。此外,通过歌手们的创意、无数创作者的构思以及音乐专门频道17年技术的相互融合,带来了令人惊叹的体验。这次通过‘2016 MAMA’,再次看到了全世界音乐粉丝们成为一体的场面”,“我们今后也计划通过MAMA,在亚洲和全世界音乐粉丝之间搭建起一座文化的桥梁。”

MAMA 奖项(25个类别)

MAMA 奖项(25个类别)-领域, 奖项, 获奖者
  领域 奖项 获奖者
竞争领域(20个) 大奖(3个) HotelsCombined 年度歌曲  TWICE《Cheer Up》
HotelsCombined 年度歌手 防弹少年团
HotelsCombined 年度专辑 EXO 《EX’ACT》- 第三张专辑
歌手奖项(6个) 最佳男子新人奖 NCT127
最佳女子新人奖  I.O.I
最佳男子团体奖 EXO
最佳女子团体奖 TWICE
最佳男歌手奖 ZICO
最佳女歌手奖 泰妍
音乐类型奖项(9个) 最佳舞蹈表演SOLO奖 泰民《Press Your Number》
最佳舞蹈表演男子团体奖 防弹少年团《Blood Sweat & Tears》
最佳舞蹈女子团体奖 GFriend《Rough》
最佳歌唱表演男歌手奖 Crush《Don’t Forget》
最佳歌唱表演女歌手奖 Ailee《If You》
最佳歌唱表演团体奖 Davichi《Beside Me》
最佳乐队表演奖 CNBLUE《美好的你》
最佳说唱表演奖 C Jamm & BewhY《Puzzle》
最佳合唱奖 秀智、伯贤《Dream》
特别奖项(2个) 最佳OST奖 李笛《请回答1988》-《不要担心》
最佳MV奖 BLACKPINK《WHISTLE》
非竞争领域 特别奖(5个) 世界表演者奖 Seventeen
全球最受喜爱艺人奖 GOT7
最佳亚洲造型奖 EXO
Best of Next BLACKPINK、MONSTA X
最佳亚洲艺人奖
  • 泰国 - Getsunora
  • 越南 - Noo Phuoc Thinh
  • 印度尼西亚 - Isyana Sarasvati
  • 日本 – 世界末日
  • 中国 – 华晨宇
  • 新加坡 – 林俊杰 

专业领域奖项(7个领域)

专业领域奖项(7个领域)
奖项名称 获奖者
名字 介绍
年度最佳工程师 Tanaka Hironobu - 将技术因素和音乐感性完美融合,创作出细腻音乐的音响工程师
- 为AKB48专辑累积销售量创下4千万张做出贡献
年度最佳视觉与艺术总监奖 闽熙珍(Min Hee Jin) 以创意和时尚视觉艺术,融合了音乐与美术,引领“看的音乐”时代的主角
年度最佳编舞者 J. Da
(J.DA Apissara Phetruengrong)
- 泰国的顶级编舞者,也是美国世界嘻哈锦标赛的唯一女性评委
- 以充满艺术感和活力的编舞缔造快乐的同时,站在引领舞蹈大众化的前列
年度最佳演出企划者 Masahiro Hidaka 亚洲首个音乐节的企划者,在过去20年推动了“富士摇滚音乐节”的发展,累计吸引观众数达200万人
年度最佳制作人奖 黑眼必胜(Black Eyed Pilseung - 崔圭成,Rado(2014年组建)
- 参与Sistar,Ailee,TWICE等的音乐制作
- 通过新音乐类型“Color Pop”帮助TWICE创下今年累积播放量第一的纪录
年度最佳执行制作人 方时赫(“hitman”bang) 亚洲顶级作曲家兼制作人,在短短三年时间就把防弹少年团培养成世界顶级偶像组合。
特别奖 年度最佳国际制作人 -提姆巴兰-
(Timbaland)
- 与贾斯汀·汀布莱克、埃米纳姆、麦当娜、林肯公园等歌手和乐队合作过的明星制作人
- 不仅是美国,也是亚洲嘻哈歌手们的偶像
启发成就奖 -昆西·琼斯-
(Quincy Jones)
- 为迈克尔·杰克逊、佛兰克·辛纳屈、U2等歌手和乐队制作过专辑的世界级音乐巨匠
- 过去60年间通过帮助亚洲音乐人走向世界市场等多种音乐活动,为音乐产业的发展做出了重大贡献