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CJ CGV,在越南最短时间内观影人数突破1千万

2016.09.22
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CJ CGV,在越南最短时间内观影人数突破1千万

CJ CGV在越南刷新了观影人数在最短时间内突破1千万人的纪录。

CGV越南正在改变越南的观影文化


9月2日,CJ CGV(代表理事徐定)在越南的观影人数突破1千万人。这也是观影人数首次在第三季度突破1千万人,刷新了最短时间的记录。

去年,观影人数于12月18日首次突破1千万人,年末累积达到1050万人。今年观影人数提前3个月突破1千万人,预计观影人数到年底将达到1500万人。

2011年首次进军越南时,CJ CGV的累积观影人数为440万名,在不到4年的时间里就增加到3倍以上,可谓发展迅猛。

外界分析认为,CJ CGV在越南的发展之所以如此迅猛,是因为特别馆、韩国式高品味服务、生活方式营销以及越南本地电影数量增加发挥了很大的作用。

首先,CJ CGV在对特别馆比较陌生的越南单独设置了“4DX”、“IMAX”、“Starium” ,以此引领着越南观影文化的发展。特别是今年7月推出的床上电影院“L'Amour”更是受到恋人们的极大欢迎,保持着约50%的入座率。相较于越南平均20%的入座率,“L'Amour”的入座率达到2倍以上,创下了惊人的数据。

在服务方面,将剧场运营专家“CGV University”引入当地,带来了先进的国内运营经验。越南工作人员的服务质量被认为已经达到其他剧场无法比拟的高度。

此外,员工制服也替换成韩国产品,显得更加精炼。而高级会员制度、售票机、照片门票(Photo Ticket)服务、“banh mi三明治”等本地化的小卖店新产品在加大程度上提高了品牌形象。

据Anphabe调研公司于今年3月实施的调查结果显示,在越南最适合工作的100家公司中,CGV在娱乐领域排名第一,在品牌形象方面有着绝对的优势。

值得注意的是,CGV针对30岁以下的年轻一代开展了多种多样的营销活动,并正在改变着观众们的生活方式。对多数越南情侣来说“约会等于户外”,为了将他们引入电影院,从今年3月起实施的“恋人活动”就是其中最典型的事例。

通过每个月推出的户外情侣庆典、电影日记奖品活动等丰富多彩的活动,CGV越南的20~30岁观影人数比去年增加了40%。

CGV越南为编排多样化的作品也做出了巨大努力。内容差别化能够提高观众们的文化多样性,最终扩大观众基础。2011年进军越南之初,CGV越南的好莱坞电影上映率高达85%,对海外电影的集中度较高。

不过CGV越南通过去年1月推出的3家越南及韩国电影专用艺术影院等措施,将越南和韩国电影的播放比率提升到了35%。2011年仅上映了11部越南电影,到了2015年增加到35部。同一时期,CGV上映的韩国电影也从1部增加到了16部。

CGV越南通过积极编排本土和韩国电影,承担着推动越南电影产业发展的电影韩流平台作用。


总管CJ CGV越南的郭东元常务表示,“CGV越南今年将把剧场数量增加至41个,观影人数也将突破1500万人,对比2015年将增长30%以上”。

他还表示,“作为越南排名第一的影院,我们努力在2、3线城市也建立剧场基础设施,着重播放越南电影。此外还将通过TOTO的工作室等多样化的CSV活动,为促进越南电影市场的发展做出贡献。”

截至9月7日,CJ CGV已成为在越南拥有35家电影院231个放映厅的越南首屈一指的电影院线。在国内外共7个国家则拥有349家电影院和2694个放映厅。