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MCN开创网上文化内容的未来! CJ E&M的DIA TV

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MCN开创网上文化内容的未来!
CJ E&M的DIA TV


周末晚上,家人们聚在一起,专心看电视剧的通常只有妈妈一人,爸爸和孩子们都盯着自己手中的智能手机!爸爸用手机观看体育赛事的直播,孩子们则在看Youtube上的游戏和美妆视频。 用手机实时观看自己喜爱的内容,已经成为我们生活中很自然的事情,掌上电视CJ E&M DIA TV正在开启新文化内容的未来。 


MCN,改变文化内容未来的新典范 

2016年有报道指出,世界著名风险投资家们(VC)目前最关注的投资项目就是物联网(IOT)和MCN(多通道网络,Multi Channel Networks)。就像电视的出现曾改变以收音机为基础的文化地形图,互联网的出现改变了世界沟通方式一样,Youtube的出现和MCN的发展正再一次改变着以电视为基础的文化地形图,可以说是在更广阔的层面上重塑“文化内容”的典范。

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▲ CJ E&M MCN事业团队尹英根

我们向CJ E&M MCN事业团队成员,与DIA TV伙伴们一起工作的尹英根询问了有关MCN和DIA TV的一些问题。 “人们为什么会看Youtube?电视上也有很多有趣的节目,为什么人们还要去特地寻找创作者们的频道并订阅呢?”, “Youtube频道运营者们(创作者)真实地展现各自的才能和关注点,并与观众进行实时互动和交流,他们多姿多彩的内容能够给观众们带来不同于一般电视节目的乐趣。

“以幽默诙谐的游戏解说节目出名的明星创作者大图书馆”

▲ 以幽默诙谐的游戏解说节目出名的明星创作者大图书馆

“明星美妆创作者SSIN的变身花样百出!”

▲ 明星美妆创作者SSIN的变身花样百出!

“精通韩语和韩国文化的明星创作者,英国男人Josh和Olli!”

▲ 精通韩语和韩国文化的明星创作者,英国男人Josh和Olli!

“狂飙突进的明星创作者Heopop!疯狂到底!”

▲ 狂飙突进的明星创作者Heopop!疯狂到底!

“非正常偶像明星团队Cuckoo

▲ 非正常偶像明星团队Cuckoo Crew,让你捧腹大笑!

Youtube明星大图书馆、SSIN、英国男人、Heopop、Cuckoo Crew、Banzz…!看过他们视频的人都能充分感受到用手机选择自己喜欢的视频的乐趣。创作者们会实时与观众互动,面对面谈论日常生活感受、奇闻异事以及大家普遍关心的事情。如果观众留言说出他们想看到或感到好奇的事情,创作者们甚至还会用那些内容做出相关节目。观众们在这一过程中也可以感觉到一种参与“创作”的认同感。不同于目前电视节目的“单向性”,人们可以在这种创作者的创作内容中感受到一种“双向性”、“无境界性”的魅力。DIA TV作为韩国最大的MCN,与创作者伙伴们共同成长,引领着未来网络文化内容的发展。 DIA TV创造着健康的文化生态圈

“以幽默诙谐的游戏解说节目出名的明星创作者大图书馆”

“精通韩语和韩国文化的明星创作者,英国男人Josh和Olli!”

DIA TV与制作并上传网络文化内容的创作者们建立起伙伴关系,帮助他们在更加自由、方便的环境中开展创作活动。这种创作方式被称为MCN模式。也可以说创作者和DIA TV的关系就像艺人和企划公司的关系一样。 “一句话来说就是‘共生’。创作者们又与艺人不同。创作者是可一人担当多个角色的多面手,也是文化内容的全面创作者,既要亲自导演、策划、写剧本,展现自己的才能,还要实时与粉丝及观众沟通并进行反馈”。 

“因此DIA TV也不会局限于企划公司或经纪公司的角色,而是充当着多方面支援创作者活动的角色,MCN事业的本质就是在此基础上发展优质的文化内容市场”。 “健康的文化生态圈是DIA TV最重视的部分。网络文化因其独特的传播方式,一不小心就会朝着不健康的方向发展。实际上就曾出现过部分网络文化内容创作者们由于创作了触碰底线的节目而被人诟病的情况。DIA TV希望文化市场不仅实现量的增长,更能实现质的飞跃,以此来维护文化生态圈的健康发展”。


汇聚了多媒体文化内容集团CJ E&M的知识与经验!

 DIA TV于2013年成为韩国首个涉足MCN领域的企业。到2016年2月,已经成为全球MCN企业排名30位的领先企业,已成为可与BroadbandTV Network、Bebo、Machinima、FullScreen等著名海外MCN比肩的DIA TV,是名副其实的亚洲第一MCN。 DIA TV拥有645个创作者团队,Youtube上有3600万订阅者,每月7.3亿次点击量。伙伴创作者们涉及的领域也非常多样,包括游戏、娱乐、美妆、美食、音乐、儿童、国际等多个领域,创作者们通过与DIA TV合作,更加充实地运营着个人频道。那么DIA TV为他们提供了哪些实质性的支援呢?

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▲ DIA TV制作演播室的录音及编辑设施

“首先,我们会提供一对一的频道顾问咨询。与伙伴创作者们一起分析并构思如何使个人频道更有生命力、如何与更多的订阅者沟通并提高点击率。DIA TV把从营销到娱乐等各领域专业人才的力量都集中到了一起。 “DIA TV还会为伙伴创作者们宣传,开展公关活动。内容推广也是必不可少的。为了帮助创作出优质的文化内容,DIA TV还提供制作支援和解决方案。平时在制作并上传内容的过程中感到某方面能力有所欠缺时,可以寻求DIA TV影像专家的帮助,他们将帮助伙伴创作者们制作出更加精致、美丽的画面。”

“这里还有可以与创作者们一起筹备创作的空间”

▲ 这里还有可以与创作者们一起筹备创作的空间

DIA TV在韩国弘大设有专门的制作演播室。不仅可以使用专业设备制作和编辑影像内容,还可以进行专业制作培训,帮助伙伴创作者们独立进行拍摄。不仅如此,还会向他们分享免费音乐以供创作视频时使用。

“伙伴创作者们欢乐的新年会!”

▲ 伙伴创作者们充满欢声笑语的新年会!

不仅如此,DIA TV还会为伙伴创作者们提供线下见面机会,以帮助构建个人联系网及增进友谊。大家通过恳谈会、专题讨论会等分享各自的经验,创造协同效应。

“线下关系网是创作者们的又一能量源泉!”

▲ 线下关系网是创作者们的又一能量源泉!

DIA TV还通过与地面电视和有线电视的结合,丰富文化内容的创作,并且在 “品牌内容(同时包含信息和故事并且以宣传为目的的内容)”的创作过程中发挥连接纽带的作用。借助这些不同的文化活动,DIA TV致力于创造出更加丰富、多样的文化内容。

▲ 第一届DIA TV X Tooniverse少年创作者选拔大会

DIA TV还与伙伴创作者们分享通过点击量获取的收益。借助DIA TV的支援,采取一定的战略,生产出更高层次的文化内容的创作者们能够拥有更多点击量和订阅者。他们将与DIA TV共享在这一过程中创造出的收益。DIA TV再将这些收益投到对创作者的培养和支援上,并通过各种面试选拔新人。创造365天,每天24小


时的网上文化内容“黄金时段”的DIA TV

随着移动互联网时代的到来,以及智能手机的广泛普及!人们通过智能手机在自己喜欢的时间里观看自己想看的节目。曾经在周末晚间电视剧时段里,全国的自来水使用量骤减、街道上来往的车辆也骤减的景象已成为遥远的历史。收视率最高的电视“黄金时段”的概念也已发生改变。对于Youtube和Tving等影像内容平台来说,24小时都是黄金时段。对每一个人来说,在自己喜欢的时间里观看自己喜欢的内容就是专属于自己的黄金时段。让365天,每天24个小时永远都是充满丰富多彩的乐趣和各种资讯的网络文化内容的“黄金时段”,这就是DIA TV和645名伙伴创作者共同追寻的目标。文化市场的未来以超乎意料的速度来到我们的身边。DIA TV和伙伴创作者们通过互利共赢的方式开启了这一全新时代。