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CJ E&M,瞄准5亿韩元的越南&泰国市场!

2016.10.17

CJ E&M走出已处于饱和状态的韩国国内市场,为走向世界市场开展了大范围活动。

到2020年跃升成为全球Top 10文化企业的核心据点,越南&泰国

综合文化内容企业CJ E&M(代表理事金性洙)将收购越南著名的文化内容制作/广告公司Blue Group(会长Le Thi Tuy Nga),并在越南成立“CJ Blue Corp”。

继今年4月与泰国最大的综合媒体企业“True Visions”(会长Soopakij Chearavanont)签署MOU之后,成立涉足媒体事业的合作法人“True CJ Creation”,计划加紧进军东南亚市场的脚步。

CJ E&M曾经制定过一个目标,即通过实现文化内容事业的多元化,到2020年为止跃升成为全球Top 10文化企业,并选择了越南和泰国作为进军东南亚市场的核心据点。

收购越南Blue Group及与泰国True Visions成立合作法人的意义在于CJ E&M走出已处于饱和状态的韩国国内文化内容市场,奠定了走向全球市场的基础。不仅如此,由于凭借着韩国的人力资源和IP敲开了国际市场,又能起到将韩流扩散到全世界的催化剂作用,因此这一尝试非常值得关注。

越南:收购年销售额800亿韩元,Top 3规模的文化内容制作/广告公司Blue Group

CJ E&M将通过收购年销售额达到800亿韩元,越南Top 3规模的当地文化内容制作/广告公司Blue Group,确保经营权,正式开始攻占越南文化内容市场。CJ E&M的目标是将CJ E&M企划、制作文化内容的经验与Blue Group当地文化内容市场的专业性相结合,奠定作为越南代表性文化内容企业的地位。

这是首次有外国企业在越南收购当地媒体公司,今后CJ Blue Corp将进一步加强当地的合作关系,预计能够在5年内使销售额增长2倍以上。

今后,CJ Blue Corp将在越南▲推出电视剧、综艺节目等以已有IP为基础的翻拍版,▲韩国工作人员参与制作本土化的综艺节目及电视剧内容,▲为提高文化内容的完成度,投资建设演播室等基础设施,计划成为越南的代表性文化内容企业。

CJ E&M还计划把广告产品企划及广告效果分析等经验与Blue Group的经营能力相结合,同时提升广告销售。

越南是9千万人口中30岁以下人口占据50%以上(KOTRA,2015)的年轻国家,国民对文化事业的关注度极高,对韩流文化内容的青睐度较高,因此发展潜力巨大。

而且,越南的GDP增长率预计在2015年、2016年和2017年分别可达到6%、6.2%及6.5%(世界银行,2015),在世界范围内都保持着首屈一指的增长率。在观念等方面与韩国也有很多相似的部分,对外国文化持比较开放的态度,这些都将有利于今后在越南事业的发展。

泰国:与数字有线电视台,也是最大收费台的True Visions成立合作法人

在泰国,继今年4月签署成立合作法人的MOU之后,正式成立了法人,迈出了进军媒体市场的第一步。

CJ E&M与年销售额60万亿韩元的泰国第一大财团“CP集团(Charoen Pokphand Group)”旗下通信广播集团“True Corporation”的子公司“True Visions”一起成立了涉足媒体事业的合作法人True CJ Creations。

有线电视台True Visions是泰国唯一一家覆盖全国的最大收费电视台(MSP)。CJ E&M将结合过去企划及制作文化内容的能力和True Visions的当地媒体事业基础设施,在泰国推出本土化的广播文化内容。

不仅如此,E&M还计划通过与CP集团旗下分公司的合作,把事业领域拓展到广告业务乃至数字、庆典、艺人管理等方面。

True CJ Creations正协商在泰国当地陆续播出泰国版女性生活方式节目《Get it Beauty》和电视剧《记得你》等以CJ E&M的IP为基础制作的节目,另一个目标是计划到2017年为止,推出包括自主企划的IP在内的3个电视剧及综艺节目,到2021年为止则将推出总共10个节目。

由于泰国有线电视频道的增加,消费者对优质文化内容的需求更高,并且由于对韩流有着比较积极正面的认识,因此预计今后True CJ Creations的发展潜力将非常巨大。

根据韩国文化产业振兴院2016年的调查显示,泰国媒体市场将在2019年之前每年平均增长6.3%,进而形成42.53亿美元的市场规模。泰国从2014年开始提供有线数字广播,从原有的6个有线电视频道(CH3、5、7、8、9,Thai PBS等)发展到目前的24个频道,今后预计还将增加到48个。

根据韩国文化产业交流财团的《2015海外韩流实际情况调查报告书》显示,泰国消费者对韩流文化内容的认知度和体验率达到90%,整体对韩流文化持有积极的认识。

CJ E&M金性洙代表表示,“为了实现到2020年跃升为全球Top 10文化企业的目标,CJ E&M正在实施通过与每个国家的核心商业伙伴进行合作并推出本土化文化内容的‘全球本土化’(Glocalization,Global+Localization)战略。”

他还表示,“通过此次收购越南Blue Group及成立泰国合作法人,CJ E&M奠定了更加积极地在越南及泰国开展文化内容事业的基础,今后还将加快进军其他东南亚国家,以及巩固作为亚洲第一文化内容企业地位的步伐。”

CJ E&M已经在越南及泰国取得了富有意义的成果,今后的发展前景也变得更加明朗。CJ E&M曾通过《我是你奶奶(Em La Ba Noi Cua Anh)》,《以后再说2(Da Mai Tinh2)》占据了越南电影史上票房第一和第二的宝座,而且与越南国营电视台VTV一起制作的电视剧《今天也青春》也曾创下同时段收视率第一的佳绩。

CJ E&M音乐综艺节目《看见你的声音》从今年1月开始在泰国有线电视频道《Workpoint》以《I Can See Your Voice Thailand》的名字播出,创下平均收视率4%,最高收视率5.5%的记录,超过其他同时段平均收视率5倍以上,掀起了一股热潮。泰国版《Let美人》也创下了平均4.5%的收视率,并即将于今年11月播出第二季。