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KBEE2013开幕,韩流与商务相结合!

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摸索韩流的可持续发展与扩展高增殖商务的活动在英国伦敦隆重举行。

CJ集团表示,11月4~6日参加了在英国伦敦Old Bilingsgate举行的“第4届2013韩国品牌&韩流商品博览会(以下称为KBEE)”。KBEE 2013是为了推广韩流,进而达到让对韩流的关注延伸至经济产业的效果,结合化妆品、食品、设计、演出等相关产业,在欧洲测试“韩流经济学”可行性的机会。

特别值得一提的是,在英国等欧洲国家开展食品、电影、演出等事业的CJ集团开设了E&M和必品客展位,介绍了韩流与产业相结合的CJ式韩流商务模式,在KBEE期间重点测试了其成长可能性。

带动全球韩流产业化的CJ集团制定的全球商务战略是将对韩流的关注和情感扩展至韩流商品的体验及经历,通过反复的体验和经历在日常生活中融入韩国文化,实现对韩流的持续喜爱的良性循环结构,并不断追求结合这一切的全球营销与品牌化。

E&M展位位于展场中间,英国流行的K-POP音乐DJing吸引了过往游客的关注。在英国大受欢迎的2NE1、G-dragon、f(x)、SHINee的音乐一响起,粉丝们就纷纷舞动着身体融入音乐氛围中。为了使对K-POP的关注延伸至对K-Content的兴趣,循环播放《感冒》、《雪国列车》的预告片引起大家的关注,来到展位的K-POP粉丝们纷纷询问电影上映日期、出演演员等资讯。

能够学习2NE1、4minute、Sistar等K-POP明星的化妆方法和技巧的化妆秀活吸引了众多英国女性。粉丝们详细询问了化妆方法及化妆品品牌、购买处、工具等,对K-beauty表示了极大的关注。

必品客展位一开张就聚集了很多人,准备好的拌饭盒饭2个小时就发放一空。10月份,伦敦SOHO的必品客店成为首次登入米其林指南的企业型餐厅等,最近在英国对韩食的关注呈增加趋势,所以必品客预料到来访的游客会很多,因而准备了水饺沙拉、拌饭等可供品尝的产品和1000份拌饭、烤肉、香酥鸡块等,但到了下午2点就销售一空,下午来到必品客展位的游客们只能空手而归。品尝必品客的英国人纷纷询问有关调料、饺子、紫菜等必品客加工食品的购买或烹饪方法,对韩食的特有味道表示了极大的关注。

CJ集团相关人士强调,“起初我们对在韩流还处于初期阶段的英国,将韩流和产业相融合,并扩展到食品及化妆品、服饰等相关领域的商业模式能否成功半信半疑,真正面对的时候受到极大的关注让我们也很震惊,我们不会停滞于一次性的流行,而是将持续开发创造性商业模式,成长为‘韩国制造品牌’”。

5日10点开始进行的开幕式中,KOTRA社长吴英浩致开幕词,产业部长官尹尚直、文化部长官刘震龙、韩国内容振兴院院长洪尚彪、CJ集团副会长李彩旭、英国企业革新技术部次官温斯•凯博、文化媒体部次官艾德•瓦兹伊等,两国的产业及文化界主要人士欢聚一堂,举行了庆祝活动。在开幕式第二部活动中,活动的宣传大使2NE1献上了庆祝演出,将活动气氛推向高潮。