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途尚与名人携手,国际宣传效果直线上升!

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You should visit here, when you come to Seoul. Twosome coffee siwon.首尔中区明洞19-202楼”

 

24Super Junior的成员崔始源在本人的推特(@siwon407)上上传了照片和上面那句话。这一消息立即传给了327万名他的追随者,跟帖中用各国语言表示“一定会去”的意愿,同时不停地被分享。经过60天之后,崔始源直接介绍的这个销售店的外国人顾客已经超过了总顾客比重的50,成为了韩国代表购物观光地明洞的热门店。

 

这正是CJ Foodville运营的咖啡专营店“途尚咖啡”与韩流明星崔始源携手创造的《途尚咖啡明洞崔始源快闪店(Pop-up store)》。途尚(www.twosome.co.kr)表示,通过如此特性化的“名人(有名人士celebrity的缩写)营销”不仅能够促进国内销售店的销售额上升,还能给国际事业带来积极的效果。

 

途尚首个名人销售店是演员苏志燮于20117月在鸭鸥亭开张的“途尚地带by 51k”。苏志燮亲自经营,在这里还能品尝到苏志燮亲自研发的菜单,销售店一直很有名,自从开张以来,在全国途尚销售店中销售额一直名列前5名。其中15的顾客是日本人,苏志燮亲自签名的玻璃杯、马克杯和T恤衫等MD(Merchandise)商品的销售率也超出了一般销售店的20倍。其中香草Sakerato和柚子姜茶等苏志燮亲自研发的菜单刚开始只进行单独销售,现在已经推广到了全国所有销售店,成为了途尚咖啡的代表饮料。

 

第二个名人销售店是在130日开张的《途尚咖啡明洞崔始源快闪店(Pop-up store)》,以在中国和东南亚等中华地区受热捧的韩流明星崔始源的名字命名,位于明洞,每天都有很多世界各国粉丝来访。这里的招牌菜单是崔始源参与研发的“崔始源特别极品咖啡”、“冰激凌Choi莓奶酪蛋糕”和“Balance Box”等,同时还设有可向崔始源传达信息的空间“崔始源娱乐屋”,这里起到了韩流粉丝聚集地的作用。并且作为开张纪念,以捐赠销售额为目的,到4月份为止限量销售1万个意大利亚曲奇饼“Biscotti”,但是现在已经出售了7千多个,预计这个月末将会销售完。

 

第三个名人店是YG代表制作人Teddy和途尚咖啡合作的于214日在弘益大学前开张的《途尚摄影棚》。这里的标志、装修、制服、杯子和包装纸等设计以及手冲式滴漏咖啡、三明治、司康饼和销售店里放的音乐都由Teddy直接参与。其中开张当天国际歌手PSY送来了庆祝花环,BIGBANG2NE1 Epik High等演艺公司YG的代表级明星都亲自来访,随着销售店名气上升,销售额也不断上升,每天早晨在开业之前甚至有韩流粉丝在门前排队。同时以黑色风格设计的此销售店中的黑色马克杯、黑色玻璃杯和黑色吐司等“黑色”产品也非常受热捧。

 

CJ Foodville的途尚有关人士称,“名人销售店不仅宣传效果极佳,销售额也直线上升。其中原因并不在于运营名人姓名的手段,而是在于菜单和空间等各处都蕴含着名人的感情,能够持续创造故事。”

 

苏志燮,崔始源和Teddy参与的途尚销售店都在销售蕴含着各个名人趣向的特别菜单。其中苏志燮和崔始源每周访问一次销售店,Teddy在销售店4楼设置了自己的工作室,经常来往。

 

名人如此真心诚意的参与通过顾客的SNS途径,传播到了世界各国,成为了来首尔观光的韩流粉丝首选的“名胜地”,同时给途尚的国际进军带来了积极的影响。

 

途尚中国有关人士表示,“来访中国销售店的顾客经常问是否和韩国名人店一样的品牌,还要求推出和名人店一样的菜单。在当地能够亲身感受到顾客的传播速度如此之快,希望今后这将会对途尚的国际事业起到积极的作用。”

 

同时途尚自从20128月进军中国北京以来,仅在6个月内就在沈阳、天津和上海等4个地区开张了8家店,并且在这个月内,在北京还将开张第9家店。