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2014,CJ E&M晋升“世界级”企业的元年

2014.01.17
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CJ娱乐&媒体业务部将快马加鞭,加快开拓国际市场的步伐 。2013年,综合性文化企业CJ E&M在全球各种舞台上,取得了令人瞩目的成果;今年,将是CJ E&M发展壮大为“世界级”企业的元年,CJ E&M将会进一步加快开拓海外市场的步伐。2014年CJ E&M争取创作出继《雪国列车》之后第二部成功的电影,打造出继《我的中国星(SUPER STAR CHINA)》之后第二个成功的综艺节目。今年,CJ E&M将继续和其他公司合作,对电影、电视节目、演出等多种内容进行制作、策划、投资;同时进一步将电视节目版权输出海外,把海外销售的份额提升至15%。

一直以来,CJ E&M不开拓全球市场,致力于把韩国的文化传播至全世界。2013年,CJ E&M的电影、电视节目等多种形式的文化内容更是在海外舞台上取得了辉煌的成绩,为CJ E&M发展成为全球企业奠定了坚实基础。《雪国列车》于去年8月登陆韩国,观影人数多达934万人。和以往不同,这部电影不是韩国导演或演员个人参演国外电影中,也不是把在韩国国内制作的电影拿到海外市场上去销售,电影的编剧、导演、制作、投资、销售等核心部分都在韩国完成,是瞄准全球观众制作的电影,也是一个国际性的项目。《雪国列车》仅凭精彩片花就得以在167个国家预售,其覆盖的国家数和海外票房成绩都创下了韩国电影的记录。去年10月,该电影在原作的诞生地法国上映,共有65万名观众观看了这部电影。观影人次是在法国上映的韩国最受欢迎的电影—《醉画仙》的两倍之多。同时,《雪国列车》还陆续在印尼、台湾、越南、香港、泰国等地上映,和当地观众见面。今年,这部电影还将在日本、北美等地上映。

CJ E&M针对中国市场策划投资了《分手合约》,这部属于大众性题材的浪漫电影成功了融合了中国元素,重新书写了电影“走出去”的公式。去年4月,《分手合约》在中国上映,短短两天,票房成绩就达到3000万(约54亿韩币),收回了制作成本,之后5周,更是一路飘红至2亿元(约370亿韩币),创下纪录。这不仅是中韩合作电影史上的最好票房成绩,在中国市场上映的浪漫爱情片中,也跻身第八位(2013年5月)。

CJ E&M为了这部电影,在3年多的时间里,进行了全面的市场调查,加强了中国当地市场网络的建设,和中国最大的国有电影企业——中国电影集团公司(CFG)建立了合作关系。GCF负责《分手合约》的发行和销售,他们让这部电影在全中国电影院广泛上映。于此同时CJ E&M还对中国人的电影喜好进行了分析,在故事开始到中间的时候,电影采用了爱情喜剧的形式;到了后半部分,电影采用了让人回味的韩国式爱情故事的形式,充分发挥了中韩合作的优势。另外电影还启用了在《礼物》(2001)和《搭讪的法则》(2005)中充分展示了韩国式爱情剧和浪漫喜剧实力的吴基焕导演,并邀请了众多韩国电影界的实力派人士(摄影导演金英浩、照明导演黄顺旭、音乐导演李智秀、剪辑师申敏庆等),共同打造了一部制作精良的电影,吸引了中国观众的视线。

电视节目方面,在韩国掀起选秀风潮的经典选秀节目《超级明星K》在中国也大受欢迎。去年7月7日,中国版超级明星K——《我的中国星》首播。该电视节目由在中国拥有8亿收视人群的最大的卫星电视台湖北卫视从CJ E&M引进制作而成。《我的中国星》首播的收视人数就超过了人气节目的标准线——1%的收视率,至今为止,收视率最高达1.8%。而收官之战更是取得了同时段全国收视率第一的好成绩,是当之无愧的收视金牌节目。 Mnet Super Star K的原制作人也以外援(flying)PD的身份参与到《我的中国星》中,中国CJ E&M的内容制作人才和制作人也来到武汉帮助节目的制作,并和中国当地电视台建立了良好的合作关系。通过这次合作,CJ E&M也开始思索多元化的发展合作模式。

另外,去年6月,作为知名的音乐剧和电影题材屡次搬上荧幕,在韩国家喻户晓的音乐剧《寻找金钟旭》在中国首演,开创了韩国创作音乐剧的先河。同时这也是首部在中日韩三国上演的创作音乐剧,是One Asia Market的代表性韩国音乐剧。

这部音乐剧由成功引进《妈妈咪呀》和《猫》的中国音乐剧制作先行者亚洲联创(上海)文化发展有限公司制作,在上海茉莉花剧场(300个坐席)上演,中文名称为《寻找初恋》,深受中国观众的喜爱。该音乐剧的制作许可属于韩国,饰演金钟旭、女孩、超级男的演员来自中国,一方面沿袭了原剧三人小剧场音乐剧的风格,音乐和故事梗概都和原剧相同,另一方面部分内容做了接地气的改动,吸引了中国观众的关注。去年11月,在东京六本木韩国音乐剧的专门剧场悦音乐剧场( Amuse Musical Theatre),《寻找金钟旭》的原班人马登台,传递了韩国创作音乐剧的真谛。

CJ E&M参与制作的百老汇音乐剧《Kinky Boots》也于去年6月9日在Radio City Hall举行的第67届托尼奖中,斩获了作品奖、音乐奖、编舞奖、最佳男主角奖、编曲奖、音响设计奖等6个单元的奖项。《Kinky Boots》于2013年4月4日在百老汇首演,平均上座率达到100.7%,在百老汇掀起了一股新的旋风。这也是首部从策划开始韩国CJ E&M就参与共同制作的百老汇音乐剧。这部音乐剧将于今年11月,在韩国忠武艺术中心大剧场和韩国观众见面。

去年8月在美国洛杉矶纪念体育场,举办了韩流文化节“K-CON 2013”,这是在美国举办的韩流文化节中规模最大的一次,彰显了CJ走出去的决心。

除了 K-POP音乐会之外,本次K-CON 2013还展示了美食、时尚、化妆、汽车、IT等。2天里,吸引2万多名美国人前来观看,并与G-Dragon、Exo、f(x)、 Dynamic Duo、 Crayon Pop、 刘胜宇等韩国歌手进行了面对面的交流。美国观众在展台观看了韩国电影、电视剧,品尝了韩国美食,体验了韩国时尚和化妆,尽情感受了丰富多彩的韩国文化。

另外,在K-CON 2013上,本次活动的赞助商韩亚航空、美国最大的通信公司之一Verizon、现代汽车、农心、SM娱乐、BIBIGO、CGV,以及其他有意开拓海外市场却很难遇到机会的韩国中小企业共75家也设置了展台,向美国当地民众宣传了韩国品牌。 K-CON 2013这个平台为韩国企业提供了走出去的机会,有益于引领韩流的产业化和国家品牌价值的提升,促进了文化发展,推进了韩国的全球创意经济发展。

去年11月22日,在香港AWE(Asia World-Expo, Arena)举行了2013 MAMA。CJ E&M秉持One-Asia价值观,希望通过该活动向世界展示由音乐凝聚在一起的亚洲音乐市场。世界流行音乐界的传奇人物Stevie Wonder参加了本次活动。除此之外,本次活动还云集了众多海内外知名艺术家,成为了亚洲最大的音乐节。全世界94个国家24亿观众观看了本次音乐节。这个平台也是亚洲一流的K-pop国际舞台,大大推进了韩流的升级。本次活动吸引的跨国公司赞助同比增加了4倍之多,这足以证明MAMA已经跃身为新的国际营销舞台,备受瞩目。据估计,MAMA的直接市场营销效果和给相关产业带来的间接经济效应已达到3000亿韩元左右。

对于海外市场,CJ E&M将在巩固成果的基础上,再接再厉,计划制定多元化的走出去战略,通过加强文化实力,进一步加快海外业务发展的步伐。

在CJ E&M,电视节目、电影、音乐、演出、游戏等各个领域都被整合在一起。在CJ E&M启程的第一年,即2011年,公司的海外销售业绩达到1134亿韩元(单纯相加),占公司总销售额的8.86%。2012年,海外销售业绩达到1760亿韩元;截止2013年第三季度,海外销售额达到1543亿韩元,占总销售额的12.5%,海外市场销售所占的份额不断增加。今年,公司的海外销售目标是达到全部销售额的15%,显示了向世界级文化企业迈进的决心。

为了达到这个目标,CJ E

在电影方面,CJ E

在电视节目方面,CJ E&M将通过出口节目版权,以及和国外的电视台共同制作,来扩展海外业务。

继《我的中国星》之后,TvN的《花样爷爷》去年也开始制作相应的中国版节目,有望受到中国观众的喜爱。该节目由韩国著名老艺人李顺载、申久、朴根滢和白一燮参演,相对年轻的李瑞镇在节目中扮演“行李小工”的角色,一行人去欧洲、台湾等地进行背包旅行,节目讲述了他们在旅行中发生的故事,该节目在韩国国内大受欢迎。《花样爷爷》目前正在和中国某实力强大的卫视洽谈版权销售事宜。CJ E&M的相关工作人员称“《花样爷爷》有望让中国观众在感受娱乐的同时,看到隔代之间的交流以及中年人的新式消费文化和休闲文化。

被认为是2013年上半年最佳电视剧的tvN电视剧《Nine》成功地将版权销售给美国,目前正在制作剧本,为试映做准备。

在越南,CJ E&M和最大的国有电视台VTV合作,共同制作电视剧,计划发展成为东南亚代表性的媒体公司。CJ E&M和VTV合作的电视剧为了能够吸引越南年轻的观众群体,以两国为背景,选取了越南留学生的故事作为题材,并将于今年年底,在VTV中收视率最高的综合娱乐频道VTV3播出。

另外, KCON 2014将以内容更加丰富的韩流文化为基础,进行升级。通过KCON 2014,CJ E&M将会在包括美国在内的北美地区进一步站稳脚跟。另外CJ E&M还计划把每季播出的《全球M倒计时》以及和全世界乐迷交流的《MAMA》等国际节目打造得更加出色。去年,在走出去上迈出第一步的演出部门,将把由自身制作的文化产品精品化,加快海外发展的步伐。

今年,CJ E&M在日本不仅着力于制作,而且将会和营销能力强的合作伙伴共同成立公司,推进CJ演出在日本的本土化进程。另外,作为中国文化部和CJ E&M的合作公司,亚洲联创文化发展有限公司已经引进了《妈妈咪呀》和《猫》,今后将进一步加大发展力度。亚洲联创文化发展有限公司将会在北京和上海等地建立大、中、小剧场, 将韩国的文化产品本土化之后,将在这些剧场上演。2013年《Kinky Boots》在百老汇获得托尼奖最佳音乐剧奖,另外CJ E&M还参与了《Body Guard》《Let it Be》等英语国家的作品制作。2014年,CJ E&M将会携手国际制作人士直接进行制作,致力于创造在英语国家和亚洲国家都能够大放异彩的文化产品。

CJ E&M的有关人员表示:“CJ E&M牢记李在贤会长平时强调的创业理念和经营理念——‘事业保国’,一直不断地发展全球事业,促进文化繁荣和国家形象的提高”,“今年是我司升级为全球文化企业的元年,我们将在过去取得的成果以及积累的经验的基础上,创造新的文化韩流典范,在中长期,把公司的海外销售比重提升到30%,促进韩流的传播。”