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必品阁重力市场营销 迎接寒冬销售旺季

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必品阁是CJ为了让世界了解韩餐的美味而建立的全球韩餐品牌,在寒冬旺季,必品阁开始展开全面营销。去年12月12日,必品阁开始投放新的电视广告,力邀国际巨星鸟叔代言,向顾客传递“全世界喜爱韩国美食,现在登陆韩国咯”的信息。另外自27日起,必品阁新品大饺子的电视广告也新鲜出炉,以“看得见的美味,必品阁大饺子”广告语定位。

在必品阁品牌广告中,鸟叔说:“最近,我爱上遍布世界的必品阁”,于此同时,画面中依次出现英国、美国、中国等必品阁落户的主要国家,最后广告向观众传递了在韩国也可以品尝到必品阁的加工食品的信息。该广告通过启用在海外成为明星荣归故里的国际巨星鸟叔,烘托在海外市场受到认可后在韩国也已上市的必品阁产品形象。必品阁的大饺子广告主要介绍了不含五种添加成分、精选食材的大馅饺子的特点。片中韩餐专业厨师 Gwonwoojung精心地包着一个一个的饺子,强调了必品阁产品顶尖食材和至臻品质。

通过电视广告的投放,必品阁提高了品牌知名度和品牌形象。同时,必品阁还制定战略,决定通过电视购物、大型超市、饭店等多种销售渠道进行促销,让消费者获益更多。目前在韩国国内上市的必品阁加工食品主要有油煎饺子、水煮饺子、大饺子、特大饺子等饺子类产品,以及南道秘制牛排、彦阳式爽口烤肉等烹调冷冻食品。这些产品都是寒冬销售旺季的应季产品,所以必品阁计划展开大范围的市场宣传,着力提高宣传效果。

CJ第一制糖食品事业部门介绍称,“CJ的全球韩餐品牌必品阁就像国际巨星鸟叔一样,在海外已经获得认可,现在是衣锦还乡。”“我们计划一方面大力宣传必品阁品牌,另一方面通过电视广告,上下线促销以及饭店这个平台来全方位地进行市场营销,从而全面出击销售旺季。”

必品阁是CJ集团的全球整合韩餐品牌,CJ第一制糖将冷冻饺子、调料酱、酱类、快餐饭、紫菜这五种全球销售战略产品整合到必品阁品牌下,并登陆海外市场。CJ Food Ville目前在美国、英国、中国等6个国家开了15家餐厅。CJ通过必品阁餐厅向全世界宣传韩餐美味,而品尝过这种美味的消费者为了在家里也能吃上韩餐,会购买必品阁的加工食品。这样一来,就产生了餐厅和速食的合力效果。CJ计划让韩餐吸引全世界人的味蕾。